根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2025年暑期檔電影票房為119.66億元，觀影人次為3.21億，同比分別增長(zhǎng)2.76%和12.75%，國(guó)產(chǎn)影片票房占比為76.21%，引進(jìn)片占比為23.79%。

今年暑期檔票房前5名影片分別為：《南京照相館》28.9億元，《浪浪山小妖怪》14.55億元，《捕風(fēng)追影》8.79億元，《長(zhǎng)安的荔枝》6.78億元，《侏羅紀(jì)世界：重生》5.67億元。

截至8月31日，2025年度中國(guó)電影總票房（含海外）突破400億元，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)票房為392.92億元，海外市場(chǎng)票房折合人民幣已超7.7億元。目前票房成績(jī)保住了全年票房沖500億的希望。

看似光鮮的數(shù)字背后，是一場(chǎng)跌宕起伏的暑期鏖戰(zhàn)。2025年的暑期檔進(jìn)程，本身就充滿了戲劇性。

前半場(chǎng)

寒冰開(kāi)局，名導(dǎo)悉數(shù)落敗

暑期檔伊始，電影市場(chǎng)遭遇了前所未有的寒流。6月初至7月中旬，市場(chǎng)大盤(pán)持續(xù)低迷，單日票房屢屢探底，甚至一度回落至十年前的水平。圈內(nèi)人士陷入悲觀，普遍認(rèn)為今年暑期檔票房會(huì)低于去年的水平。更令人深思的是，一批手握資源名導(dǎo)們，在今年暑期檔遭遇了集體滑鐵盧。

管虎的歷史題材巨制《東極島》投資不菲，卻因過(guò)度追求好萊塢式奇觀，視角陳舊，歷史觀偏差，導(dǎo)致票房?jī)H收3.82億元，豆瓣評(píng)分至今沒(méi)有開(kāi)。

姜文暌違多年的新作《你行！你上！》豆瓣評(píng)分僅6.7，總票房未能破億。影片雖以郎朗成長(zhǎng)經(jīng)歷為藍(lán)本，卻被批評(píng)為敘事失衡、隱喻生硬，缺乏打動(dòng)人心的故事內(nèi)核，被觀眾批評(píng)為“全是醋沒(méi)有餃子”。而且姜文塑造的“超級(jí)大爹”形象以及對(duì)打壓式教育的美化，與當(dāng)下反“爹味”、反“雞娃”的社會(huì)思潮形成尖銳沖突。

陳可辛籌備多年的《醬園弄·懸案》豆瓣評(píng)分5.7，總票房3.75億元。導(dǎo)演陳可辛試圖描繪“末世眾生相”，但大量篇幅卻集中于雷佳音飾演的警察局局長(zhǎng)薛至武的暴力審訊過(guò)程，弱化了本應(yīng)作為主角的詹周氏（章子怡 飾）的心理動(dòng)機(jī)與成長(zhǎng)軌跡，導(dǎo)致主線模糊、敘事渙散。

陳思誠(chéng)的《惡意》雖然在上映10天內(nèi)突破了2億元票房，但口碑顯著下滑，觀眾質(zhì)疑影片推理邏輯薄弱，社會(huì)議題的探討如網(wǎng)絡(luò)暴力、自媒體的低俗競(jìng)爭(zhēng)以及醫(yī)療體系的潛在腐敗等，沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的深度和嚴(yán)肅性。

曹保平的《脫韁者也》創(chuàng)下了導(dǎo)演本人近十年來(lái)最差票房成績(jī)。敘事結(jié)構(gòu)支離破碎，邏輯漏洞明顯，人物塑造刻板落后，特別是女性角色的不討喜，都讓本片與2025年的社會(huì)觀念明顯脫節(jié)。

這些創(chuàng)作案例共同指向一個(gè)核心問(wèn)題：導(dǎo)演的個(gè)人表達(dá)與大眾審美之間正在產(chǎn)生顯著裂隙。這無(wú)疑是一記沉重的警鐘，市場(chǎng)已不再是“唯名導(dǎo)論”的時(shí)代。觀眾，尤其是已成為消費(fèi)主力的年輕觀眾，審美范式已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，他們不再輕易為導(dǎo)演的過(guò)往榮光買(mǎi)單。

下半場(chǎng)

后來(lái)居上，新舊導(dǎo)演代際交棒

暑期檔下半場(chǎng)（7月下旬至8月）奇跡般實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)反彈，《南京照相館》《浪浪山小妖怪》等影片憑借過(guò)硬的口碑實(shí)現(xiàn)了逆襲，帶動(dòng)大盤(pán)持續(xù)升溫，最終將暑期檔整體票房拉回乃至小幅超過(guò)去年同期水準(zhǔn)，上演了一出逆風(fēng)翻盤(pán)。

《南京照相館》以溫情脈脈和節(jié)制有度的筆觸書(shū)寫(xiě)歷史記憶，將宏大歷史還原為個(gè)體生命經(jīng)驗(yàn)，觸達(dá)了每個(gè)國(guó)人柔軟的內(nèi)心，喚起了廣泛的情感共振。尤其是影片中照相館眾人圍聚在祖國(guó)地標(biāo)背景幕布前的場(chǎng)景，“大好河山，寸土不讓”的臺(tái)詞，成為全片最催淚的段落之一。

《浪浪山小妖怪》以14.55億元的成績(jī)打破《大魚(yú)海棠》保持了九年之久的票房紀(jì)錄，成為中國(guó)影史二維動(dòng)畫(huà)冠軍。這部以上海美術(shù)電影制片廠600人團(tuán)隊(duì)耗時(shí)4年打磨的二維動(dòng)畫(huà)，通過(guò)四只底層小妖——考編失敗的小豬妖、被裁員的蛤蟆精、話癆黃鼠狼精與社恐猩猩怪的故事，精準(zhǔn)切中了當(dāng)代年輕職場(chǎng)人的生存狀態(tài)和情感需求。

而另一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《羅小黑戰(zhàn)記2》則獲得了4.92億的票房和豆瓣8.7分的成績(jī)。影片超越了非黑即白的簡(jiǎn)單敘事，深刻探討了“反戰(zhàn)”“共存”“身份認(rèn)同” 以及“戰(zhàn)爭(zhēng)創(chuàng)傷”等嚴(yán)肅議題，意外地回應(yīng)了當(dāng)下國(guó)際社會(huì)的熱點(diǎn)議題。目前本片已在海外多地定檔上映，成功做到了“文化出?！薄?/p>

自年初的《哪吒之魔童鬧?！穭?chuàng)造的票房奇跡，再加上《浪浪山小妖怪》與《羅小黑戰(zhàn)記2》不俗的票房表現(xiàn)，動(dòng)畫(huà)電影已經(jīng)在一定程度上具備了與真人電影同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

特別值得關(guān)注的是，這些影片的市場(chǎng)成功并非依靠營(yíng)銷(xiāo)或明星效應(yīng)，而是通過(guò)口碑傳播來(lái)吸引源源不斷的觀眾買(mǎi)票進(jìn)場(chǎng)。

暑期檔下半場(chǎng)的市場(chǎng)逆襲，以申奧、於水為代表的新生代導(dǎo)演，他們展現(xiàn)出了對(duì)社會(huì)情緒精準(zhǔn)的捕捉能力。不管在票房還是口碑層面都超越了老一代導(dǎo)演。

老一代導(dǎo)演依賴(lài)的宏大敘事、類(lèi)型片公式和明星效應(yīng)正在失效，而新一代創(chuàng)作者對(duì)當(dāng)代觀眾情感狀態(tài)的理解，使他們能夠創(chuàng)作出引發(fā)廣泛共鳴的作品。市場(chǎng)用真金白銀投票的結(jié)果清晰地傳遞出一個(gè)信號(hào)：中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)情緒共鳴驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代。觀眾不再為導(dǎo)演的名氣、明星的流量或營(yíng)銷(xiāo)的聲勢(shì)買(mǎi)單，而是只為那些能夠觸動(dòng)他們內(nèi)心、反映他們處境、表達(dá)他們情感的作品付費(fèi)。誰(shuí)能讀懂時(shí)代情緒，誰(shuí)就能得到市場(chǎng)。

15.99億元

廣東省繼續(xù)穩(wěn)居全國(guó)第一

2025年電影暑期檔廣東省累計(jì)票房達(dá)15.99億元，穩(wěn)居全國(guó)第一。南都N視頻記者了解到，廣東省電影局在2025年電影暑期檔期間推出一系列有力舉措，活躍了暑期檔市場(chǎng)，促進(jìn)電影消費(fèi)持續(xù)升溫。

在暑期檔廣東出品電影宣發(fā)方面，為及時(shí)了解掌握廣東出品影片暑期檔公映情況，廣東省召開(kāi)了多場(chǎng)協(xié)調(diào)會(huì)。組織《長(zhǎng)安的荔枝》《奇遇》《喜羊羊與灰太狼之異國(guó)破曉》《坪石先生》等影片的片方代表，以及省內(nèi)主流新聞媒體、重點(diǎn)院線和影管公司負(fù)責(zé)人，共同探討影片宣傳發(fā)行策略。同時(shí)，積極指導(dǎo)《長(zhǎng)安的荔枝》《奇遇》《逆風(fēng)而行》等在廣東取景的影片組織主創(chuàng)人員重游拍攝地，爭(zhēng)取《醬園弄·懸案》《聊齋：蘭若寺》《東極島》《捕風(fēng)追影》等暑期檔熱門(mén)影片在廣東舉辦首映、路演、見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)。

值得一提的是，電影《長(zhǎng)安的荔枝》劇組將全國(guó)路演首站選擇在廣州舉辦，互動(dòng)反響熱烈。數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)安的荔枝》廣州五場(chǎng)路演共吸引了1506名觀眾熱情參與，場(chǎng)均超300人。

電影《長(zhǎng)安的荔枝》廣州路演現(xiàn)場(chǎng)。

在豐富多類(lèi)型影片供給方面，廣東省電影局自7月中旬起推出“廣東藝術(shù)影展——觸動(dòng)劇場(chǎng)”系列活動(dòng)，分三期在多地影院開(kāi)展英國(guó)優(yōu)秀電影、意大利戲劇電影、俄羅斯大師電影單元展映，同步放映國(guó)產(chǎn)佳作并舉辦線下活動(dòng)。其中，2025廣東藝術(shù)影展首期聚焦英國(guó)電影展映單元，精選《曬后假日》《看得見(jiàn)風(fēng)景的房間》《倫敦一家人》《女王》《帕瓦羅蒂》等影片展映，同時(shí)邀請(qǐng)國(guó)產(chǎn)影片《里斯本丸沉沒(méi)》《追光萬(wàn)里》《人海同游》，共同呈現(xiàn)跨越時(shí)空與國(guó)界的光影盛宴。

2025廣東藝術(shù)影展英國(guó)電影展映。

此外，廣東省在8月舉辦2025粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫(huà)電影周活動(dòng)，同步展映多部經(jīng)典動(dòng)畫(huà)影片。暑期檔期間，廣東省支持省內(nèi)電影機(jī)構(gòu)對(duì)等舉辦單一國(guó)別展映影展，分別舉辦了全國(guó)藝聯(lián)“時(shí)光之鏡·中外經(jīng)典影片展”、國(guó)際歌劇電影展和2025年法國(guó)電影展映活動(dòng)，滿足不同群體觀影需求。

2025年粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫(huà)電影周·動(dòng)畫(huà)電影展映活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

在暑期檔購(gòu)票補(bǔ)貼方面，廣東省電影局推出了“影惠萬(wàn)家，‘粵’享精彩”2025年夏季電影惠民消費(fèi)活動(dòng)，投入1200萬(wàn)元發(fā)放觀影券、滿減券等，覆蓋全省所有影院和影片場(chǎng)次，激發(fā)不少觀眾購(gòu)票熱情。廣東省還積極指導(dǎo)省內(nèi)院線探索開(kāi)展老年人、中小學(xué)生、特定人群的上午場(chǎng)觀影優(yōu)惠活動(dòng)，如利用《白蛇傳·情》重映契機(jī)開(kāi)設(shè)戲迷專(zhuān)場(chǎng)等。

超水平發(fā)揮

高口碑下的隱憂

2025年暑期檔盡管票房表現(xiàn)遠(yuǎn)不如2023年，但在口碑上無(wú)疑是一次突破。多部影片在豆瓣、貓眼、淘票票等平臺(tái)均獲得高分，整體口碑質(zhì)量被譽(yù)為"近年最佳"。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集中爆發(fā)，觀眾用腳投票，形成了良性的市場(chǎng)循環(huán)，這無(wú)疑是所有電影人樂(lè)見(jiàn)其成的盛景。

結(jié)合歷年暑期檔的數(shù)據(jù)，今年暑期檔影片在口碑上確實(shí)屬于超常發(fā)揮。票房前十的影片，除了《東極島》還未開(kāi)分，整整6部電影突破了豆瓣8分。作為暑期檔票房冠軍的《南京照相館》，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.7分，遠(yuǎn)超去年的冠軍《抓娃娃》（7.1分）和前年的冠軍《孤注一擲》（6.8分）。

不過(guò)，盛景之下，依舊有隱憂：這種超高口碑的集中爆發(fā)具有一定的偶然性，未來(lái)暑期檔能否維持如此密集的高質(zhì)量輸出，其實(shí)存在疑問(wèn)。影評(píng)人徐若風(fēng)認(rèn)為：“今年暑期檔整體表現(xiàn)在如今的市場(chǎng)環(huán)境下已經(jīng)是超水平發(fā)揮，下半場(chǎng)幾乎每周都有好口碑作品，要想未來(lái)重現(xiàn)，難度非常大?！?/p>

電影行業(yè)觀察員“做電影的連城易脆”則認(rèn)為：“今年暑期檔票房的集中度過(guò)高，破億電影數(shù)量是明顯下跌的，而且好萊塢電影依然沒(méi)有充分支棱起來(lái)，很多新片的生命周期都過(guò)于短暫，大多數(shù)都活不到次周末，市場(chǎng)形勢(shì)依然嚴(yán)峻。”

而且，中國(guó)電影的全球化傳播能力依然薄弱。7.7億元的海外票房，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的規(guī)模（392.92億元）形成強(qiáng)烈反差。這暴露出我國(guó)電影工業(yè)在跨國(guó)敘事能力、全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面的系統(tǒng)性不足。

從事海外發(fā)行的面白映畫(huà)聯(lián)合創(chuàng)始人安陽(yáng)，曾就中國(guó)影視作品“出海”難提過(guò)三個(gè)路徑：同步上映、聯(lián)合發(fā)行和精品制作。同步上映是最理想的狀態(tài)，可以在影片制作完成前進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)，制作多版本。中國(guó)電影出海的優(yōu)勢(shì)在于習(xí)慣性配英文字幕，英語(yǔ)國(guó)家可以同步上映，但僅有字幕版不足以吸引海外觀眾。聯(lián)合發(fā)行需要與海外合作伙伴建立長(zhǎng)期關(guān)系，了解其發(fā)行策略和優(yōu)勢(shì)。精品制作要求深度本地化，如為《雄獅少年》制作日版主題曲和定制MV，由日本知名樂(lè)手創(chuàng)作，重新制作邊角素材，展現(xiàn)誠(chéng)意。這些方法旨在解決發(fā)行渠道不足、文化隔閡和本地化能力不足等問(wèn)題，提升中國(guó)電影在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)。

如何讓中國(guó)電影更好“出海”，是未來(lái)需要突破的瓶頸。

電影的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

衍生周邊、文旅與電影有機(jī)結(jié)合

暑期檔電影所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值并不局限于影院票房。銀幕之外展現(xiàn)出強(qiáng)大的IP聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，衍生周邊、文旅融合與跨界合作共同構(gòu)建了多層次的消費(fèi)。

“電影+文旅”的模式在今年暑期得到了充分發(fā)揮：《長(zhǎng)安的荔枝》有三分之一場(chǎng)景在廣東取景，拍攝地涵蓋了東莞、陽(yáng)春、羅定、江門(mén)、陽(yáng)江等多地，直接將嶺南的荔枝林、鄉(xiāng)村風(fēng)貌等美景編織進(jìn)故事中，有利于吸引影迷到廣東旅游。廣東省也積極借助影片熱度推廣文旅資源，推出了56條“跟著電影游廣東”旅游線路及電子導(dǎo)覽地圖，方便游客“按圖索驥”，探尋影片相關(guān)取景地及廣東風(fēng)情。

本片對(duì)廣東文旅的發(fā)展帶來(lái)了多方面的積極影響。電影熱播直接推動(dòng)了廣東荔枝的銷(xiāo)量，某平臺(tái)廣東荔枝成交額同比增長(zhǎng)超560%，大型商超線下門(mén)店荔枝銷(xiāo)售額環(huán)比激增128%。騰訊視頻與廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等單位合作，發(fā)起了 “荔枝鮮品季”等一系列線上線下助農(nóng)活動(dòng)，并在12小時(shí)內(nèi)將廣東荔枝從廣東運(yùn)抵北京活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，展現(xiàn)了廣東荔枝的新鮮與高效物流。

《浪浪山小妖怪》同樣帶動(dòng)山西取景地旅游熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《浪浪山小妖怪》電影中至少有10處山西取景地點(diǎn)。大同市渾源縣的永安禪寺在影片中得到了逼真再現(xiàn)，吸引了大量游客前來(lái)參觀。

與此同時(shí)，《浪浪山小妖怪》的合作品牌覆蓋了汽車(chē)、茶飲、卡牌、潮玩、游戲、運(yùn)動(dòng)、圖書(shū)、家居、文具等多個(gè)領(lǐng)域。這種廣泛跨界使得IP影響力滲透到消費(fèi)生活的各個(gè)方面。觀眾的參與并未止步于購(gòu)買(mǎi)，他們主動(dòng)進(jìn)行二次創(chuàng)作，為小妖賦予姓名、構(gòu)想職業(yè)、編織結(jié)局，在B站相關(guān)二創(chuàng)視頻播放量迅速破億，使電影敘事得以在社群中持續(xù)延展。

《南京照相館》的熱映則成功拉動(dòng)了南京紅色旅游的增長(zhǎng)。侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館日均接待觀眾達(dá)2.5萬(wàn)人次，很多年輕人在觀看電影后前往紀(jì)念館深入了解歷史。南京雨花臺(tái)烈士紀(jì)念館也迎來(lái)參觀高峰，日均客流量達(dá)1.1萬(wàn)人次，其中不少是年輕人。

2025年的暑期檔讓我們看到，電影的能量早已不止于票房。一部好電影就像一顆種子，能長(zhǎng)出各種各樣的果子——它能帶動(dòng)一個(gè)地方的旅游，能賣(mài)火當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，能催生五花八門(mén)的周邊產(chǎn)品，甚至能點(diǎn)燃觀眾二次創(chuàng)作的熱情。大家不再只是“看電影”，而是“玩電影”“跟著電影去旅行”。電影變成了一種連接文化生活與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的橋梁。

采寫(xiě)：南都N視頻記者 劉益帆 陳澤然 林經(jīng)武
圖表制作：林泳希