近日，吉哈伯通“多維葡萄酒巡回品鑒會(huì)”在上海拉開帷幕。作為巡回品鑒的重要一站，本次活動(dòng)不僅以品鑒與晚宴的形式集中展示十余款經(jīng)典佳作，更通過持續(xù)巡回的方式展現(xiàn)了品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場布局和文化推廣上的長線投入與戰(zhàn)略定力。

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“多維葡萄酒巡回品鑒會(huì)”在上海成功舉辦

今年8月22日，吉哈伯通在上海正式開啟“多維葡萄酒巡回品鑒會(huì)”。這場活動(dòng)不僅是一次新品與經(jīng)典酒款的集中亮相，也是品牌巡回戰(zhàn)略的其中一個(gè)落點(diǎn)。上海作為中國最具國際化與消費(fèi)活力的都市，為吉哈伯通與行業(yè)、渠道和消費(fèi)者面對(duì)面交流提供了最佳舞臺(tái)，也彰顯了企業(yè)深耕中國市場的堅(jiān)定決心。

在品鑒會(huì)上，吉哈伯通帶來了十余款具有代表性的酒款，包括：康康天然起泡酒、蔚藍(lán)干白葡萄酒、樂活白葡萄酒、蘇嬌園干紅葡萄酒、豪斯古堡珍釀干紅葡萄酒、豪斯古堡特級(jí)干紅葡萄酒。這些酒款不僅有年輕化、活力化的風(fēng)格表達(dá)，也有深度演繹風(fēng)土與歷史底蘊(yùn)的體現(xiàn)，充分體現(xiàn)了吉哈伯通“多維度”創(chuàng)新的理念。

康康天然起泡酒

蔚藍(lán)干白葡萄酒

樂活白葡萄酒

蘇嬌園干紅葡萄酒

豪斯古堡珍釀干紅葡萄酒

豪斯古堡特級(jí)干紅葡萄酒

多年來，吉哈伯通始終保持著高度活躍。無論是順應(yīng)年輕消費(fèi)者口味趨勢打造的輕盈、易飲產(chǎn)品，還是在高端線條上不斷推陳出新的各大系列，品牌都在持續(xù)塑造差異化競爭優(yōu)勢。

尤其近年來，集團(tuán)在中國市場的投入更為顯著，通過持續(xù)推出符合本地消費(fèi)語境的新品，不斷豐富消費(fèi)者的體驗(yàn)場景，進(jìn)一步鞏固其在行業(yè)中的位置。

此次巡回品鑒會(huì)不僅是一次單點(diǎn)展示，更是全國性戰(zhàn)略布局的一部分。吉哈伯通計(jì)劃以國內(nèi)重點(diǎn)城市為軸，形成巡回品鑒與互動(dòng)交流的節(jié)奏，以保持與行業(yè)、渠道和消費(fèi)者的緊密聯(lián)結(jié)。這樣的高頻曝光與持續(xù)投放，體現(xiàn)出企業(yè)在市場低迷環(huán)境中依舊保持的高度活躍度和穩(wěn)健節(jié)奏，也為中國葡萄酒消費(fèi)市場注入了新的信心。

整體來看，本次上海站的多維葡萄酒巡回品鑒會(huì)，不僅是吉哈伯通產(chǎn)品體系與品牌理念的集中體現(xiàn)，更是企業(yè)與中國市場深度互動(dòng)的重要?jiǎng)幼鳌?/p>

通過此次品鑒會(huì)交流，吉哈伯通傳遞出一個(gè)信號(hào)：即便面對(duì)全球與國內(nèi)市場的波動(dòng)，企業(yè)仍將以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以文化為紐帶，以持續(xù)投入為保障，在國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的未來格局中保持關(guān)鍵影響力。

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“多維葡萄酒”熱潮襲來，展現(xiàn)葡萄酒的多面性

“多維葡萄酒”是吉哈伯通先生近半個(gè)世紀(jì)釀酒與思考的系統(tǒng)呈現(xiàn)。2024年9月，他正式推出第三部個(gè)人著作《多維葡萄酒》，這部作品不僅回顧了他半個(gè)世紀(jì)的釀酒實(shí)踐與思考，以極其真誠的視角，對(duì)生物多樣性、生物動(dòng)力葡萄栽培以及葡萄酒在現(xiàn)代社會(huì)的文化地位進(jìn)行了深度探討。

在這本書中，吉哈伯通先生談到了他是如何通過與酒莊當(dāng)?shù)仫L(fēng)土、釀酒師前輩的接觸，以及歷經(jīng)大量的辛勤工作，最終建立起一種真正的釀造藝術(shù)理念，并致力于將其融入其釀造的葡萄酒中的。更為重要的是，他還將生物動(dòng)力法視為企業(yè)核心基因之一，并推動(dòng)其成為全球葡萄酒行業(yè)的參考標(biāo)準(zhǔn)。

這套理念并非一朝一夕的靈感閃現(xiàn)。早在2002年，吉哈伯通集團(tuán)便開始系統(tǒng)踐行生物動(dòng)力葡萄酒的實(shí)踐，順應(yīng)自然節(jié)律、精心呵護(hù)葡萄藤，以長期主義沉淀組織能力。到今天，集團(tuán)已擁有17座風(fēng)格迥異的酒莊，以不同風(fēng)土精準(zhǔn)演繹“多維”的豐富度，并將這套釀酒哲學(xué)持續(xù)分享至全球。

作為榮獲“2024年度全球百大釀酒師”的吉哈伯通先生，他以釀酒師與企業(yè)家的雙重視角，在理念、產(chǎn)品與傳播之間建立起緊密的閉環(huán)，以書述志、以酒落地、以巡回交流。因而，“多維葡萄酒”既是一種產(chǎn)品方法，也是一種連接生態(tài)—風(fēng)土—現(xiàn)代生活的表達(dá)語言。

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市場低迷下，吉哈伯通依舊堅(jiān)守持續(xù)投入

當(dāng)前，全球及中國葡萄酒市場普遍處于調(diào)整期，需求增速放緩、消費(fèi)信心不足，行業(yè)整體表現(xiàn)低迷。然而，吉哈伯通并未因此止步，反而展現(xiàn)出其大品牌的韌性與前瞻性。通過持續(xù)推出新品、加強(qiáng)渠道互動(dòng)、開展城市巡回活動(dòng)，品牌在逆勢中保持了高度活躍度。

企業(yè)在戰(zhàn)略上主動(dòng)調(diào)整，一方面，強(qiáng)化多樣化產(chǎn)品線，滿足不同消費(fèi)層次的需求；另一方面，加大對(duì)重點(diǎn)市場的投入，保持在消費(fèi)者心智中的高頻曝光。巡回品鑒會(huì)正是這一策略的直觀體現(xiàn)，它不僅提升了品牌影響力，也鞏固了渠道合作與消費(fèi)者黏性。

WBO認(rèn)為，吉哈伯通的做法為行業(yè)提供了一個(gè)典型案例，在市場低迷時(shí)，盲目收縮并不能帶來出路，相反，適度增加投入，保持品牌的持續(xù)能見度，反而能在復(fù)蘇到來時(shí)搶占先機(jī)。尤其是在中國這一全球最具潛力的葡萄酒消費(fèi)市場，誰能夠在低谷時(shí)期堅(jiān)持深耕，誰就更有機(jī)會(huì)在未來掌握主動(dòng)。

此外，從行業(yè)層面看，消費(fèi)者正趨向理性和品質(zhì)導(dǎo)向。吉哈伯通在創(chuàng)新上的持續(xù)發(fā)力，恰好契合了這一趨勢。無論是年輕化的輕飲產(chǎn)品，還是強(qiáng)調(diào)風(fēng)土的高端限量系列，都能夠精準(zhǔn)觸達(dá)不同細(xì)分人群。這種差異化戰(zhàn)略，不僅有助于應(yīng)對(duì)行業(yè)整體下行壓力，也為品牌塑造了獨(dú)特的競爭壁壘。

WBO注意到，吉哈伯通的積極作為，折射出國際酒莊在應(yīng)對(duì)中國市場變化時(shí)的策略轉(zhuǎn)向：不再僅僅依賴進(jìn)口品牌的稀缺效應(yīng)，而是更注重文化傳播、品牌敘事與市場教育。通過巡回品鑒、新品發(fā)布與書籍傳播，吉哈伯通不僅在銷售層面保持投入，更在文化層面持續(xù)賦能，為葡萄酒市場帶來正向信號(hào)。

可以預(yù)見，隨著行業(yè)逐漸走出低谷，這類堅(jiān)持投入的品牌將更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可與市場的青睞。吉哈伯通正是在這樣的邏輯下，以多維理念和創(chuàng)新實(shí)踐，為未來行業(yè)發(fā)展提供了可供參考的路徑。