本周五（8月22日），梅根·馬克爾在Instagram上發(fā)布了一段哈里王子沖浪的視頻，瞬間點(diǎn)燃了粉絲的熱情。視頻中的哈里戴著反戴棒球帽，身穿長袖上衣和休閑短褲，在加州海岸的碧波中奮力劃水。

梅根在視頻配文中寫道：“打斷一下你們?nèi)粘５墓?jié)目安排，帶來這條重要的信息?！?/p>

文末還俏皮地加了一個(gè)狐貍表情符號(hào)，這也是她對哈里的昵稱。視頻的背景音樂是Salt-N-Pepa 1993年的經(jīng)典歌曲《Whatta Man》，表達(dá)了她對丈夫的贊美。

歌詞反復(fù)吟唱：“什么男人？什么了不起的男人？真是個(gè)了不起的好男人！”整段視頻仿佛一封公開的情書，甜蜜值直接拉滿。

有網(wǎng)友留言寫道：“這哪是王子，分明是海王！”“梅根的濾鏡，比加州的陽光還耀眼?！?/p>

梅根的品牌戰(zhàn)略遭批

可就在這一片溫情脈脈的氛圍中，梅根一手打造的生活方式品牌“As Ever”卻正面臨不小的壓力。

今年早些時(shí)候，她高調(diào)推出這個(gè)主打“慢生活美學(xué)”的品牌，從香薰到茶飲，試圖營造一種理想化的生活方式。推廣手段之一，便是大量轉(zhuǎn)發(fā)中小型網(wǎng)紅使用產(chǎn)品的帖文。本意是拉近與普通消費(fèi)者的距離，結(jié)果卻適得其反。

英國品牌公關(guān)專家查德·泰克謝拉說：“目前的運(yùn)營策略顯得有些被動(dòng)，缺乏原創(chuàng)性。頻繁轉(zhuǎn)發(fā)中等影響力博主的內(nèi)容，容易讓品牌顯得‘內(nèi)容空心化’。這些更像是填補(bǔ)版面的‘填充物’，而非精心策劃的品牌敘事?！?/p>

他特別提到，過度依賴高知名度用戶的展示，可能會(huì)讓普通消費(fèi)者覺得這個(gè)品牌只屬于名人和網(wǎng)紅，從而降低購買的欲望。

新款葡萄酒銷量遇冷

查德的番質(zhì)疑很快在現(xiàn)實(shí)中得到印證，比如梅根今年8月5日推出的2024年納帕谷桃紅葡萄酒，上市兩周仍未售罄。而她去年推出的2023年玫瑰酒，在上線不到一小時(shí)內(nèi)就被搶購一空。

為了刺激銷量，As Ever團(tuán)隊(duì)本周二再發(fā)新視頻：慢鏡頭下，酒液如玫瑰金般傾入杯中，背景是梅根標(biāo)志性的草編籃和寬檐帽。

視頻配文寫道：“為夏天的最后一口干杯吧！用我們創(chuàng)始人最愛的葡萄酒，迎接夏日的尾聲?！?/p>

這些聽起來很美，但價(jià)格不低，因?yàn)橘徺I者需至少購買三瓶葡萄酒，每瓶售價(jià)30美元，三瓶起售價(jià)超過110美元。如果選擇六瓶或十二瓶套餐，雖然有一定折扣，但加上稅費(fèi)和運(yùn)費(fèi)，總體開銷依然不低。

Netflix合作進(jìn)入新階段

更大的變數(shù)，還來自梅根與哈里在Netflix的未來。

曾幾何時(shí)，他們簽下高達(dá)千萬美元的重磅合約，風(fēng)光無限。如今卻悄然轉(zhuǎn)為“優(yōu)先洽談”模式，意味著Netflix只對他們的新項(xiàng)目擁有優(yōu)先選擇權(quán)，而不再是之前的大規(guī)模獨(dú)家合作。

不過目前還有些項(xiàng)目在推進(jìn)中，比如梅根的生活方式節(jié)目《With Love, Meghan》本月會(huì)推出第二季，12月還會(huì)有圣誕特別篇。他們還在籌備一部名為《Masaka Kids, A Rhythm Within》的紀(jì)錄片，講述烏干達(dá)孤兒的故事，那里至今還受艾滋病危機(jī)的影響。

此前Netflix已經(jīng)播出了《With Love, Meghan》第一季、爆料滿滿的紀(jì)錄片《哈里與梅根》，同時(shí)也是 “As Ever” 品牌的合作伙伴。雙方還有一些 “處于積極開發(fā)中” 的項(xiàng)目，涵蓋不同類型，比如根據(jù)愛情小說《Meet Me At The Lake》改編的作品，至于這些項(xiàng)目最終效果如何，還得等后續(xù)消息。