世界級(jí)流行歌手泰勒·斯威夫特（35歲）與橄欖球選手特拉維斯·凱爾西（35歲）訂婚的消息近日曝光，不僅引發(fā)社交媒體熱議，更直接帶動(dòng)了相關(guān)時(shí)尚品牌的股價(jià)上漲，成為資本市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月26日，斯威夫特在社交平臺(tái)Instagram上傳了與凱爾西的訂婚照片，并首次公開了訂婚戒指。這一消息迅速引起全球粉絲關(guān)注，也在紐約股市引發(fā)連鎖反應(yīng)。她所佩戴的戒指成為討論熱點(diǎn)，帶動(dòng)美國(guó)知名珠寶零售商Signet Jewelers的股價(jià)大幅上漲。

據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體CNBC報(bào)道，斯威夫特發(fā)布消息后，Signet Jewelers當(dāng)天股價(jià)上漲了約3%，次日27日繼續(xù)上漲超6%。此外，照片中兩人穿著的拉爾夫勞倫品牌服飾也受益明顯，26日上漲2%，27日再度微漲0.5%。短短兩天內(nèi)，相關(guān)品牌市值明顯提升。

此外，長(zhǎng)期陷入種族主義爭(zhēng)議的美國(guó)服裝品牌“美國(guó)老鷹”（American Eagle）也意外獲得曝光紅利。27日，該品牌股價(jià)暴漲超過8%。分析認(rèn)為，這一上漲主要受到凱爾西與其運(yùn)動(dòng)服裝品牌“True Colors”合作消息影響。以8月28日為基準(zhǔn)，美國(guó)老鷹的股價(jià)較7月底累計(jì)上漲幅度高達(dá)22%。

面對(duì)這一熱度，多家企業(yè)迅速展開借勢(shì)營(yíng)銷。知名連鎖餐飲品牌多米諾披薩（Domino’s）以及食品配送平臺(tái)GrubHub紛紛向用戶推送帶有斯威夫特歌曲名稱與戒指表情符號(hào)的通知信息，試圖搭上流量快車。

CNBC指出，自新冠疫情以來，斯威夫特就被視為“經(jīng)濟(jì)動(dòng)力”的象征。她近年來在全球范圍內(nèi)展開的“Eras Tour”演唱會(huì)，帶動(dòng)了大量消費(fèi)支出，甚至引起華爾街以及美國(guó)聯(lián)邦儲(chǔ)備系統(tǒng)的關(guān)注。此次訂婚事件再次印證了其對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大影響力。

值得注意的是，這股“斯威夫特?zé)岢薄币呀?jīng)超越股市本身，蔓延至其他領(lǐng)域。在美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)投注平臺(tái)Kalshi上，有關(guān)兩人是否會(huì)在年內(nèi)完婚的下注數(shù)量激增，成為熱門投注話題。越來越多企業(yè)試圖借助這對(duì)明星情侶的影響力進(jìn)行宣傳。食品配送平臺(tái)GrubHub以及被百事可樂收購(gòu)的碳酸飲料品牌“Poppi”相繼發(fā)布了風(fēng)格模仿斯威夫特社交媒體帖子的廣告，試圖吸引年輕消費(fèi)者的注意力。

投資銀行杰弗里斯在27日發(fā)布的分析報(bào)告中指出：“這是一個(gè)再次證明強(qiáng)大品牌形象與未來增長(zhǎng)潛力的典型案例?！眻?bào)告認(rèn)為，隨著斯威夫特即將在10月發(fā)行新專輯，加之NFL新賽季開幕，各種相關(guān)品牌將持續(xù)受到積極市場(chǎng)預(yù)期的提振。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)這波明星效應(yīng)提出警告。Signet Jewelers在26日和27日連續(xù)兩天大漲超過10%，但至28日卻出現(xiàn)回落，收盤下跌4%。這說明市場(chǎng)對(duì)于明星帶動(dòng)效應(yīng)的持續(xù)性仍存疑問。

專家指出：“短期的關(guān)注確實(shí)有利于品牌知名度提升，但若想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)，還需要企業(yè)在品牌運(yùn)營(yíng)上進(jìn)行持續(xù)的、戰(zhàn)略性的投入與管理?！睋Q言之，明星話題雖可引爆市場(chǎng)關(guān)注，但真正轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期價(jià)值，還需品牌自身不斷沉淀與發(fā)展。