近日，百奧家庭互動(dòng)發(fā)布2025年中期報(bào)告，實(shí)現(xiàn)收入3.03億元，凈利潤(rùn)565萬元人民幣。盈利有所改善且業(yè)績(jī)扭虧的這一積極轉(zhuǎn)變，恰逢國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)整體呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)之際。

今年以來，利好政策加持、技術(shù)升級(jí)深化、跨界應(yīng)用拓展消費(fèi)潛力等多重因素共同驅(qū)動(dòng)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)熱度攀升?！?025年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，上半年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)1680億元，同比增幅高達(dá)14.08%，創(chuàng)下歷史新高。其中，自研游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1404.52億元，同比增長(zhǎng)19.29%，凸顯出本土研發(fā)實(shí)力與創(chuàng)新活力的顯著提升。

在行業(yè)整體創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、規(guī)模與效益同步增長(zhǎng)的周期，百奧上半年盈利改善與業(yè)績(jī)扭虧的背后，正是折射出其對(duì)游戲IP生命力的深刻理解與創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)邏輯。

聚勢(shì)創(chuàng)新筑根基，經(jīng)典IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)彰顯韌性

百奧上半年的業(yè)績(jī)改善，正是源于其對(duì)經(jīng)典IP的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力，這種韌性在旗下多款歷經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn)的產(chǎn)品中已得到充分驗(yàn)證。

以創(chuàng)新為核，公司圍繞內(nèi)容迭代、文化賦能、社群共鳴等多維度運(yùn)營(yíng)模式的持續(xù)投入，通過精準(zhǔn)把握用戶需求變化，讓經(jīng)典產(chǎn)品不斷煥發(fā)新活力，從而穩(wěn)固基本盤。

譬如，《奧奇?zhèn)髡f》IP上線超過13年，是百奧游戲IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的一大典型代表。財(cái)報(bào)顯示，上半年其頁(yè)游與手游流水均實(shí)現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)，IP營(yíng)收占比達(dá)到45.1%。

這一數(shù)據(jù)背后，是產(chǎn)品在內(nèi)容與社群運(yùn)營(yíng)上的雙重發(fā)力。

《奧奇?zhèn)髡f》手游上半年發(fā)布新年版本“英雄挽歌”和“烈虹煥歲”等版本，通過推出多款全新精靈和皮膚，優(yōu)化調(diào)整底層玩法機(jī)制，提升付費(fèi)體驗(yàn)，以內(nèi)容迭代的方式深度綁定核心玩家，顯著提升留存率。

與此同時(shí)，游戲還與知名IP奶龍展開跨界聯(lián)動(dòng)，推出聯(lián)動(dòng)皮膚和萌寵，聯(lián)動(dòng)PV播放量破百萬，更帶動(dòng)玩家自發(fā)創(chuàng)作的二創(chuàng)內(nèi)容量同比增加，社群活躍度大幅提升。這種游戲IP與大眾IP的創(chuàng)新結(jié)合，在為產(chǎn)品帶來流量增長(zhǎng)的同時(shí)，更通過破圈傳播讓奧奇?zhèn)髡f的品牌價(jià)值得到持續(xù)升華。

運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)16年的奧比島IP，同樣展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。

上半年《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》手游流水持續(xù)增長(zhǎng)，月活屢創(chuàng)新高，凸顯出女性向游戲的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)重在情感價(jià)值供給思路的有效性。

該游戲通過季節(jié)限定場(chǎng)景與玩家共創(chuàng)計(jì)劃等差異化版本內(nèi)容，搭配豐富的活躍玩法保持用戶吸引力，同時(shí)還緊扣模擬經(jīng)營(yíng)用戶的社交需求，將優(yōu)勢(shì)賽道做到極致。

從“奧比島莫奈花園”、“奧比島潮流小熊節(jié)”等全民創(chuàng)作大賽，到“闖港城”版本的限定場(chǎng)景玩法，產(chǎn)品已從單純的玩法設(shè)計(jì)延伸至社交生態(tài)構(gòu)建，形成用戶自驅(qū)的增長(zhǎng)模式，讓IP在與用戶的互動(dòng)中不斷沉淀情感連接。

上線即將17年之久的《奧比島》頁(yè)游，在上半年創(chuàng)新游戲內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)，核心用戶付費(fèi)及活躍保持穩(wěn)定。

此外，奧拉星IP上半年同樣表現(xiàn)亮眼，手游及頁(yè)游流水均表現(xiàn)亮眼。

值得關(guān)注的是，上半年其手游與頁(yè)游持續(xù)聚焦非遺文化傳承，聯(lián)合非遺香云紗技藝展開聯(lián)動(dòng)，在為產(chǎn)品注入文化厚度的同時(shí)，更憑借獨(dú)特的價(jià)值表達(dá)提升了游戲口碑，進(jìn)一步夯實(shí)IP市場(chǎng)影響力。

新產(chǎn)品矩陣成型+全球化布局深化，奠定增長(zhǎng)引擎

長(zhǎng)期而言，百奧的增長(zhǎng)動(dòng)能并非單純依賴現(xiàn)有IP的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，而是源于其對(duì)新游研發(fā)的持續(xù)深耕與全球化布局的系統(tǒng)推進(jìn)，二者共同構(gòu)筑起公司可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一方面，百奧持續(xù)聚焦投入，通過儲(chǔ)備多元化新品矩陣，為市場(chǎng)注入新鮮感。上半年公司研發(fā)開支約0.9億元，預(yù)計(jì)多款產(chǎn)品將于年底及明年推出。

例如，7月上線的浮空島模擬經(jīng)營(yíng)手游《米姆米姆哈》，由前摩爾莊園核心團(tuán)隊(duì)打造，依托團(tuán)隊(duì)在休閑模擬品類的成熟經(jīng)驗(yàn)，上線首日曾進(jìn)入App Store免費(fèi)榜、TapTap熱門榜及B站游戲熱度榜榜首位置，初期市場(chǎng)反饋一定程度上體現(xiàn)出產(chǎn)品在題材與玩法上的潛在吸引力。

盡管當(dāng)前產(chǎn)品整體進(jìn)展與預(yù)設(shè)目標(biāo)存在一定差距，其中底層技術(shù)架構(gòu)仍有優(yōu)化提升空間，對(duì)后續(xù)版本更新、玩法迭代及用戶體驗(yàn)升級(jí)形成了一定挑戰(zhàn)。但公司表示后續(xù)將以穩(wěn)妥思路推進(jìn)項(xiàng)目，一方面積極協(xié)同研發(fā)團(tuán)隊(duì)，優(yōu)先推進(jìn)技術(shù)架構(gòu)優(yōu)化，另一方面結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際反饋與數(shù)據(jù)表現(xiàn)，科學(xué)規(guī)劃和穩(wěn)步推進(jìn)項(xiàng)目節(jié)奏。

此外，已獲版號(hào)的自研潮流卡牌手游《亂涂彩世界》，其高辨識(shí)度的潮流美術(shù)風(fēng)格與創(chuàng)新玩法，精準(zhǔn)卡位年輕消費(fèi)群體的審美偏好與娛樂需求，有望成為撬動(dòng)年輕市場(chǎng)的關(guān)鍵產(chǎn)品。

同樣獲得版號(hào)的內(nèi)容型卡牌手游《夜幕之下》則憑借新穎題材與玩法創(chuàng)新，在測(cè)試階段便積累了高活躍度的核心玩家社群，預(yù)示著其上線后有望憑借差異化優(yōu)勢(shì)快速打開市場(chǎng)。

另一方面，百奧的全球化布局亦在持續(xù)深化，通過定制化精品策略拓展海外增量市場(chǎng)。

面對(duì)全球不同區(qū)域玩家的多元需求，公司依托核心自研IP影響力，采取強(qiáng)化區(qū)域化市場(chǎng)推廣與定制化內(nèi)容開發(fā)的策略，覆蓋全球市場(chǎng)，并通過定制化創(chuàng)新精品切入海外細(xì)分領(lǐng)域，填補(bǔ)市場(chǎng)空缺，逐步增強(qiáng)全球競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，公司多款儲(chǔ)備產(chǎn)品已進(jìn)入海內(nèi)外研發(fā)測(cè)試與市場(chǎng)籌備階段，為其海外營(yíng)收增長(zhǎng)注入新勢(shì)能，且有助于通過全球市場(chǎng)的反饋反哺產(chǎn)品創(chuàng)新。

結(jié)語

從老產(chǎn)品的生態(tài)化長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、新產(chǎn)品的品類突破，再到全球化的定制化布局，百奧正在構(gòu)建一個(gè)短期業(yè)績(jī)有支撐、長(zhǎng)期增長(zhǎng)有動(dòng)力的發(fā)展格局。