在城市品牌競爭的賽道上，豐臺區(qū)以強(qiáng)勁之勢嶄露頭角。近日，“2025全國省會以上城市市轄區(qū)品牌傳播指數(shù)”榜單揭曉，豐臺區(qū)在全國306個(gè)市轄區(qū)中脫穎而出，以725.23的品牌傳播熱度指數(shù)首次上榜，并位列第七。這份成績單背后，是區(qū)域在內(nèi)容素材供給、民生關(guān)注及傳播創(chuàng)新上的協(xié)同發(fā)力。

據(jù)了解，“2025全國省會以上城市市轄區(qū)品牌傳播指數(shù)”通過采集多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺信息并標(biāo)準(zhǔn)化計(jì)算，形成反映區(qū)域網(wǎng)絡(luò)受關(guān)注度的量化指標(biāo)。該指數(shù)既能精準(zhǔn)體現(xiàn)網(wǎng)民關(guān)注度及城市傳播力與傳播效果，也能直觀反映城市經(jīng)濟(jì)活力、文化魅力、治理效能等綜合實(shí)力。

發(fā)展動能筑基

重點(diǎn)項(xiàng)目與產(chǎn)業(yè)活力夯實(shí)品牌根基

豐臺區(qū)的傳播聲量提升

離不開重點(diǎn)項(xiàng)目、特色產(chǎn)業(yè)

與品牌活動提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

這些“實(shí)力素材”

成為品牌打造的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動能是品牌傳播的核心支撐。目前，豐臺區(qū)國家高新技術(shù)企業(yè)達(dá)3643家，數(shù)量穩(wěn)居全市第二；9家市級科技企業(yè)孵化器落地，同樣位列全市第二，彰顯出產(chǎn)業(yè)培育沃土的深厚底蘊(yùn)。技術(shù)合同成交額同比激增92.9%，排名全市第三；知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資22.1億元、新增專利授權(quán)10728件，分別位居全市第三和第五，創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化效率顯著。

新興產(chǎn)業(yè)的崛起為傳播注入新活力。麗澤金融商務(wù)區(qū)已吸引超1300家企業(yè)入駐，涵蓋多元金融業(yè)態(tài)，2024年麗澤國際金融城規(guī)劃發(fā)布后，主流財(cái)經(jīng)媒體深度報(bào)道超300篇，微博相關(guān)話題閱讀量突破5億次，成為區(qū)域傳播的 “流量擔(dān)當(dāng)”。此外，豐臺布局的低空經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、商用密碼產(chǎn)業(yè)等，通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立、創(chuàng)新大會舉辦等形式，持續(xù)擴(kuò)大行業(yè)影響力，成為傳播的新亮點(diǎn)。

南中軸地區(qū)聚焦“文化、國際交往”功能，國家自然博物館新館建設(shè)工程正在有序推進(jìn)，其將成為區(qū)域文化傳播的重要地標(biāo)；首都規(guī)劃展覽館項(xiàng)目也在全面推進(jìn)，未來將展示北京的規(guī)劃藍(lán)圖與發(fā)展成就，吸引更多目光。大紅門數(shù)智產(chǎn)業(yè)大廈也在建設(shè)進(jìn)程中，建成后將為豐臺區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的載體，其建設(shè)動態(tài)持續(xù)引發(fā)媒體關(guān)注與報(bào)道。

2025年“倍增追趕·合作發(fā)展”大會，吸引了超過800家發(fā)展伙伴參與?；顒油ㄟ^政策發(fā)布、項(xiàng)目簽約、場景推介等豐富環(huán)節(jié)，充分展示了豐臺區(qū)深化改革、擴(kuò)大開放的堅(jiān)定決心與積極行動。其中，城市更新地圖聚焦街區(qū)全域更新、老舊小區(qū)改造、城中村改造等關(guān)鍵領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)空間地圖則系統(tǒng)梳理了區(qū)內(nèi)重點(diǎn)園區(qū)（樓宇），全面展現(xiàn)了“產(chǎn)城融合、創(chuàng)新驅(qū)動”的發(fā)展新面貌，吸引了眾多媒體關(guān)注，成為傳播豐臺區(qū)發(fā)展理念和成果的重要契機(jī)。

今年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年。宛平地區(qū)作為重要承載地進(jìn)行了保護(hù)提升，實(shí)現(xiàn)“館橋城園”一體化運(yùn)營，以全新面貌接待游客。與此同時(shí)，“北京豐臺”推出《宛平夜話》欄目，以主講人講述為主要方式，部分內(nèi)容走進(jìn)盧溝橋、中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館等地進(jìn)行實(shí)地錄制，帶領(lǐng)觀眾重溫抗戰(zhàn)歷史，弘揚(yáng)偉大抗戰(zhàn)精神。《為了民族解放與世界和平》主題展覽持續(xù)掀起參觀熱潮，開展一個(gè)多月就接待社會各界觀眾超過45萬人次。

民生導(dǎo)向聚力

扎根群眾需求激活品牌傳播動能

豐臺區(qū)的品牌傳播

扎根民生、貼近群眾

通過民生工程與治理創(chuàng)新

讓群眾成為傳播的參與者和推動者

城中村改造、南苑森林濕地公園建設(shè)等民生工程，以“拆違建綠”“還綠于民”的實(shí)踐，讓公眾直觀感受城市蛻變。曾經(jīng)臟亂差的城中村舊貌換新顏，居民生活環(huán)境顯著改善；南苑森林濕地公園的建成，既成為市民休閑勝地，也讓清新空氣浸潤日常生活。這些變化被居民看在眼里、記在心上，他們化身豐臺品牌“宣傳員”，通過日常交流與社交媒體分享，讓豐臺的美好變遷廣為人知。

在基層治理方面，豐臺區(qū)依托接訴即辦中的“先鋒辦”“豐鈴行動”“熱線+網(wǎng)格”“民生項(xiàng)目池”等創(chuàng)新舉措，構(gòu)建起“預(yù)防為先、快速響應(yīng)”的機(jī)制。通過接訴即辦平臺廣泛收集民意，排查政務(wù)服務(wù)、城市管理等領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)，提前化解潛在矛盾。如設(shè)立“民生項(xiàng)目池”，2025年兩批共196個(gè)項(xiàng)目聚焦居住條件改善等群眾關(guān)切。為此，成壽寺街道12345投訴量從年均93件驟降至低頻水平。同時(shí)，全面覆蓋26個(gè)街鎮(zhèn)、383個(gè)社區(qū)的“先豐站”，累計(jì)收集并解決群眾訴求3015件，借助657場議事協(xié)商會，有效破解停車管理、老舊小區(qū)改造等民生難題，把矛盾化解在基層、化解在萌芽狀態(tài)。一旦網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)熱點(diǎn)事件，豐臺區(qū)迅速啟動“1小時(shí)響應(yīng)、3小時(shí)處置”流程，良好輿論生態(tài)為傳播指數(shù)正向權(quán)重奠定基礎(chǔ)。

政民互動的深化讓品牌傳播更有“溫度”。豐臺區(qū)政務(wù)新媒體矩陣以“政策解讀+民生服務(wù)”拉近與公眾的距離，推出入學(xué)、就醫(yī)等民生問題直播欄目，“豐臺惠民地圖”整合各類便民資源。

豐臺區(qū)創(chuàng)新發(fā)布以“遇見豐臺?眾匯京彩”為新型模式，集新聞發(fā)布、形象展示等多元功能于一體，通過“沉浸式”“體驗(yàn)式”“行進(jìn)式”等方式開展。

北宮鎮(zhèn)將“向群眾報(bào)告工作會”搬進(jìn)中華名棗園，圖文直播吸引近52萬人次觀看，結(jié)合鄉(xiāng)村藝術(shù)季，百姓自發(fā)在社交平臺分享，形成強(qiáng)大傳播聲勢。

評選豐臺2024年百姓眼中的“十件大事”，通過“北京豐臺”全媒體平臺及新媒體矩陣公開投票，最終選出涵蓋教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等方面的十件大事。這種“接地氣”的方式，推動公眾從“被動接收”轉(zhuǎn)為“主動參與”，構(gòu)建良性互動輿論場，增強(qiáng)群眾認(rèn)同感與歸屬感，讓豐臺品牌形象更溫暖人心。

傳播生態(tài)煥新

創(chuàng)新方式與協(xié)同聯(lián)動放大區(qū)域聲量

豐臺區(qū)通過多元化傳播渠道與創(chuàng)新方式，實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)觸達(dá)”與“廣泛覆蓋”，讓區(qū)域聲量持續(xù)放大。2025年全國兩會期間，以“中央廚房”式宣傳調(diào)度模式，通過高位統(tǒng)籌、精心策劃、全媒呈現(xiàn)、百姓視角等方式，創(chuàng)新運(yùn)用AI技術(shù)、短視頻等形式，協(xié)同聯(lián)動中央、市屬及區(qū)屬媒體，實(shí)現(xiàn)權(quán)威媒體重要版面報(bào)道量大幅增長，全媒體視頻播放總量突破320萬，在全國兩會舞臺上唱響豐臺好聲音。

傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同發(fā)力。今年上半年，中央及市屬媒體刊發(fā)報(bào)道達(dá)5.3萬篇，同比增長125%，《人民日報(bào)》《北京日報(bào)》等推出《北京豐臺區(qū)推動建設(shè)高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)集群》等深度報(bào)道，提升權(quán)威影響力；新媒體領(lǐng)域打造800余部短視頻作品，總瀏覽量突破1.6億次，“網(wǎng)絡(luò)大V豐臺行”“豐臺范兒”群眾發(fā)聲人隊(duì)伍等，短視頻推出“豐臺十二時(shí)辰”系列微紀(jì)錄片，通過普通人的視角展現(xiàn)區(qū)域變化，單條視頻最高點(diǎn)贊量達(dá)200萬，在社交平臺發(fā)起“我與豐臺的故事”話題挑戰(zhàn)，吸引網(wǎng)友分享身邊變化，讓傳播延伸到“民間表達(dá)”，增強(qiáng)內(nèi)容感染力。

跨界合作與場景創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)“破圈傳播”。在2024年服貿(mào)會上，“盧溝橋群獅圖”美術(shù)作品、IP數(shù)字視頻及文創(chuàng)產(chǎn)品，將歷史文化轉(zhuǎn)化為傳播載體；“北京范兒”短視頻大賽以北京花卉交易中心為采風(fēng)基地，吸引網(wǎng)友創(chuàng)作，推動文化流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量；豐臺區(qū)第三屆文明促進(jìn)月啟動時(shí)，由群眾票選的創(chuàng)城主題歌曲《綻放》亮相并廣泛傳唱。

“學(xué)子回家 扮靚家園”活動開展以來，匯聚90余所高校的672名學(xué)子與豐臺中小學(xué)生，為91個(gè)社區(qū)繪制5150平方米墻面，惠及超10萬居民，市民在參與中增強(qiáng)文化認(rèn)同，相關(guān)話題在社交媒體廣泛傳播，擴(kuò)大豐臺文化的輻射力。這些讓豐臺形象通過多元載體觸達(dá)不同圈層，擴(kuò)大傳播影響力。

此外，豐臺區(qū)持續(xù)深耕本土特色品牌活動，推動文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)資源有機(jī)結(jié)合。2024年北京中秋國慶彩燈游園會和2025年京彩新春彩燈嘉年華，展出周期、燈會規(guī)模、燈組規(guī)格、燈組設(shè)計(jì)均開創(chuàng)北京燈會歷史之最，成為點(diǎn)亮北京文化新地標(biāo)、豐富北京夜經(jīng)濟(jì)的新場景。

依托北京花卉交易中心的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，“2025北京郁金香文化節(jié)采摘活動”促成與荷蘭國泰郁金香協(xié)會、京東鮮花簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，助力花卉產(chǎn)業(yè)國際化。

蓮花池公園“荷花文化節(jié)”首迎近800年歷史的保定古蓮花池“紅蓮”，吸引市民沉浸式體驗(yàn)。

“盧溝曉月”中秋活動、中國戲曲文化周、南苑森林濕地公園“花開豐臺”端午游園會，分別呈上傳統(tǒng)文化視聽與沉浸式民俗盛宴。這些品牌活動覆蓋產(chǎn)業(yè)、文化、體育等多個(gè)領(lǐng)域，形成“季季有主題、月月有活動”的傳播態(tài)勢，讓豐臺形象通過多元載體觸達(dá)不同圈層，擴(kuò)大傳播影響力。

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