作者丨薛皓皓

編輯丨關雎

圖源丨Midjourney

最受歡迎的電競游戲，最強的選手，最佳的俱樂部，改變一生的獎金池。

這是目前全球最大規(guī)模，也是獎金最多的電競賽事，沙特電競世界杯（以下簡稱“EWC”）的寫照。

舉辦時間為7月7日至8月24日，該比賽已在沙特首都利雅順利閉幕。沙特政府豪擲超過7000萬美元的獎金，頒給25個游戲項目的優(yōu)勝者和排名靠前的電競俱樂部。并且它還拿出2000萬美元給到40家電競俱樂部，用以支持其品牌推廣。

總體而言，沙特拿出了9000萬美金，大約為7億元人民幣，獎勵參與其中的全球電競俱樂部。

中國電競俱樂部今年參與程度更深：有22支中國俱樂部獲得了23個項目的參賽資格，為中國電競出征國際大賽的歷史最大規(guī)模。

比賽閉幕，《王者榮耀》（AG.AL)、《穿越火線》（AG.AL)、《云頂之弈》（Weibo Gaming）、《街霸6》（KuaiShou Gaming）、《Apex英雄》（VK Gaming），在這5個比賽項目中，中國俱樂部贏得了冠軍。三家中國電競俱樂部躋身總積分排名前十：AG.AL、Weibo Gaming和KuaiShou Gaming分別獲得第6名、第8名和第9名。

從結果看，比賽成績比去年有大幅進步，今年有3家中國電競俱樂部排進前十，而去年最高的僅位列16名。

中國俱樂部最高獲1400萬元的賽事獎金

今年，EWC拿出近1億美金，用來獎勵和品宣，給到參賽的電競俱樂部。

其中的7000萬美金用來獎勵在比賽中獲得優(yōu)異成績的俱樂部。

具體而言，2700萬美金用來獎勵積分排名靠前的電競俱樂部。該積分排名類似于奧運會中每個國家的獎牌榜，只不過競賽主題從國家換成了電競俱樂部?？偱琶谝坏目色@得700萬美金。

在積分榜中，中國電競俱樂部AG.AL、Weibo Gaming、KuaiShou Gaming分獲第六、第八和第九

3800萬美元被用于25個比賽的游戲項目?？偑劷鸱峙涞絾我挥螒蝽椖康慕痤~各不相同，單項目最高可分到300萬美金，其中主要部分的資金給到冠軍。剩下的500萬美金被用于獎勵MVP和預選賽。

另外，2000萬美元是用作品牌宣傳，為完成指定宣傳任務的俱樂部提供資金支持。今年，沙特指定了7家中國俱樂部參與品宣的任務。

獲得好成績甚至奪冠，獲得豐厚的獎金，這是大部分俱樂部的出戰(zhàn)EWC的第一目標。

在2024年第一屆EWC中，中國俱樂部獲得了《王者榮耀》、《街霸6》、《云頂之弈》的冠軍，WBG獲得了總積分榜的第16位，為當年中國的最高戰(zhàn)績。

一年之后，中國俱樂部在第二屆EWC上獲得了顯著進步?！锻跽邩s耀》、《穿越火線》、《云頂之弈》、《街霸6》、《Apex 英雄》，這5個比賽項目的冠軍是中國俱樂部。

在這5個獲得冠軍的比賽項目中，《王者榮耀》和《穿越火線》是來自中國的游戲，為今年首次入選為EWC比賽項目，中國電競選手在這兩款游戲上有著很強的競爭力?！对祈斨摹?、《街霸6》和《Apex英雄》則來自國外。

總積分榜上，AG.AL、Weibo Gaming和KuaiShou Gaming，這三家中國電競俱樂部分別獲得第6名、第8名和第9名，位列前十。獲得《Apex英雄》冠軍的VK Gaming獲得第20名。

從官方公布數(shù)據(jù)來看，排名前十的中國俱樂部分別獲得100~200萬美元的賽事獎金。

AG.AL憑借著在《王者榮耀》《穿越火線》奪得冠軍，以及《英雄聯(lián)盟》亞軍，獲得了大約200萬美元左右的獎勵；Weibo Gaming則在《云頂之弈》奪冠，并在《和平精英》獲亞軍，一共獲得了約140萬美元的獎金；KuaiShou Gaming則通過36歲傳奇老將“小孩”在《街霸6》和《餓狼傳說》中一金一銀的成績，總共獲得大約110萬美元的獎金。

這筆獎金對于中國電競俱樂部而言，并非小數(shù)目。AG.AL經(jīng)歷過5輪融資，每輪融資金額為數(shù)千萬元，而僅僅參加EWC它就收獲了約合1400萬元的賽事獎金。

不過和國際頂尖水準相比，中國俱樂部仍有差距?？偡e分排名第一的Team FALCOM，以1金2銀3銅的成績，一共獲得了近900萬美元的賽事獎金。

參加EWC，贏得賽事獎金是中國俱樂部的一大收入來源，另一塊收入來自“電競俱樂部合作計劃”。沙特拿出2000萬美元支持這項計劃，單個俱樂部最多可從計劃中獲得100萬美元。

“‘俱樂部合作計劃’從全球范圍內(nèi)挑選出40家頂尖電競俱樂部，評選標準包括但不限于俱樂部的賽事成績、粉絲粘性、俱樂部規(guī)模等，而品牌影響力無疑是其中的核心標準之一。”入選該計劃的狼隊電子競技俱樂部總經(jīng)理藤菲菲如此表示。

EWC通過與這40家具有國際影響力的電競俱樂部展開合作，鼓勵俱樂部將自身特色與EWC賽事品牌相融合，共同進行推廣與傳播，以同時提升EWC賽事與俱樂部品牌影響力。EWC會對俱樂部在推廣活動中的結果進行評分，再根據(jù)評分而提供相應的資金。

據(jù)了解，為獲得更多的資金支持，40家電競俱樂部進行了激烈競爭。

狼隊積極參與了計劃中的多個合作項目。其中之一是邀請音樂人WizTheMc與華語唱將袁婭維合作，重新演繹熱門單曲《Show Me Love》。該曲成為狼隊電競征戰(zhàn)2025沙特電競世界杯的官方主題曲，MV于沙特利雅得和中國上海兩地取景拍攝。

藤菲菲坦言，狼隊在上述項目上的投入總額實際上高于EWC所提供的資金支持。關于如此執(zhí)行的原因，她表示，這既是狼隊電競入選EWC俱樂部合作計劃所作出的承諾，也可推動狼隊電競品牌全球化。

中國俱樂部在EWC期間的收入，更多來自EWC之外。

和足球俱樂部、籃球俱樂部一樣，電競俱樂部需在比賽中取得好成績。有了好成績，才能塑造電競俱樂部的影響力，以及后續(xù)的廣告和商業(yè)合作。頭部電競俱樂部的收入結構中，廣告和商業(yè)合作的收入占比最大，高于賽事獎金收入的占比。

AG.AL在本屆比賽中，在全球積分排名中位列第六，為中國方面最高。董事長樂可登在一次采訪中表示，EWC是電競版的歐冠，贏得比賽后，不僅能獲得豐厚的獎金，也能增強俱樂部的品牌影響力。AG也表示，和去年相比，今年關注AG的廠商更多了，一些商業(yè)合作和贊助，均在EWC期間簽訂。

這次，總共有22家中國電競俱樂部參賽，參賽規(guī)模比去年多了不少。不過，除了幾家獲得較好名次的，剩下的中國電競俱樂部并未獲得好成績，也未拿到多少收入。

EDG是7家入選“俱樂部合作計劃”的中國俱樂部之一。它是今年第一年參加EWC，參加到《無畏契約》的比拼。去年第一屆EWC期間，EDG的CEO吳歷華曾前往沙特考察，了解比賽的規(guī)則、環(huán)境的文化等，并和主辦方進行交流。

“作為國內(nèi)電競俱樂部的一個代表，去年EDG在沙特多接觸多了解，到今年開始參賽。隨著未來國際賽事的增多，EDG的重視程度，參賽項目的數(shù)量，也會更多?！眳菤v華說。

電競俱樂部出海的快與慢

大多數(shù)的電競俱樂部不盈利，頭部的電競俱樂部賺不了大錢。將成本從收入側扣除，電競俱樂部并未太賺錢。

根據(jù)艾瑞咨詢，2024年中國電競市場規(guī)模為1790億元，同比增長5.5%，和中國GDP增速基本一致。伴隨著行業(yè)增速的減弱，還有頂級電競選手的薪酬昂貴，轉會費用動輒上千萬元。

身處其中的電競俱樂部的感受是，變卷了。

“狼隊電競已在國內(nèi)外布局多個主流電競項目。若希望進一步拓展更多電競領域，海外市場無疑將成為重要的增長點?！碧俜品普f道。

從電競產(chǎn)業(yè)鏈來看，位于上游的電競游戲廠商的出海步伐，走得比中游的電競俱樂部更快。“電競游戲廠商把出海當作一種提升游戲影響力的手段，他們積極將自己的游戲放入國際比賽中，當更多人觀看這些國際電競比賽，就可能帶來更多的游戲玩家，所以他們的出海積極程度較高。電競俱樂部的出海尚且處于早期探索階段?！卑鹱稍兏呒壏治鰩焻菍毧当硎?。

現(xiàn)在，中國電競俱樂部的出海方式有4種，分別是參加高規(guī)格的國際賽事（比如EWC）、布局具有全球影響力的項目（比如英雄聯(lián)盟和CS go）、在海外設立俱樂部的海外分部，以及對海外俱樂部進行收并購（比如星競威武并購NIP俱樂部）

通過這些方式，中國電競俱樂部更有可能在國際比賽中獲得更好成績，開拓俱樂部的世界影響力。

有了更高的影響力，才有更多贊助、廣告、直播打賞、周邊售賣、賽事門票、游戲道具銷售分成等各種變現(xiàn)的渠道。相比于賽事獎金，上述各類的Tob和ToC業(yè)務才是俱樂部收入的主要點來源。

然而對于出海，不同電競俱樂部的態(tài)度也不同。

AG.AL是出海的積極參與者?，F(xiàn)在，它在全球數(shù)十個國家成立戰(zhàn)隊，覆蓋了將近30個電競游戲比賽項目，布局在北美、歐洲、亞洲、非洲等地，其規(guī)模在全球范圍數(shù)一數(shù)二。樂可登曾表示，AG要成為從中國走向世界的全球第一俱樂部。

AG.AL曾表示在建設海外分部的過程中，俱樂部會根據(jù)當?shù)氐牧餍杏螒蚝腿瞬艃?yōu)勢，結合自己的運營資源和經(jīng)驗，培養(yǎng)當?shù)氐碾姼傔x手。同時，它也會加強和當?shù)爻墒靾F隊合作，甚至進行股權投資。

AG.AL獲得了EWC的《王者榮耀》項目冠軍

推動海外團隊的建設，也意味著高投入和高風險，若碰到賽事成績不濟，大量投入可能收不回成本。較高的投入不一定能轉化為更好的賽事成績。

不過，從今年EWC成績來看，AG.AL大額投入也為它帶來更好的成績：它在國際頂尖俱樂部云集的EWC賽場上，總積分排名第六，為中國最高，而去年它還未進入前十。

相較而言，EDG在建立海外分部上更為謹慎?！俺闪⒅两?，俱樂部一直在引入一些新項目，停止一些老項目。在組建新的職業(yè)隊伍時，我們不會因為一個賽事或一個規(guī)則而建立分部，而是考量多個因素下進行嚴謹?shù)臎Q策，保持俱樂部的長期可持續(xù)發(fā)展。”吳歷華表示。

不過，吳歷華坦言，中國俱樂部在海外建設分部是有機會的，而EDG還未在海外建立分部的原因在于，在他們判斷標準下，還未發(fā)現(xiàn)一個值得做的海外分部，而這個分部的優(yōu)秀隊員不在中國，而在海外。