羅永浩的傳奇經(jīng)歷，注定了他的不凡。

老羅羅永浩，一開(kāi)始的人生并沒(méi)有打一副好牌，沒(méi)有讀大學(xué)，卻自學(xué)成為新東方的英語(yǔ)老師，在老羅語(yǔ)錄出圈之后，創(chuàng)辦英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校，這還不夠，最終憑借多年積累的人氣，還殺入了科技圈，自創(chuàng)錘子手機(jī)。

這是老羅聲勢(shì)最浩大的時(shí)候。

到錘子手機(jī)被收購(gòu)時(shí)，老羅已經(jīng)負(fù)債數(shù)億，他本可以不用還款，卻因?yàn)槌绺叩睦硐胫髁x，走上了“真還傳”的道路。

在踏入直播領(lǐng)域剛剛兩年，債務(wù)便已經(jīng)還到了尾聲。

此后羅永浩宣布，將暫時(shí)離開(kāi)直播間，再次踏入科技行業(yè)。

當(dāng)時(shí)羅永浩再創(chuàng)業(yè)，選擇的是AR項(xiàng)目，那時(shí)候的羅永浩直言，再創(chuàng)業(yè)可能后悔，不再創(chuàng)業(yè)百分之百后悔。

當(dāng)時(shí)不過(guò)2022年。

短短三年后，羅永浩的AR創(chuàng)業(yè)幾乎還沒(méi)有激起什么水花便落幕。而羅永浩，顯然也再次換了新的賽道。

2025年8月19日，羅永浩在B站推出的首期視頻播客《羅永浩的十字路口》正式上線(xiàn)，嘉賓是理想汽車(chē)創(chuàng)始人李想。這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)近4小時(shí)的深度對(duì)話(huà)迅速引發(fā)廣泛關(guān)注，截至發(fā)稿時(shí)，該節(jié)目在B站上已獲得145.8萬(wàn)播放量，4.3萬(wàn)點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)1.4萬(wàn)次。

在節(jié)目中，李想首度公開(kāi)講述其25年創(chuàng)業(yè)之路，從高中創(chuàng)業(yè)、18歲月入2萬(wàn)、24歲身價(jià)過(guò)億的輝煌，到創(chuàng)業(yè)伙伴背叛、公司面臨財(cái)務(wù)危機(jī)的低谷。特別令人動(dòng)容的是，當(dāng)談到美團(tuán)創(chuàng)始人王興在理想汽車(chē)危急時(shí)刻伸出援手時(shí)，這位一向以“鋼鐵直男”形象示人的企業(yè)家情緒破防，哽咽落淚。

就在這場(chǎng)引發(fā)熱議的對(duì)話(huà)播出后第二天，羅永浩在社交平臺(tái)高調(diào)宣布：“TBT終于要上了！九年了，變的是賽道，不變的是特別想給這個(gè)賽道來(lái)點(diǎn)不一樣的創(chuàng)新。重構(gòu)你對(duì)泡面的想象，明天見(jiàn)！”這一突如其來(lái)的跨界宣言讓網(wǎng)友大呼意外，因?yàn)門(mén)BT項(xiàng)目原本被認(rèn)為是羅永浩在錘子科技時(shí)期秘密推進(jìn)的科技項(xiàng)目。

8月21日，謎底揭曉——羅永浩正式發(fā)布了“特別特鮮泡面”，并宣稱(chēng)這款產(chǎn)品研發(fā)九年，采用特別單簍水煮工藝，能夠吃出鮮煮面的口感。值得注意的是，這款產(chǎn)品并非羅永浩親力親為打造的品牌，而是康師傅旗下新品，羅永浩很大程度上是作為代言人參與。

有意思的是，作為一個(gè)理想主義者，這次羅永浩高調(diào)介入泡面行業(yè)，的確是非常意外。

不過(guò)這次羅永浩端出一碗泡面，雖然在意料之外，但也在意料之中。

我國(guó)泡面市場(chǎng)雖然面臨外賣(mài)行業(yè)的沖擊，但仍然是一個(gè)規(guī)模龐大的市場(chǎng)。2024年國(guó)人一年吃掉438億包方便面，相較日韓的人均泡面指數(shù)，中國(guó)泡面市場(chǎng)仍有發(fā)展空間。但行業(yè)也面臨“口味同質(zhì)化+場(chǎng)景單一”的困境，這為創(chuàng)新產(chǎn)品提供了機(jī)會(huì)。

羅永浩的“特別特鮮泡面”正是瞄準(zhǔn)了這一痛點(diǎn)，主打健康升級(jí)（非油炸面餅）、便捷革新（單簍水煮工藝）和情感鏈接（九年研發(fā)的情懷敘事）。

這種差異化定位與康師傅近年來(lái)推出的“鮮Q面”、“特別特”等創(chuàng)新產(chǎn)品策略相吻合。

從羅永浩的創(chuàng)業(yè)歷程來(lái)看，羅永浩其實(shí)非常擅長(zhǎng)制造話(huà)題和吸引流量，從新東方教師到錘子科技創(chuàng)始人，再到直播帶貨主播，每一次轉(zhuǎn)型都伴隨著巨大的關(guān)注度。選擇泡面這一看似傳統(tǒng)卻與每個(gè)人生活息息相關(guān)的賽道，既能引發(fā)公眾討論，又能利用其個(gè)人IP的影響力快速打開(kāi)市場(chǎng)。

羅永浩在微博中表示：“九年了，變的是賽道，不變的是特別想給這個(gè)賽道來(lái)點(diǎn)不一樣的創(chuàng)新。”這句話(huà)既是對(duì)過(guò)去創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的總結(jié)，也表明了他一貫的商業(yè)理念——尋找被忽視的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

不過(guò)目前看上去，特別特鮮泡面其實(shí)是康師傅旗下產(chǎn)品，羅永浩應(yīng)該更多是作為代言人參與。對(duì)于康師傅而言，2025年上半年其方便面業(yè)務(wù)收益134.65億元，同比下降2.5%，急需創(chuàng)新產(chǎn)品提振業(yè)績(jī)。而羅永浩的個(gè)人影響力可以幫助品牌快速獲得關(guān)注，此前雙方就有過(guò)成功的合作案例。

對(duì)于羅永浩而言，與成熟食品企業(yè)合作可以規(guī)避生產(chǎn)、供應(yīng)鏈等風(fēng)險(xiǎn)，專(zhuān)注于自己擅長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)新概念打造，這種輕資產(chǎn)模式與其當(dāng)前的創(chuàng)業(yè)策略相符。

不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，羅永浩的入局會(huì)給平靜的泡面行業(yè)帶來(lái)了新氣象。他提出的“重構(gòu)泡面想象”也直指行業(yè)痛點(diǎn)，可能帶動(dòng)整個(gè)品類(lèi)的創(chuàng)新升級(jí)。特別是“單簍水煮工藝”等技術(shù)宣稱(chēng)，如果真能實(shí)現(xiàn)“鮮煮面口感”，將是對(duì)傳統(tǒng)泡面體驗(yàn)的顯著提升。

不過(guò)就在羅永浩端出了這碗九年研發(fā)的泡面之后，質(zhì)疑也沒(méi)有停下來(lái)。

有分析指出，泡面市場(chǎng)目前已形成“一超多強(qiáng)”格局，康師傅、統(tǒng)一、白象、今麥郎四大品牌占據(jù)80%以上市場(chǎng)份額。高端泡面面臨價(jià)格敏感度高的挑戰(zhàn)，超過(guò)4元的價(jià)格區(qū)間歷史上表現(xiàn)不佳。特別特鮮泡面平均每桶約10元的定價(jià)，能否被大眾市場(chǎng)接受還有待觀察。

也就是說(shuō)，這款泡面雖然初期可以依靠羅永浩的IP效應(yīng)獲得關(guān)注，但長(zhǎng)期來(lái)看，產(chǎn)品本身的口味、品質(zhì)和性?xún)r(jià)比才是決定成敗的關(guān)鍵。方便面本質(zhì)上是一個(gè)需要耐心和持續(xù)創(chuàng)新的長(zhǎng)賽道，這與羅永浩以往快速迭代的創(chuàng)業(yè)風(fēng)格有所不不同。

羅永浩在深度對(duì)話(huà)李想后迅速轉(zhuǎn)向泡面賽道，這一看似突兀的轉(zhuǎn)折實(shí)則蘊(yùn)含其商業(yè)邏輯的一貫性——尋找被低估的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，利用個(gè)人影響力快速打開(kāi)市場(chǎng)。特別特鮮泡面能否成功，不僅關(guān)乎一款產(chǎn)品的命運(yùn)，也將檢驗(yàn)在高度成熟的快消品領(lǐng)域，差異化創(chuàng)新是否還能創(chuàng)造新的增長(zhǎng)空間。

無(wú)論結(jié)果如何，這次跨界已經(jīng)引發(fā)了公眾對(duì)泡面這一日常食品的重新思考，正如羅永浩所說(shuō)：“獻(xiàn)給所有相信泡面不該是生活妥協(xié)項(xiàng)的你”。

在消費(fèi)升級(jí)與生活節(jié)奏加快并存的今天，或許我們也確實(shí)需要重新定義對(duì)便捷食品的期待與想象。

end.