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近日，話題

沖上熱搜

是時(shí)候和這家會(huì)員店告別了！

上海最后一家盒馬X會(huì)員店——森蘭商都店即將于8月31日正式關(guān)閉。記者最新探訪看到，店內(nèi)絕大部分區(qū)域已空空蕩蕩，甚至有區(qū)域已經(jīng)關(guān)閉施工。還有一些工作人員在為最后的閉店做準(zhǔn)備。

有顧客聞?dòng)?，專程來拍照打卡留念?/p>

清倉終極“撿漏”

走進(jìn)盒馬X會(huì)員店森蘭商都店，一股空曠感撲面而來。燈火通明依舊，卻不見了人頭攢動(dòng)的景象，大量貨架、冷柜已空空如也，只剩下幾個(gè)孤零零的價(jià)格標(biāo)簽，提示著這里曾經(jīng)陳列過進(jìn)口牛排和爆款烘焙。一些配套的門面和銷售隔間也都已撤空。

“只要有的東西都能買，現(xiàn)在以清場為主了，因?yàn)橹挥袔滋炝?，?月31日就關(guān)閉了，不會(huì)再有新東西了?！币幻凶叽掖业墓ぷ魅藛T告訴記者，“現(xiàn)在已經(jīng)是最便宜的價(jià)格了，一折到三折左右?！币?yàn)檎劭鄞?，市民“撿漏”的速度也很快，一些貨架昨天還滿今天就已經(jīng)空了，有顧客買了一車原價(jià)359.3元的商品，最后只付了32.4元。

記者在現(xiàn)場看到，僅有的一些商品前圍滿著來挑選的顧客，其中又以短袖T恤最為熱門。

盒馬MAX短袖T恤原價(jià)99元/包（三件裝），現(xiàn)價(jià)19.35元/包，平均每件只要6.45元。有顧客仔細(xì)翻看商品背后的字樣，還有顧客在手推車堆疊的衣服里翻翻揀揀。

衣服旁邊還有其他貨品。KN95防護(hù)口罩從原價(jià)29.9元/盒降到了3元/盒；新鮮生活紙茶杯（260只裝）從原價(jià)69.9元降至6.3元；翼鯤飛盤也從原價(jià)49.9元/盒降到了7.5元/盒。

小山般的MAX海鮮空禮盒堆疊在場地中央，十分醒目。原價(jià)39.9元/個(gè)的冷鏈泡沫箱，現(xiàn)在只要3.6元一個(gè)。

名酒區(qū)的貨柜，只有茅臺(tái)的柜子里還有部分酒。工作人員指著空貨架說：“那些柜子空的都是折扣酒，當(dāng)時(shí)每人限購五瓶，早就賣空了。”

茅臺(tái)柜臺(tái)倒是還有不少存貨，但工作人員表示這些不會(huì)打折，“這種賣不掉的話可以退回廠里。”

今年以來

多家盒馬X會(huì)員店相繼宣布停業(yè)

7月31日，上海盒馬X會(huì)員森蘭商都店線下門店發(fā)布公告稱，因業(yè)務(wù)調(diào)整，該門店將于2025年8月31日起停止?fàn)I業(yè)，原配送范圍內(nèi)會(huì)員可在線上APP繼續(xù)下單配送到家（具體配送時(shí)效以APP展示為準(zhǔn)）。

這是盒馬在全國僅剩的一家會(huì)員店。8月31日該門店停業(yè)后，將意味著盒馬X會(huì)員店全部停業(yè)。

從2020年10月到2023年10月，盒馬X會(huì)員店共計(jì)開設(shè)10家門店，分布于上海、北京、南京、蘇州等地。X會(huì)員店的選址多在郊區(qū)或大型商圈，目標(biāo)客群為中產(chǎn)及高端家庭，為會(huì)員制。但2025年以來，全國多家盒馬X會(huì)員店相繼宣布停止?fàn)I業(yè)。

記者了解到，盒馬X會(huì)員店的關(guān)閉，并不意味著原本在盒馬X會(huì)員店所銷售的自有品牌MAX商品，消費(fèi)者從此無法購買到。由盒馬云超調(diào)整而來的“云享會(huì)”，眾多MAX商品依然可網(wǎng)購次日達(dá)。

2024年底，盒馬CEO嚴(yán)筱磊在內(nèi)部信中表示，公司將集中資源發(fā)展“盒馬鮮生+盒馬NB”兩大核心業(yè)態(tài)。這兩個(gè)業(yè)態(tài)中，前者快速復(fù)制成熟模式，NB則輻射更為毛細(xì)血管的社區(qū)，與盒馬鮮生形成互補(bǔ)。

根據(jù)記者觀察，此次X會(huì)員店關(guān)店，是盒馬整合布局內(nèi)部業(yè)態(tài)的業(yè)務(wù)調(diào)整，預(yù)計(jì)未來加速了盒馬鮮生和盒馬NB新店的開業(yè)。這一調(diào)整既是對市場競爭的回應(yīng)，也是盒馬回歸“零售本質(zhì)”、聚焦盈利業(yè)務(wù)的必然選擇。

來源 | 話匣子

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