2025年上半年，中國電影總票房沖到292億，但其中一部《哪吒2》就獨吞154億，占比超過一半！春節(jié)檔狂歡結(jié)束后，整整四個月沒有一部新片票房能破5億，連好萊塢大片都集體啞火。

而就在上周，《贖夢》《戲臺》這樣的口碑片單日票房甚至跌到40萬以下，表面繁榮的數(shù)字背后，是無數(shù)中小影片在生死線上掙扎的血淚現(xiàn)實。

8月26日，星期二的工作日票房數(shù)據(jù)冷得刺眼。 全天只有三部電影票房勉強破千萬：動作片《捕風(fēng)追影》靠成龍、梁家輝的招牌拿下3306萬，累計票房爬到6.3億；動畫黑馬《浪浪山小妖怪》收割2117萬，總票房突破13億；社會題材片《南京照相館》進賬1608萬，累計27.8億。 而950萬到100萬之間的“腰部梯隊”只剩6部片子，其中好萊塢IP《死神來了：血脈詛咒》上映多日后首次跌破千萬，單日僅收947萬。

更殘酷的是票房底層。 陳佩斯執(zhí)導(dǎo)的話劇改編電影《戲臺》，上映33天排片被壓到0.7%，單日票房僅38萬，總票房勉強卡在4億，對一部豆瓣8.1分的作品來說，這數(shù)字像一記耳光。 張家輝主演的懸疑片《贖夢》更慘，上映4天單日票房35萬，總票房才380萬，連宣傳費都可能收不回。

這種冰火兩重天，其實是上半年市場的延續(xù)。 154億的《哪吒2》創(chuàng)下中國影史紀錄，但它的成功反而暴露了市場的畸形：春節(jié)檔后長達四個月，沒有一部新片票房能過5億。

派拉蒙的《碟中諜8》作為頂級IP，最終票房卡在4.55億，6月底單日票房已萎縮到不足百萬。 進口片失靈，國產(chǎn)片疲軟，觀眾的選擇只剩下“再看一遍哪吒”或“干脆不看”。

口碑與票房徹底脫鉤。《戲臺》在豆瓣拿下8.1分，觀眾評價“演技封神”“劇本高級”，但排片率始終低于1%；《贖夢》雖有張家輝坐鎮(zhèn)，卻因缺乏話題熱度，貓眼想看人數(shù)僅2.1萬。

反觀年初的《射雕英雄傳：俠之大者》，靠肖戰(zhàn)粉絲沖預(yù)售票房破億，上映后卻因魔改劇情和演技爭議口碑崩塌，排片從35%暴跌至8%，最終慘淡收場，證明流量明星也救不了爛片。

腰部影片的消失讓市場徹底斷層。 北美市場票房5億-20億人民幣的中等體量電影通常占比30%，而2025年上半年中國僅3部影片票房落在1億-5億區(qū)間。

春節(jié)檔后票房亞軍《碟中諜8》（4.55億）和冠軍《哪吒2》（154億）之間，差距高達149億，創(chuàng)十年最大斷層。 沒有中間層的緩沖，影院只能靠頭部影片“輸血”，一旦爆款退場，立刻陷入生存危機。

就連暑期檔的“39天破億”繁榮，也靠的是少數(shù)幾部片子硬撐。 《浪浪山小妖怪》《南京照相館》《捕風(fēng)追影》三部電影貢獻了檔期60%的票房，而同期上映的《脫韁者也》單日票房不足百萬，郭麒麟喜劇招牌失效；運動題材《F1：狂飆飛車》單日僅45萬，靠前期積累總票房勉強過4億。 所謂“檔期火熱”，不過是頭部影片的獨角戲。

高口碑電影賣不動，早有先例。 2021年《雄獅少年》豆瓣8.4分，票房止步2.43億；《愛情神話》同樣8.4分，票房2.56億。 而同年豆瓣5.9分的《李茂扮太子》卻狂攬3.42億，觀眾用腳投票證明：強話題（如“韓寒郭敬明對決”）和強情緒（如《你好，李煥英》的親情淚點）才是票房利器，單純“質(zhì)量好”遠不夠。

營銷失誤更是致命傷。2014年《繡春刀》因片名晦澀（觀眾誤以為是古裝服飾片）、宣傳期撞檔9部新片，排片被壓到20%，最終票房僅9000萬；紀錄片《我就是我》在《小時代3》《后會無期》的“郭韓大戰(zhàn)”中淪為炮灰。 如今《贖夢》重蹈覆轍：無病毒話題、無下沉營銷、無檔期空間，首日排片僅6.3%，上映4天即淪為“院線一日游”。

當短劇平臺紅果單日用戶使用時長沖到67分鐘，增速是長視頻平臺的2.4倍，電影卻還在為“如何讓觀眾走進影院”發(fā)愁。

2024年觀眾進影院頻率下降9%，碎片化娛樂正在碾軋傳統(tǒng)的兩小時沉浸體驗。 連《哪吒2》這樣的神作，也只能靠“45天火速上線流媒體”來止損，縮短窗口期雖保住了收益，卻進一步削弱了影院獨家性。

292億的總票房像一件華麗袍子，但掀開一角，《戲臺》38萬、《贖夢》35萬的日票房數(shù)據(jù)，才是市場真實的底色。