你是一個(gè)農(nóng)民，主要種卷心菜。

最近菜苗長(zhǎng)的不太好，讓你很憂心。

晚上在家閑來無事，刷到各種“ 農(nóng)業(yè)小妙招 ” ，一看主頁，全是專家。

這波穩(wěn)了。

點(diǎn)進(jìn)視頻，你發(fā)現(xiàn)這些小妙招，往往只需常見的生活用品就能夠有效解決各類蟲害，幫助農(nóng)作物大幅增產(chǎn)，而且都是免費(fèi)分享，只為助農(nóng)。

比如，白醋兌水后對(duì)著蔬菜噴兩遍，就能治療芹菜莖稈細(xì)弱，卷心菜空心率高，還能讓韭菜增產(chǎn)，這個(gè)技巧很多老農(nóng)友都在用~

評(píng)論區(qū)內(nèi)，不少像你一樣飽受農(nóng)作物產(chǎn)量、病害的農(nóng)戶們，在細(xì)致詢問，兌多少水？醋用多少度的？什么時(shí)候打？其樂融融，一派祥和。

想想田里那幾茬卷心菜，你頓時(shí)感覺有救了，白醋自家廚房就有，明天就可以試試，專家還能騙你不成？

不過，刷著刷著，你發(fā)現(xiàn)類似神奇的秘方在網(wǎng)上還有很多。

今天是白醋兌水噴兩遍，蔬菜效果看得見，明天是食鹽兌水噴辣椒，辣椒豐收收不完；洗衣粉加上小蘇打調(diào)配，能有效幫助蔬菜防蟲；還有更狠的，一斤啤酒噴地里，能抵兩袋化肥！

仿佛從廚房里面任意掏瓶東西，就能解決一個(gè)農(nóng)業(yè)難題。。。

正在你疑惑的時(shí)候，算法再次推薦其他白醋兌水視頻。

把這些視頻的功效匯總一下，可以得出一個(gè)驚人的結(jié)論：一瓶白醋，幾乎能解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的所有難題。

從去除雜草，到消滅蟲害，再到壯苗增產(chǎn)，不僅僅通吃所有蔬菜，就連果樹、花卉，也統(tǒng)統(tǒng)拿捏。

一絲不對(duì)勁的感覺油然而生。

如果這些小土方神通如此廣大，那么為什么還需要投入巨資研發(fā)農(nóng)藥和化肥？農(nóng)學(xué)這門復(fù)雜的學(xué)科，似乎都失去了存在的意義。。。

白醋兌水噴兩遍！包好的呀！

看到這里，你心里可能會(huì)犯嘀咕，這些浮夸的說法有人信嘛？

請(qǐng)看，很多視頻點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)都有好幾萬。

世超檢索了其中一個(gè)點(diǎn)贊為 4.9 萬，收藏 2.2 萬的白醋兌水視頻，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，單這條視頻的播放量就有 222 萬，這些視頻所輻射的人群數(shù)量似乎超乎我的想象。

帶著一點(diǎn)揪心與審視，我決定重新探索這些 “ 助農(nóng) ” 視頻。

首先，利用調(diào)料來防治害蟲的方法是有的，但它絕對(duì)不是兌水撒到農(nóng)作物上就能包治百病這么簡(jiǎn)單。

最常經(jīng)典的配方應(yīng)該是糖醋液，以紅糖、酒、醋、水為材料，按照一定比例調(diào)制而成的混合液體，可誘殺對(duì)糖、醋、酒等氣味有一定敏感的害蟲。

也就說 “ 受眾 ” 非常有限，絕非包治百病。

世超翻閱了多篇論文，發(fā)現(xiàn)糖醋液誘殺的主流使用辦法并非噴灑到作物上，而是用容器懸掛于植株之間。

此外不同的作物，配比也不一樣。棉蚜是枸杞的主要害蟲之一，想要誘殺棉蚜，糖要放多一些，櫻桃園對(duì)應(yīng)的則是果蠅，想要誘殺果蠅，酒得多配一點(diǎn)，其實(shí)是個(gè)精細(xì)活。。。

包括糖醋液在內(nèi)的防治技巧，有個(gè)統(tǒng)稱，叫非農(nóng)藥防治技巧。

2021 年甘肅省靈臺(tái)縣果業(yè)辦公室就針對(duì)蘋果園展開研究，其采取過的有效非農(nóng)藥防治技巧有 15 種，除了糖醋液以外，還有：

安裝頻振式殺蟲燈，利用昆蟲的趨光性誘殺金龜子、天幕毛蟲等；利用昆蟲的趨光性，在塑料板上涂上粘膠，懸掛在樹冠外圍，誘殺金龜子、蚜蟲等；其實(shí)就連地面清潔、淺翻樹盤都是非農(nóng)藥防治 “ 小秘方 ”，因?yàn)榈孛骐s草、樹盤是害蟲越冬的主要場(chǎng)所。

不僅僅是這一篇文章，很多地方農(nóng)業(yè)辦公室，都會(huì)定期研究、總結(jié)農(nóng)作技巧，說不好過去一問一大把，不比短視頻靠譜？

“ 助農(nóng)技巧 ” 的大行其道，既有它的合理性，又有巨大的危害性。

一來，老一輩開展農(nóng)業(yè)，有不少經(jīng)驗(yàn)之談，不會(huì)去深究原理，二來，農(nóng)業(yè)實(shí)操需要過程，一個(gè)方法是否有效，往往需要幾天甚至更長(zhǎng)時(shí)間才能看到結(jié)果，這給了虛假信息傳播的時(shí)間窗口。

聽信視頻內(nèi)容，用一個(gè)偏方打天下，會(huì)如何呢？

不少農(nóng)友分享了自己測(cè)試結(jié)果，兩個(gè)字：翻車。。。

那么，這些視頻為什么會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上大規(guī)模出現(xiàn)呢？

這些名為助農(nóng)的視頻，實(shí)則坑農(nóng)而生。

從博主人設(shè)、視頻包裝再到念白文案，這些視頻就像是工廠流水線上生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，千篇一律，整齊劃一。

先樹立人設(shè)，用農(nóng)業(yè)大學(xué)研究生或者農(nóng)業(yè)研究所的身份為自己做背書，隨后用簡(jiǎn)單粗暴、功效浮夸的農(nóng)業(yè) “ 技巧 ” 吸引眼球，并在視頻末尾提示你點(diǎn)贊關(guān)注防走散，以此吸引流量。

等粉絲量積累到一定程度，爆農(nóng)戶金幣時(shí)刻就到了 —— 把商品掛進(jìn)櫥窗，再發(fā)新視頻大肆推銷，最終實(shí)現(xiàn)收割。

體量如此龐大，模式高度一致，這當(dāng)然不僅僅是某些個(gè)體的功勞，而是成組織的運(yùn)作結(jié)果。。。

央視財(cái)經(jīng)《 財(cái)經(jīng)調(diào)查 》暗訪了祥禾農(nóng)業(yè)的史老師，祥禾農(nóng)業(yè)是一家以簽約、孵化農(nóng)業(yè)達(dá)人，從而達(dá)到銷售農(nóng)資目的的農(nóng)業(yè)電商團(tuán)隊(duì)，史老師是創(chuàng)始人之一。

史老師表示，祥禾農(nóng)業(yè)旗下有 1000 多個(gè)賬號(hào)，實(shí)際出鏡、運(yùn)營(yíng)的工作人員都沒有任何農(nóng)業(yè)教育背景，絕大多數(shù)人完全不懂農(nóng)業(yè)知識(shí)。

他直言不諱，“ 一切都是假的，都是表演 ” 。

這位史老師還跟記者炫耀，自己 100 多萬播放量，一個(gè)播放量賺一元沒問題，“ 就這個(gè)視頻，我賺了有 40 萬到 50 萬的純利潤(rùn) ”。

圖源：財(cái)經(jīng)調(diào)查

祥禾農(nóng)業(yè)的曝光，揭開了這類 “ 助農(nóng) ” 視頻背后冰山的一角。

但這種將專業(yè)知識(shí)與流量生意捆綁，最終走向流水線式造假牟利的模式，并非一蹴而就。

時(shí)至今日，不管你愿不愿意承認(rèn)，這已經(jīng)成為一種不可忽視的社會(huì)現(xiàn)象。

這種模式常見于具有專業(yè)知識(shí)門檻的領(lǐng)域，比如農(nóng)業(yè)、法律、醫(yī)療行業(yè)等等。

大致可以分為三個(gè)階段。

這些具有專業(yè)知識(shí)門檻的行業(yè)，需要寒窗苦讀多年學(xué)成，門檻極高，專業(yè)性強(qiáng)，所以往往地位特殊，自帶權(quán)威性，使普通人對(duì)他們的認(rèn)同感和信服度大大增加，很容易轉(zhuǎn)化為自媒體的紅利。

一批表達(dá)能力強(qiáng)的專業(yè)人士，吃到了第一波紅利，他們所生產(chǎn)的內(nèi)容以專業(yè)知識(shí)為主，有較高的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，通過網(wǎng)絡(luò)分享一炮而紅。

圖源：bilibili@真的想不出名兒了

話雖如此，但一來這事有專門知識(shí)門檻，二來你還要懂點(diǎn)傳播，知道怎么向大眾輸出這些知識(shí)。成功者，鳳毛麟角。

于是，各路 MCN 登場(chǎng)，為不善表達(dá)的專業(yè)人士提供點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

第三方機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)人士每月支付費(fèi)用，MCN 負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，這種是最基礎(chǔ)的合作模式，代運(yùn)營(yíng)模式。

除此之外，還有代運(yùn)營(yíng) + 分利模式，前期支付較少的代運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，后期接到商單推廣或者帶貨賺錢后，雙方分成。

一位曾在律師MCN擔(dān)任運(yùn)營(yíng)的業(yè)內(nèi)人士透露，律師或者說律所本身就有招攬案源的需求，以往由第三方銷售或者自己律所內(nèi)部的業(yè)務(wù)員完成。

隨著互聯(lián)網(wǎng)上個(gè)人 IP 興起，比較前沿的律所開始接觸 MCN，希望通過個(gè)人 IP ，來吸引網(wǎng)絡(luò)案源。只要成功一個(gè)，能給整個(gè)律所都帶來客源，而非單獨(dú)的某個(gè)律師。

具體的合作模式，每家都不一樣，尋求曝光的，需求案源線索量的，希望打造 IP 的等等，都有。

在內(nèi)容生產(chǎn)上，好的律師不需要 MCN 來生產(chǎn)內(nèi)容，往往你給他一個(gè)話題，他自己就能聊，但很多律師抓不住痛點(diǎn)，也沒有網(wǎng)感，這時(shí)，就得 MCN 來創(chuàng)作。

絕大多數(shù) MCN 生產(chǎn)出來的內(nèi)容，質(zhì)量參差不齊。

“ 大多數(shù)都是抄襲的網(wǎng)上律師的文案，過到律師這邊，律師都會(huì)說，荒唐！因?yàn)楹芏鄸|西講法，回答的，都是沒說全，要么就是歪理，博人眼球，真正的危害，根本沒說出來 ”。

無論是醫(yī)生還是律師，在短視頻平臺(tái)都有執(zhí)業(yè)認(rèn)證的，這個(gè)造不了假。

只是，很多人所輸出的內(nèi)容和自己的專業(yè)和科普沒有半毛錢關(guān)系，全都是運(yùn)營(yíng)公司寫好的腳本，他們對(duì)著鏡頭一念，當(dāng)個(gè)演員出鏡就完事了。

有專業(yè)認(rèn)證的職業(yè)尚且遇到了這一困局，沒有專業(yè)認(rèn)證的就更別提了。

一個(gè)終極秘密很快就被發(fā)現(xiàn)：只要 “ 人設(shè) ” 立得住，出鏡的人是誰根本不重要。

于是他們干脆直接雇傭演員，穿上白大褂就是醫(yī)生，坐到法庭布景前就成了律師，穿上工服就是研究員。

即便已經(jīng)嚴(yán)查資質(zhì)，但仍然有不法分子頂風(fēng)作案。。。

從人設(shè)、腳本到產(chǎn)品，全部都是虛假的。

其唯一目的就是最大限度地收割流量和韭菜。

在這個(gè)流量至上的劇本里，真正的專家黯然退場(chǎng)，權(quán)威的 “ 演員 ” 們粉墨登場(chǎng)。

也許未來，我們每個(gè)人都需要一雙能分辨 “ 演員 ” 和 “ 專家 ” 的火眼金睛。

因?yàn)檎l也不知道屏幕里，白大褂下，藏著的究竟是誰。

撰文：渡渡鳥武士

編輯：莽山烙鐵頭 & 面線

美編：煥妍

圖片、資料來源：