一款胡蘿卜造型的足金掛墜，近日引發(fā)了一場涉及知名黃金品牌與五月天的版權(quán)風(fēng)波。

日前，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)文稱，豫園股份旗下珠寶品牌老廟黃金的胡蘿卜足金掛墜，涉嫌抄襲STAYREAL旗下IP“魔魔胡胡胡蘿卜”。STAYREAL是由五月天主唱阿信與知名藝術(shù)家不二良于2007年共同創(chuàng)立的品牌。

事出于老廟黃金于電商平臺(tái)上架了一款“足金胡蘿卜/蘋果掛墜”，一件售價(jià)1591元，商品頁面顯示，該款產(chǎn)品以果蔬家族為設(shè)計(jì)靈感，其中胡蘿卜掛墜被取名“咋咋呼呼胡蘿卜”，此舉涉嫌抄襲，引發(fā)五月天粉絲強(qiáng)烈抗議。

老廟黃金胡蘿卜/蘋果足金掛墜

STAYREAL旗下IP“魔魔胡胡胡蘿卜”

隨著輿論發(fā)酵，8月26日深夜，老廟黃金在社交平臺(tái)發(fā)布致歉信，稱對(duì)于因近日在某電商平臺(tái)上架的老廟“吉果樂園”蔬果造型足金產(chǎn)品頁面，對(duì)STAYREAL和所有人造成的困擾，表示歉意。

老廟黃金表示，該頁面內(nèi)容為2025年3月渠道產(chǎn)品規(guī)劃的儲(chǔ)備選品內(nèi)容，并非老廟與STAYREAL聯(lián)名系列產(chǎn)品。因準(zhǔn)備七夕大促活動(dòng)，7月電商工作人員誤操作將不當(dāng)頁面上架到某平臺(tái)且一直未發(fā)現(xiàn)，以致曝光后引起消費(fèi)者的不適。目前已將相關(guān)頁面全部刪除，不會(huì)再在市場出現(xiàn)類似商品。

老廟黃金稱，對(duì)于如此大的錯(cuò)誤，目前已啟動(dòng)全面整頓工作，接下來將更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)剡M(jìn)行所有工作程序的檢查，杜絕此類情況再次發(fā)生。

此外，老廟黃金稱，將為喜愛此次和 STAYREAL 聯(lián)名產(chǎn)品的廣大消費(fèi)者，已經(jīng)購買或者即將購買的消費(fèi)者準(zhǔn)備了補(bǔ)償方案。其中，未購買的消費(fèi)者憑手機(jī)號(hào)入會(huì)領(lǐng)取好運(yùn)禮券100元，一個(gè)手機(jī)號(hào)限一次，金條產(chǎn)品除外；已購消費(fèi)者，領(lǐng)取100元好運(yùn)禮券外，贈(zèng)送好運(yùn)金箔貼一份。

8月24日，老廟黃金曾宣布，與STAYREAL聯(lián)名推出幾款新品，分別是“遇見玫好”、“蘋安喜樂”、“四季福豆”等。此次聯(lián)名款產(chǎn)品并不包含胡蘿卜造型。

這場爭議的中心——"魔魔胡胡胡蘿卜"（粉絲親切稱之"卜卜"）的誕生堪稱明星與粉絲共創(chuàng)IP的典范。

2023年夏天，五月天主唱阿信用系統(tǒng)默認(rèn)的胡蘿卜頭像登陸小紅書沖浪，被粉絲們親切調(diào)侃為"臺(tái)灣胡蘿卜"。STAYREAL敏銳捕捉到這個(gè)意外誕生的情感連接點(diǎn)，將胡蘿卜轉(zhuǎn)化為實(shí)體玩偶。2024年5月，MOJO CARROT毛絨公仔在五月天鳥巢演唱會(huì)期間正式亮相，隨后衍生出MOJO家族系列玩偶，涵蓋了香蕉、番茄、櫻桃、檸檬、青蘋果、草莓等多種造型。

與傳統(tǒng)明星周邊不同，"卜卜"采用了去真人化的符號(hào)設(shè)計(jì)：圓潤的橙色胡蘿卜造型，最大程度地淡化了阿信本人的特征，僅保留了其標(biāo)志性的"貓貓嘴元素"與親和力氣質(zhì)。這一設(shè)計(jì)既承載了粉絲對(duì)偶像的情感投射，又使其具備了獨(dú)立IP的延展可能性。

"卜卜"的商業(yè)成功令人矚目。在天貓STAYREAL旗艦店，售價(jià)199元的"胡蘿卜吊飾組"已售出超過10萬件，單款銷售額就接近2000萬元。另一款售價(jià)159元的卜卜抱枕累計(jì)銷售超8萬件，并位列天貓抱枕熱銷榜第二，霸榜前8周。僅這兩款單品在天貓單一渠道的銷售額就突破3000萬元。

在2024年"雙11"期間，這個(gè)誕生僅半年的IP一舉登上毛絨玩具熱銷品牌榜第三名，僅次于Jellycat和迪士尼。在社交媒體上，卜卜也展現(xiàn)出驚人爆發(fā)力。小紅書上"#卜卜"相關(guān)話題有超過43.8萬人討論，瀏覽超過3300萬次，成為新晉流量密碼。

公開信息顯示，此前星巴克與五月天聯(lián)名的STAYREAL系列周邊開售即爆，有顧客早上6點(diǎn)半起來連搶2小時(shí)終于搶到心儀的玻璃吸管杯、5點(diǎn)起床趕去所在片區(qū)的大店搶行李牌。聯(lián)名款在社交平臺(tái)刷屏，更有熱門單品被二手市場炒至4倍溢價(jià)。

卜卜MOJO家族的成功背后，是明星IP延伸出的潮玩生意成為市場新趨勢。老廟黃金與STAYREAL的合作原本是傳統(tǒng)品牌與潮流IP的一次創(chuàng)新碰撞。粉絲們愿意為了一只聯(lián)名金飾排隊(duì)數(shù)小時(shí)，甚至有人豪擲近1.7萬元購買全套產(chǎn)品。但這次的抄襲風(fēng)波提醒所有品牌：尊重IP版權(quán)不再是商業(yè)考量，更是維護(hù)與粉絲情感連接的關(guān)鍵。

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