張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

看似意氣之爭，

實(shí)則加固“遙遙領(lǐng)先”人設(shè)。

去年蘋果、華為公司在同天舉辦發(fā)布會(huì)，今年再度“撞車”。

只是，錯(cuò)峰了，華為早6天。

27日凌晨，蘋果發(fā)布了iPhone17/Pro系列發(fā)布會(huì)邀請函。今年發(fā)布會(huì)將會(huì)在北京時(shí)間9月10日凌晨1:00開始，主題是：前方超燃。

隨后，華為官宣將于9月4日舉辦華為Mate XTs非凡大師及全場景新品發(fā)布會(huì)，將發(fā)布新款華為三折疊屏手機(jī)。

同時(shí)，華為常務(wù)董事、終端BG董事長余承東微博發(fā)文稱，巔峰之上，再展非凡。9月4日見。

18日，市場研究機(jī)構(gòu)IDC于發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2025年第二季度，中國智能手機(jī)市場出貨量為6886萬臺(tái)。

其中，華為以1250萬臺(tái)的出貨量和約18%的市場份額，時(shí)隔四年重返中國市場榜首，蘋果出貨量960萬臺(tái)，位居第五。

不過從市場份額來看，蘋果以19.9%占據(jù)首位，華為以18.1%居于第二。

由此，可見兩大巨頭在國內(nèi)市場競爭十分激烈。

按照產(chǎn)品更新節(jié)奏，蘋果預(yù)計(jì)將在此次活動(dòng)中發(fā)布全新一代iPhone 17系列等諸多新產(chǎn)品。

據(jù)知名科技記者馬克·古爾曼消息，蘋果公司計(jì)劃從iPhone 17系列開始，開啟一個(gè)為期三年的重大外觀革新周期，旨在強(qiáng)化其旗艦產(chǎn)品的吸引力。

根據(jù)此前爆料，iPhone 17系列在外觀上的一個(gè)明顯變化是，新機(jī)型可能會(huì)在背部加入類似谷歌Pixel手機(jī)的橫條形攝像頭模組。

今年iPhone 17系列預(yù)計(jì)將包括標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max，以及iPhone 17 Air共四款機(jī)型。

其中，首次亮相的全新iPhone 17 Air將取代iPhone 16 Plus，采用類似蘋果公司2008年首發(fā)的MacBook Air的設(shè)計(jì)理念，強(qiáng)調(diào)輕薄便攜，預(yù)計(jì)厚度約為5.5毫米，差不多是3枚硬幣疊加起來的高度。

據(jù)極目新聞，新的iPhone 17價(jià)格為799美元起；iPhone 17 Air價(jià)格為949美元起；iPhone 17 Pro的價(jià)格為1049美元起；iPhone 17 Pro Max的價(jià)格為1199美元起。

與iPhone 16系列產(chǎn)品相比，iPhone 17和iPhone 17 Pro Max的價(jià)格與上一代持平，iPhone 17 Air和17 Pro比上一代溢價(jià)50美元。

華為方面，則將于9月4日下午2:30舉辦“華為MateXTs非凡大師及全場景新品發(fā)布會(huì)”，將發(fā)布華為最高端的三折疊手機(jī)。

去年9月，全球首款量產(chǎn)三折疊手機(jī)MateXT非凡大師發(fā)布，擁有瑞紅、玄黑兩款配色，還提供16GB+256GB、16GB+512GB、16GB+1TB三個(gè)存儲(chǔ)版本，直到目前仍是唯一一款三折疊手機(jī)。

該手機(jī)官方起售價(jià)19999元，也是目前華為最高端的一款手機(jī)。

有知情人士透露，除了發(fā)布會(huì)時(shí)間提前外，華為折疊屏新機(jī)的上市時(shí)間將定在9月10日，各方評測也將集中發(fā)布，而iPhone 17系列的正式上市可能在17號(hào)。

從時(shí)間上看，不管是發(fā)布會(huì)還是上市安排，華為盡管不能“遙遙領(lǐng)先”，但也要“領(lǐng)先一步”。

怎么看待華為和蘋果發(fā)布會(huì)同天定檔，華為提前6天召開發(fā)布會(huì)？

iPhone 17和MateXTs對高端用戶的競爭，誰會(huì)更強(qiáng)？

對此，新浪財(cái)經(jīng)張奧和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

華為看似意氣之爭，實(shí)則加固“遙遙領(lǐng)先”人設(shè)。

蘋果秋季發(fā)布每年時(shí)間幾乎都在這個(gè)時(shí)段，華為早早準(zhǔn)備好宣發(fā)素材、籌備發(fā)布會(huì)即可，去年同日，今年提前，恰恰可暗示趕超而領(lǐng)先。

不過，目前來說，兩家看不出強(qiáng)弱，價(jià)格不是關(guān)鍵，高端用戶的價(jià)格敏感性沒那么強(qiáng)烈，關(guān)鍵看產(chǎn)品體驗(yàn)。

誰有更實(shí)用的強(qiáng)力創(chuàng)新，誰就能多賺些用戶。

但目前看來，這種提前發(fā)布，看似意氣之爭，但也只是一場營銷，未必有刺刀見紅的功能拼殺。

對于消費(fèi)者而言，±6天購機(jī)，不是問題。

真正立馬購機(jī)的沖動(dòng)，需要手機(jī)廠商提供一個(gè)必須購買的理由。