紅星資本局8月27日消息，近日，茶飲品牌喜茶出現(xiàn)在餓了么、淘寶外賣平臺閃購，以及美團拼好飯頻道。

多年來，喜茶堅持自營外賣點單小程序及APP，此前的外部點單只上線了美團外賣，如今喜茶終于開始嘗試多銷售渠道。

對此，喜茶方面回應紅星資本局：上線淘寶閃購，是為了在更多場景下滿足用戶需求；上線美團拼好飯，是對平臺新業(yè)務的嘗試。

喜茶門店 圖源：ICphoto

“拼好飯”是美團旗下的一種低價外賣形式，通過標準套餐、薄利多銷、集中配送實現(xiàn)高性價比。

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，喜茶全門店上線了淘寶閃購，但拼好飯只是局部試水。

截至發(fā)稿，并非每個城市的美團拼好飯入口都能搜索到喜茶產(chǎn)品，北上廣深蓉等城市，均沒有喜茶拼好飯選項。廣東清遠、湖北襄陽等城市，才有喜茶椰椰芒芒、鴨屎香青檸茶等產(chǎn)品，折后售價在6.9元至9.9元，約是喜茶常規(guī)售價的6折。

在淘寶閃購和餓了么，已經(jīng)可以搜索到喜茶在多個城市的多家門店。截至發(fā)稿，在淘寶閃購搜索成都等城市的喜茶門店，排名靠前的月售數(shù)量顯示1000+。

喜茶的新嘗試背后，是淘寶入局外賣，以及外賣大戰(zhàn)下暴漲的單量。據(jù)多家媒體報道，在“秋天第一杯奶茶”的營銷下，立秋開始的三天大促期間，淘寶閃購和美團兩大平臺總訂單超6億，其中過半是茶飲咖啡。

巨額單量意味著全新的市場，即便是回歸高端的喜茶也難以拒絕。

喜茶2012年成立，定位茶飲行業(yè)高端玩家。2021年起，喜茶下沉。開始嘗試小型門店，降低價格帶至15元至19元。2022年底，喜茶開放加盟，約半年后喜茶門店數(shù)破2千店，相比2022年底的800余家直營門店，規(guī)模翻倍。

下沉幾年后，喜茶重新調整路線。2024年9月，喜茶強調不做單純低價內卷的品牌主張；2025年2月，喜茶宣布暫停加盟業(yè)務。今年來，喜茶多款新品價格重回到20元左右。

紅星新聞記者 程璐洋