成為幸福生活的陪伴者，小糊涂仙全力“羽”赴。

文 | 李霞

國家級體育賽事，向來是各品牌競爭的陣地。

8月22日，“小糊涂仙杯”中華人民共和國第十五屆運(yùn)動會羽毛球項目資格賽在湖北宜昌奧體中心收官。

10天時間里，小糊涂仙作為賽事冠名贊助商暨唯一指定用酒，搭建起一個兼具儀式感與參與感的運(yùn)動營銷場，不僅給觀賽者們帶來集“視、聽、味”的三維感官體驗，還探索與他們建立深層連接的可能性。

01
小糊涂仙再“揮拍”

作為全國運(yùn)動會的“前哨戰(zhàn)”，“小糊涂仙杯”第十五屆全國運(yùn)動會羽毛球項目資格賽（以下簡稱資格賽）共吸引了來自全國21個?。▍^(qū)、市）的711名選手參賽，包括陳雨菲、黃東萍、陳清晨、賈一凡、鄭思維、黃雅瓊在內(nèi)的六名奧運(yùn)冠軍和石宇奇、梁偉鏗、王昶等名將齊聚宜昌，讓賽事從籌備階段就備受關(guān)注。

在賽制設(shè)計上，采用“團(tuán)體賽+單項賽”的模式，先角逐團(tuán)體榮譽(yù)、再比拼個人突破。最終，成年男子團(tuán)體（北京、廣東等）、成年女子團(tuán)體（浙江、江蘇等）各12支隊伍，青年男子團(tuán)體（湖北、山東等）、青年女子團(tuán)體（江蘇、四川等）各8支隊伍，在單項賽中的男單、女單、男雙、女雙、混雙，分別決出了16強(qiáng)選手，他們成功晉級到十一月份的決賽階段比拼。

微酒發(fā)現(xiàn)，自8月13日開賽至22日收官，小糊涂仙深度參與本次資格賽，從賽事場館內(nèi)投放的廣告牌和橫幅到刷屏的各種宣傳物料，從“洞察‘仙’機(jī)，猜比分贏好禮”等多項線上競猜互動活動，到宜昌奧體中心內(nèi)設(shè)立的全力“羽”赴賽事嘉年華，小糊涂仙成為出鏡率較高的的品牌之一。

這種潤物無聲的滲透，讓小糊涂仙印記悄然融入賽事關(guān)注者的心中，正在成為他們與品牌順暢溝通、甚至精準(zhǔn)圈粉的營銷路徑。

其實(shí)，這樣的高曝光并非簡單的品牌植入，而是源于品牌“用心釀就幸福生活”的使命與體育精神的深層共鳴，也是長期參與體育賽事營銷的小糊涂仙為積累品牌資產(chǎn)的積極嘗試。

由此來看，小糊涂仙在這場國家級賽事中交出的答卷，值得我們細(xì)究。

02
拓展更多維的參與半徑

這是小糊涂仙體育營銷戰(zhàn)略的又一次升級。

過去，品牌常選擇綁定頂級賽事，借助賽事流量的 “虹吸效應(yīng)” 獲取曝光。但如今，越來越多的品牌著手突破傳統(tǒng)賽事營銷的局限，逐漸將重點(diǎn)從爭奪注意力走向爭奪參與感，尋求與消費(fèi)者建立真實(shí)鏈接的機(jī)會。

當(dāng)體育營銷來到“參與感”時代，微酒觀察到，在本次賽事期間，小糊涂仙就拓展出更多維的參與半徑，打造出具備穿透力和共情力的賽事體驗。

一方面，推動營銷內(nèi)容跳出淺層觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)向消費(fèi)心智的深度扎根。

比如，觀賽者在全力“羽”赴賽事嘉年華中，通過極速仙鋒、仙鋒號外、仙鋒奪寶三大趣味挑戰(zhàn)后便可獲得定制羽毛球周邊等禮物，滿足觀賽者對娛樂化、社交化內(nèi)容需求的同時，為后續(xù)小糊涂仙產(chǎn)品轉(zhuǎn)化提供心智基礎(chǔ)建設(shè)。

另一方面，以體育為橋梁、以幸福為價值錨點(diǎn)，借營銷之力讓品牌和消費(fèi)者的關(guān)系愈發(fā)緊密。

數(shù)據(jù)顯示，本次小糊涂仙全力“羽”赴賽事嘉年華共吸引近萬人次參與，其中不乏年輕消費(fèi)者的身影。透過營銷大事件的打造和消費(fèi)端的互動，讓越來越多的年輕人意識到小糊涂仙不僅僅是一個品牌，它更是 “幸福生活”的象征。

▲小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理助理趙吉壯

正如小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理助理趙吉壯在賽事開幕式致辭中所言：“我們深知，幸福的底色是健康：這既體現(xiàn)于為消費(fèi)者釀造高品質(zhì)美酒的匠心，更彰顯于深耕體育事業(yè)、倡導(dǎo)健康向上生活方式的擔(dān)當(dāng)。”

03
小糊涂仙品牌使命的挖掘

將意咨詢創(chuàng)始人梁將軍曾提出一個論斷：未來十年，品牌使命一定大于品牌定位，因為，使命本質(zhì)上是讓企業(yè)去創(chuàng)造社會價值、引領(lǐng)新的市場，是一種典型的增量思維。

從小糊涂仙“用心釀就幸福生活”的品牌使命，或許我們可以得出一些思考。

聚焦到企業(yè)身上，小糊涂仙近年來持續(xù)深耕羽毛球領(lǐng)域，形成了“賽事冠名+IP運(yùn)營+全民互動”的立體化體育營銷模式，旨在更好地培育品牌的心智勢能，借此實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)的積累。

具體來看，小糊涂仙不僅先后獨(dú)家冠名2024年全國羽毛球單項錦標(biāo)賽、團(tuán)體錦標(biāo)賽，并作為官方戰(zhàn)略合作伙伴深度參與2025年寧波銀行·亞洲羽毛球錦標(biāo)賽，還打造自有IP“仙羽中國”，成功搭建起羽毛球愛好者之間的交流橋梁。

放大到社會場域，則是為消費(fèi)者們提供更加豐富和高品質(zhì)的幸福生活。小糊涂仙與羽毛球運(yùn)動的深度“綁定”，為推動羽毛球運(yùn)動的普及貢獻(xiàn)力量，并在一定程度上將時代的健康情緒落足到品牌的賦能上。

為此，小糊涂仙一邊構(gòu)建起“需求洞察—產(chǎn)品創(chuàng)新—價值傳遞—品牌共鳴”的完整閉環(huán)，一邊以“文化+體育”雙輪驅(qū)動，為消費(fèi)者帶來兼具文化歸屬感與精神愉悅的體驗，成功讓小糊涂仙成為消費(fèi)市場最受歡迎的國民白酒品牌之一。

不難發(fā)現(xiàn)，使命驅(qū)動的品牌，追求的是創(chuàng)造更大的商業(yè)和承擔(dān)商業(yè)之上的社會責(zé)任，就像小糊涂仙始終以“用心釀就幸福生活”的姿態(tài)，全面激活體育營銷的價值。

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