電影殺青照上賈玲笑容燦爛，但評(píng)論區(qū)卻已炸開(kāi)了鍋。曾經(jīng)創(chuàng)造票房奇跡的女導(dǎo)演，正面臨一場(chǎng)前所未有的信任危機(jī)。網(wǎng)友的質(zhì)疑聲如潮水般涌來(lái)，難道一次成功就意味著次次都能成功嗎？

8月20日，賈玲在社交媒體上宣布新電影《轉(zhuǎn)念花開(kāi)》殺青，并配文“愿每個(gè)念頭都開(kāi)出花”。然而與以往不同的是，這條動(dòng)態(tài)下方并沒(méi)有出現(xiàn)預(yù)期的祝福與期待。

取而代之的是網(wǎng)友們齊刷刷的“絕不三刷”、“這次說(shuō)啥也不進(jìn)影院”的抵制聲音。從“50億票房女導(dǎo)演”的神話到遭遇全網(wǎng)質(zhì)疑，賈玲只用了短短兩年時(shí)間。這場(chǎng)突如其來(lái)的輿論反轉(zhuǎn)背后，究竟隱藏著怎樣的觀眾心理變化？

賈玲轉(zhuǎn)型導(dǎo)演之初，曾經(jīng)是備受支持和期待的。那些年從春晚舞臺(tái)到綜藝節(jié)目，她胖乎乎的形象和幽默感給觀眾帶來(lái)了無(wú)數(shù)歡樂(lè)。人們喜歡這個(gè)總是笑瞇瞇的姑娘，覺(jué)得她真實(shí)、不做作。

2021年，她的首部導(dǎo)演作品《你好，李煥英》上映。這部改編自賈玲母親故事的電影，憑借真摯的情感打動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾，最終收獲了54億人民幣的票房，成功躋身中國(guó)影史前三。這個(gè)成績(jī)讓賈玲一躍成為中國(guó)票房最高的女導(dǎo)演，也讓她在電影圈站穩(wěn)了腳跟。

當(dāng)時(shí)很少有人質(zhì)疑：這部電影真的值54億嗎？事實(shí)上，電影上映后就有觀眾吐槽劇情平淡像加長(zhǎng)版小品，甚至現(xiàn)實(shí)中廠長(zhǎng)兒子家人都站出來(lái)說(shuō)“故事被改得面目全非”。但當(dāng)時(shí)觀眾正沉浸在“子欲養(yǎng)而親不待”的情緒里，這些批評(píng)并沒(méi)有掀起太大水花。

成功來(lái)得太快太猛，仿佛為后續(xù)的爭(zhēng)議埋下了伏筆。當(dāng)一部電影獲得超乎尋常的商業(yè)成功時(shí)，觀眾對(duì)導(dǎo)演下一部作品的期待值也會(huì)水漲船高。這種期待，既是一種祝福，也是一種負(fù)擔(dān)。

如果說(shuō)《你好，李煥英》的成功靠的是情感共鳴，那么賈玲的第二部電影《熱辣滾燙》則開(kāi)始展現(xiàn)出完全不同的營(yíng)銷策略。這部電影的宣傳方式，引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的廣泛討論。

2023年，賈玲宣布翻拍日本電影《百元之戀》后，突然從公眾視野中消失了近一年時(shí)間。直到電影上映前，“賈玲瘦了100斤”的話題頻頻沖上熱搜，瘦身成果成為電影最大賣(mài)點(diǎn)。這種神秘感營(yíng)銷確實(shí)吸引了大量關(guān)注，但也開(kāi)始引發(fā)一些質(zhì)疑。

在《熱辣滾燙》上映前后，全網(wǎng)鋪天蓋地都是宣傳“賈玲減肥逆襲”、“賈玲暴瘦100斤”的內(nèi)容。電影本身的質(zhì)量和故事反而被邊緣化，有觀眾直接將電影改名為《賈玲減肥日記》，這種本末倒置的宣傳方式，讓不少影迷感到失望。

這部電影最終獲得了34.6億票房，但許多觀眾離開(kāi)影院時(shí)卻感到失望。除了“賈玲暴瘦”的賣(mài)點(diǎn)外，影片幾乎沒(méi)有什么其他亮點(diǎn)能引發(fā)觀眾共鳴，有觀眾直言：“花電影票錢(qián)看了場(chǎng)減肥廣告?！?/strong>

更讓人意外的是，賈玲在宣傳期間公開(kāi)表示“我不想再做喜劇演員了”。作為靠喜劇成名的明星，卻公開(kāi)與昔日形象割席，這一言論頓時(shí)惹怒了大批觀眾。這種與過(guò)去劃清界限的態(tài)度，讓人不禁懷疑：是從什么時(shí)候開(kāi)始，真誠(chéng)的笑容變成了精準(zhǔn)計(jì)算的營(yíng)銷策略？

賈玲的新電影《轉(zhuǎn)念花開(kāi)》聚焦于反傳銷題材，主演陣容包括她自己、張小斐和楊紫，男演員則有張譯等實(shí)力派。電影講述一個(gè)家庭主婦不幸陷入傳銷陷阱，最終勇敢覺(jué)醒的故事。

從題材來(lái)看，這部影片具備社會(huì)價(jià)值和教育意義，但為什么電影剛剛殺青就遭遇抵制浪潮？這背后的原因值得深思。

答案在于觀眾對(duì)賈玲營(yíng)銷手段的疲憊和反感——過(guò)度宣傳和情感綁架式的營(yíng)銷讓觀眾感到被欺騙，這種反感情緒在不斷積累后終于爆發(fā)。觀眾開(kāi)始反思：我們到底是在為電影本身買(mǎi)單，還是為營(yíng)銷噱頭付費(fèi)？

有網(wǎng)友一針見(jiàn)血地指出：“上次為母愛(ài)買(mǎi)單，上上次為減肥買(mǎi)單，這次總不能為傳銷流淚吧？”這種情緒代表了相當(dāng)一部分觀眾的心態(tài)。當(dāng)電影的藝術(shù)性被商業(yè)營(yíng)銷所淹沒(méi)，觀眾產(chǎn)生抵觸心理也在情理之中。

楊紫作為近年來(lái)備受關(guān)注的演員，憑借自己的演技逐漸成為影視圈的佼佼者。與賈玲合作，本是看重其導(dǎo)演的能力，但如果過(guò)度宣傳和營(yíng)銷策略依舊，甚至于她的口碑可能也會(huì)受到影響。

電影作為一種藝術(shù)形式，其本質(zhì)應(yīng)該是講述好故事、傳遞情感和思想。當(dāng)營(yíng)銷噱頭大于內(nèi)容本身，觀眾會(huì)產(chǎn)生被欺騙的感覺(jué)。這種信任一旦被破壞，需要付出加倍努力才能重建。

賈玲新片遭遇的抵制并非個(gè)例，它反映了一個(gè)更大的行業(yè)現(xiàn)象：中國(guó)觀眾正在變得越來(lái)越成熟和理性。過(guò)去靠流量明星、營(yíng)銷噱頭就能輕松賺取高票房的時(shí)代正在慢慢結(jié)束。

從今年春節(jié)檔和暑期檔的票房表現(xiàn)可以看出，那些內(nèi)容扎實(shí)、制作精良的電影往往能獲得更好的口碑和更長(zhǎng)的票房生命周期。相反，那些一味依靠營(yíng)銷卻內(nèi)容空洞的電影，即使首日票房不錯(cuò)，后續(xù)也會(huì)迅速滑落。

觀眾開(kāi)始更加注重電影本身的質(zhì)量，而不是明星陣容或營(yíng)銷噱頭。這種變化對(duì)整個(gè)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)是健康的，它能促使電影人更加專注于創(chuàng)作，而不是一味追求商業(yè)利益。

同時(shí)，社交媒體上的影評(píng)和評(píng)分也變得越來(lái)越重要，一部電影的口碑幾乎能在上映第一天就決定它的命運(yùn)。這種即時(shí)反饋機(jī)制，讓電影制作方不能再像以前那樣依賴前期營(yíng)銷來(lái)掩蓋質(zhì)量的不足。

《轉(zhuǎn)念花開(kāi)》預(yù)測(cè)票房高達(dá)30億，甚至有人喊出了50億的目標(biāo)。但如今觀眾們用抵制聲音傳遞了一個(gè)明確信息：我們想要的是值回票價(jià)的電影，而不是華麗包裝的情感消費(fèi)。

賈玲曾說(shuō)過(guò)她最終的夢(mèng)想是做情景喜劇，但如今，她更需要的是重新贏得觀眾信任的誠(chéng)意之作。如果《轉(zhuǎn)念花開(kāi)》能夠摒棄過(guò)度營(yíng)銷，專注于講好故事，或許能夠扭轉(zhuǎn)目前的輿論形勢(shì)。

對(duì)中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期。觀眾品味的提升和市場(chǎng)的變化，正在推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更加注重內(nèi)容質(zhì)量的方向發(fā)展。這對(duì)真心熱愛(ài)電影創(chuàng)作的人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)好消息。

電影票不像股票，不該成為投機(jī)者的游戲。觀眾期待的從來(lái)不是又一個(gè)票房奇跡，而是一個(gè)能讓人心甘情愿坐在黑暗影院里兩小時(shí)的好故事。

當(dāng)“看賈玲新片了嗎”變成朋友圈的測(cè)試題，當(dāng)評(píng)分網(wǎng)站出現(xiàn)“一星預(yù)定”的刷屏潮，這位曾經(jīng)備受喜愛(ài)的女導(dǎo)演或許該思考：是繼續(xù)做“商業(yè)奇跡創(chuàng)造者”，還是回歸那個(gè)單純想講好故事的女演員？市場(chǎng)會(huì)給出它的答案。