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烤羊香里話增收——沽源“以味為媒”撬動產(chǎn)業(yè)融合新生態(tài)

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  當庫倫淖爾景區(qū)的篝火在暮色中躍動,非遺烤羊傳承人李海川正翻動著鐵簽上滋滋作響的全羊,琥珀色的油光里映照著忙碌的身影。“從六月底到現(xiàn)在,光烤羊就賣了一千多只,天天滿座。”這位堅守傳統(tǒng)技藝的手藝人,見證著祖輩傳下的烤羊手藝成為點燃家鄉(xiāng)經(jīng)濟的火種。第三屆全國烤羊大會在沽源落下帷幕已逾月余,但這場始于2023年的美食盛會所引發(fā)的連鎖反應(yīng),仍在這片海拔1500米的草原上持續(xù)發(fā)酵。日均千只烤羊的消耗量背后,是沽源縣以味覺為支點,撬動文旅融合、產(chǎn)業(yè)升級與鄉(xiāng)村振興的深層實踐。


  一爐炭火熔解產(chǎn)業(yè)邊界

  回想6月29日,凌晨四點的沽源屠宰點,當?shù)啬撩窈献魃缢蛠淼?00多只草原羊進行屠宰,幾個小時后將成為烤羊大會參賽隊伍的“創(chuàng)作原料”。這種看似尋常的食材供應(yīng)場景,實則是沽源精心設(shè)計的產(chǎn)業(yè)融合起點?!氨仨氂媒M委會提供的本地食材”——這項烤羊大賽的硬性規(guī)定,意外成為激活本地產(chǎn)業(yè)鏈的密鑰。在烤羊大會的倒逼下,沽源肉羊產(chǎn)業(yè)正完成轉(zhuǎn)型,養(yǎng)殖端針對性改良品種以提高羊腿、羊排的出肉率,加工企業(yè)引入冷鏈技術(shù)實現(xiàn)食材標準化供應(yīng)。

  這種產(chǎn)業(yè)協(xié)同在2025年的籌備工作中體現(xiàn)得尤為明顯。5月,沽源縣召集北京烹飪協(xié)會、天津市飯店協(xié)會、河北省飯店烹飪餐飲行業(yè)協(xié)會及多位中國注冊烹飪大師,圍繞烤羊技藝創(chuàng)新、品牌標準制定展開研討;6月,組織設(shè)備供應(yīng)商、食材生產(chǎn)商共同制定《京津冀烤羊技術(shù)傳承創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進項目規(guī)劃》《烤羊技術(shù)標準》等規(guī)范文件。為保障食材穩(wěn)定供應(yīng),沽源縣積極推動本地養(yǎng)殖企業(yè)擴大規(guī)模,帶動更多農(nóng)戶加入養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)鏈。中國烹飪協(xié)會副會長王馬志和在評審時評價:“這里烤的是羊肉,串起的是京津冀協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。”


  一縷香氣激活全域經(jīng)濟

  在沽源縣伯啟通電子商務(wù)有限公司,店員們正將藜麥餅干、沙棘汁、金蓮花茶等多種特產(chǎn)美食打包發(fā)往全國各地?!按髸陂g線上訂單爆了,光沙棘汁就賣了5000套?!必撠熑税财G鵬展示著后臺數(shù)據(jù),快遞單上的地址從北上廣深延伸到了新疆、海南。這種輻射效應(yīng)并非偶然,而是沽源將烤羊I P轉(zhuǎn)化為全域經(jīng)濟動能的刻意為之。在烤羊大會主會場周邊,縣里統(tǒng)一規(guī)劃“草原好物”展銷區(qū),將烤羊與本地農(nóng)特產(chǎn)品聯(lián)動銷售,讓游客在品嘗美食時,自然接觸到莜麥面、金蓮花茶等特色產(chǎn)品。

  這種“以點帶面”的效應(yīng)在交通與住宿領(lǐng)域表現(xiàn)得更為突出??h交通局的數(shù)據(jù)顯示,開通旅游專線期間,日均運送游客200人次,沿線設(shè)置的12個??奎c串聯(lián)起草原天路、梳妝樓等景點,形成“烤羊+觀光”的一日游線路;文旅局統(tǒng)計的156家民宿農(nóng)家院中,90%主打“烤羊體驗”主題,游客可親手參與腌制、烤制過程,臨走時還能帶走真空包裝的成品。

  社交媒體的傳播更讓烤羊大會的影響力突破地域限制。北京旅游博主們鏡頭里的“烤羊+篝火晚會”組合,讓庫倫淖爾的預(yù)訂量同比上漲20%。他們記錄了從挑選活羊到篝火晚會的完整烤羊流程,在社交平臺獲得廣泛關(guān)注,帶動粉絲群體開啟“沽源之旅”,據(jù)景區(qū)統(tǒng)計,大會期間通過短視頻平臺預(yù)約的游客占比達35%。

  從餐桌到牧場,從線上到線下,烤羊的香氣正滲透到沽源經(jīng)濟的每一個毛細血管。


  一團篝火照亮振興之路

  暮色中的庫倫淖爾,篝火再次升起,游客們圍著烤爐載歌載舞。這場因烤羊而起的盛會,早已超越美食本身,像一粒投入草原的火種,點燃縣域經(jīng)濟新可能,照亮鄉(xiāng)村振興多元路徑。

  烤羊大會帶來的民生變化,體現(xiàn)在個體收入的增長上。曾經(jīng)的貧困戶如今在景區(qū)打工,每月收入3000多元,加上家里100多只羊的銷售收益,日子過得紅紅火火。鄉(xiāng)村面貌也發(fā)生顯著改變。沽源對旅游沿線村莊進行風貌改造,家家戶戶門前種上花卉綠植。村民將自家院子改造成民宿,暑期兩個月的收入相當于過去一年的種地所得。

  “以前愁羊肉賣不上價,現(xiàn)在愁不夠賣?!笨h文旅局局長的話語道出其中轉(zhuǎn)變,數(shù)據(jù)印證著變化:2025年6-8月,全縣每天消耗烤羊達1000只,旅游綜合收入同比增長35%,其中餐飲消費占比從28%躍升至52%。據(jù)統(tǒng)計,第三屆全國烤羊大會啟動儀式舉辦一個多月以來,沽源縣旅游人口達160余萬人次,旅游業(yè)帶動的綜合收入高達16.23億元。

  從一只羊的標準化養(yǎng)殖,到一項技藝的創(chuàng)新傳承,再到一個縣域的產(chǎn)業(yè)升級,沽源以烤羊大會為支點,撬動的不僅是經(jīng)濟數(shù)據(jù)的增長,更是鄉(xiāng)村振興的無限可能。正如庫倫淖爾草原上不息的篝火,這縷從舌尖升起的煙火氣,正照亮著一條縣域經(jīng)濟突圍的特色之路。(王映華 趙晨陽 王曉曦)

  編輯:李雅雯

  責編:王衛(wèi)

  審核:閆振寰

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