作者|晶晶 來(lái)源|克勞銳

全文約2239字，閱讀約需5分鐘，好文值得慢慢品讀

“減速緩降版蹦極，0.5m淺水區(qū)躺平式漂流，坐扶梯無(wú)痛爬山……”2025年暑假“窩囊旅游三件套”，讓菜但愛(ài)玩、沒(méi)苦不硬吃的年輕人們成功找到了一種旅游“邪修”新玩法！

「克勞銳」在抖音發(fā)現(xiàn)，這類新奇的蹦極、漂流、爬山玩法逐漸走紅，一系列“窩囊游”視頻成功吸引了網(wǎng)友視線，“窩囊旅游”一舉成為文旅界新寵和當(dāng)代年輕人的心頭好。

“窩囊式旅游”是如何在今年暑假爆火出圈，成功圈粉一眾年輕游客的？跟隨「克勞銳」的視角，一起看看吧~

01

窩囊又如何？體驗(yàn)感拉滿才是王道！

看慣了朋友圈中極限挑戰(zhàn)、征服山川的硬核旅游照，如今的年輕人早就不吃“苦中作樂(lè)”那一套啦，畢竟旅游是來(lái)放松的，而不是來(lái)當(dāng)闖關(guān)選手的。

他們?cè)凇皬氐滋善健?/strong>和“硬著頭皮上”兩個(gè)選項(xiàng)之間，精準(zhǔn)開辟了第三條路，用看似“慫”的方式，實(shí)現(xiàn)“玩得開心又不遭罪”的核心訴求。

“窩囊版蹦極”項(xiàng)目推出后，游客更愿意大膽嘗試，景區(qū)還會(huì)頒發(fā)勇敢者證書和徽章，這波情緒價(jià)值屬實(shí)拉滿了！

圖片源自抖音

山有多高，電梯就有多高，游客們還是第一次爬自動(dòng)檔的山，雖抽象但省力。

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窩囊版漂流讓人沉浸式體驗(yàn)到“魚兒放生感”，有不少體驗(yàn)者表示下次還會(huì)再來(lái)。

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同時(shí)，種草式網(wǎng)絡(luò)傳播也為“窩囊旅游”走紅提供土壤，游客們將自帶傳播基因的反差感畫面發(fā)布到網(wǎng)上，景區(qū)曝光量實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，刷到視頻的網(wǎng)友驚嘆“竟然還能這樣玩！”

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“告訴我這窩囊的地方在哪里，我這個(gè)窩囊廢想去。” “是哪個(gè)天才想到給山裝電梯的！原來(lái)我不是討厭爬山，而是沒(méi)遇到正確的山?。　?“地址甩來(lái)呀，我現(xiàn)在強(qiáng)的可怕！”抖音視頻評(píng)論區(qū)底下一眾網(wǎng)友躍躍欲試。

在社交媒體發(fā)酵下，更多的游客被窩囊旅游的“反差萌”吸引。游客們慕名而來(lái)，景區(qū)甚至出現(xiàn)一票難求的情況，而暑假“窩囊游大軍”，還在持續(xù)擴(kuò)充中！

02

“自嘲式宣言”背后藏著新一代旅游信條

“累一點(diǎn)沒(méi)受，汗一點(diǎn)沒(méi)流，景一處沒(méi)落！” 當(dāng)代年輕人用“窩囊”行動(dòng)重新定義旅游的意義。

他們更傾向于在緊繃生活中尋找一種低功耗快樂(lè)，拒絕苦難敘事早已成了集體潛意識(shí)，誰(shuí)說(shuō)旅游一定要伴隨著苦和累才算真正體驗(yàn)過(guò)呢？誰(shuí)說(shuō)膽小恐高的人這輩子都不敢嘗試蹦極？誰(shuí)說(shuō)體能差的人就無(wú)法感受“一覽眾山小”的奇觀？

隨著旅游消費(fèi)價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，人們更多地認(rèn)為旅行中情緒價(jià)值和體驗(yàn)感的獲取，不一定非要伴隨著過(guò)度心態(tài)負(fù)荷和體力消耗，還可以選擇一種溫和不刺激的方式來(lái)達(dá)到自身期待閾值，也能滿足“不白來(lái)”的旅游心理！

“窩囊”只是戲稱，“窩囊游”可從不窩囊！

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自嘲式宣言的背后，藏著年輕人懂得用幽默疏解壓力、用靈活方式獲取人生體驗(yàn)的哲學(xué)智慧。窩囊二字也被成功賦予了新內(nèi)涵，年輕人們通過(guò)花式整活，開創(chuàng)旅游“邪修”新玩法，重新勾勒文旅消費(fèi)市場(chǎng)圖鑒。

”平常就已經(jīng)夠卷夠累了，旅游時(shí)就別給自己找壓力啦。”道出了多少年輕人的心聲。

拒絕花錢買罪受，拒絕盲目追求刺激和冒險(xiǎn)，怎么舒服怎么來(lái)，正在成為新一代年輕人的旅游信條。

所以說(shuō)，真不是年輕人變“窩囊”了，而是旅游的KPI早該從征服自然換成“寵壞自己”了。不讓初心變質(zhì)，讓旅游回歸本真，人才能在旅行中真正實(shí)現(xiàn)自洽。

03

“窩囊PLUS”玩法升級(jí)開創(chuàng)文旅新藍(lán)海

隨著窩囊游玩方式的爆火出圈，市場(chǎng)嗅覺(jué)敏銳的旅游景區(qū)還在持續(xù)解鎖新的流量密碼，積極擁抱文旅市場(chǎng)藍(lán)海。旅游項(xiàng)目再度被玩出新花樣，景區(qū)推出升級(jí)版”窩囊PLUS"玩法。

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原本以為坐扶梯爬山就夠超前了，沒(méi)想到桐廬OMG心跳樂(lè)園還推出“萌寵代步服務(wù)”，讓游客騎小白馬、坐小熊貓上山，既新奇又好玩！還有更舒服的方式呢，人直接舒舒服服地躺在傳送帶上登頂！

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上山花樣多，下山也不單調(diào)，游客們可以坐卡丁車體驗(yàn)一把現(xiàn)實(shí)版山路飛車。

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杭州千島湖千嶼山景區(qū)還給游客開通專屬清涼通道，登山線路自帶空調(diào)冷氣，游客們仙氣繚繞地爬山，仿佛置身云端，氛圍感一下子就上來(lái)了。

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“窩囊漂流”項(xiàng)目再度被開創(chuàng)出一種新玩法，游客趴在浮毯上漂流，姿勢(shì)慵懶，體驗(yàn)拉滿！有網(wǎng)友幽默稱道“仿佛體驗(yàn)了一把唐僧幼年視角。”

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各大景區(qū)積極定位游客需求，主動(dòng)代入游客角色思考，齊聚發(fā)力，主打一個(gè)讓人“能坐就不走、能躺就不站、能不出汗就不出汗”。

數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊，游客們用錢包來(lái)投票。安吉景區(qū)躺平漂流上線首月，客流量同比激增180%；千島湖登山扶梯復(fù)購(gòu)率高達(dá)45%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)徒步路線；湖南長(zhǎng)沙景區(qū)推出窩囊版項(xiàng)目后，客流量暴增5-6倍；減速版蹦極推出后日體驗(yàn)人數(shù)甚至達(dá)到200人次。

與傳統(tǒng)景區(qū)相比，積極拓展“窩囊旅游”新路線的景區(qū)更傾向于把游客的情緒體驗(yàn)置頂，通過(guò)提供反差感項(xiàng)目幫助游客輕松獲得人性化體驗(yàn)，讓游客玩完一整圈之后還有力氣說(shuō)出“不虛此行”。

文旅市場(chǎng)的創(chuàng)新型供給與游客的個(gè)性化需求在一次次“窩囊”之旅中達(dá)成完美共振！這又何嘗不是景區(qū)與游客之間的雙向奔赴呢？當(dāng)大眾旅游走向個(gè)性化，誰(shuí)能精準(zhǔn)把控細(xì)分需求，誰(shuí)就能打開增量藍(lán)海。

04

結(jié)語(yǔ)

從說(shuō)走就走式旅游到特種兵式打卡，再到如今走紅的“窩囊旅游”，折射出當(dāng)下文旅市場(chǎng)需求逐漸細(xì)分、多元化的整體趨勢(shì)。

“窩囊旅游”之所以能迅速走紅，精妙之處在于它能讓游客在旅行中找到舒適度和體驗(yàn)感之間的平衡點(diǎn)，當(dāng)代年輕人用“邪修”玩法實(shí)現(xiàn)“魚和熊掌兼得”。

窩囊只是表面，體驗(yàn)才是內(nèi)核。當(dāng)腦洞被打開，當(dāng)創(chuàng)新想法被放大、當(dāng)個(gè)性化需求被看見，文旅的體驗(yàn)邊界便能不斷向外延伸拓展，迸發(fā)出更多新的可能性。

畢竟，大眾需求本身就是多元的，文旅也應(yīng)當(dāng)如此！

THE END.