據(jù)燈塔專業(yè)版，截至8月29日，2025年暑期檔總票房（含預售）突破116.44億元，超2024年暑期檔票房成績。電影散場，消費才剛剛開始。《長安的荔枝》變身“荔枝冰萃”銷售火爆；《浪浪山小妖怪》上映首日周邊銷售額破700萬元；《羅小黑戰(zhàn)記2》盲盒手辦發(fā)售當日即售罄。據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期檔電影衍生品收入同比增長120%。

衍生品不僅為電影產(chǎn)業(yè)開辟了第二增長曲線，更彰顯新型文化消費的巨大潛力。據(jù)相關(guān)行業(yè)統(tǒng)計，電影衍生品消費市場規(guī)模已達千億元級。

托起這個千億元級市場的是一群年輕人。他們購買的不僅是商品，更是情感認同和身份歸屬。選擇“浪浪山”周邊，表達的是自我突破的態(tài)度；收藏“流浪地球”模型，展現(xiàn)的是對科幻文化的熱情。通過電影衍生品，年輕人找到圈層，識別“同好”。這種“社交貨幣”屬性，讓衍生品價值遠超實用功能，成為年輕人的精神剛需。

不過，電影熱潮之后，能保持市場熱度和生命力的衍生品仍然稀缺。一方面，部分影視作品缺乏深厚文化內(nèi)涵和持久藝術(shù)魅力，無法形成持續(xù)吸引力，衍生品也就成為無本之木；另一方面，國內(nèi)衍生品開發(fā)缺乏系統(tǒng)性和專業(yè)性，產(chǎn)品設(shè)計品類單一，質(zhì)量參差不齊，難以滿足人們對高品質(zhì)文化消費的需求。“千億市場”如何長青，成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展亟待破解的課題。

電影衍生品本質(zhì)是文化的物質(zhì)載體。它將觀眾對故事的情感依賴，對價值觀的認同，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可收藏、可使用的物品。轉(zhuǎn)化力強不強，取決于IP文化的厚度。因此，開發(fā)衍生品先要深耕內(nèi)容創(chuàng)作，講好中國故事，傳承文化基因，創(chuàng)新表達方式，讓IP擁有持久的影響力。只有持續(xù)注入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，IP的價值潛力才會進一步增強。

衍生品不是附屬品，而是IP戰(zhàn)略中不可或缺的一環(huán)。過去，國內(nèi)電影衍生品和電影熱映期之間有“時間差”，等周邊做好了，觀眾熱情也已經(jīng)降溫。近年來，國內(nèi)很多影視公司開始提前布局衍生品市場，建立IP價值評估體系，對具備衍生品開發(fā)潛力的項目提前規(guī)劃，同步開發(fā)。這種“內(nèi)容即產(chǎn)品、產(chǎn)品反哺內(nèi)容”的共生模式，實現(xiàn)IP產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)。

當下，年輕人的審美需求日益多元，簡單貼標、缺乏設(shè)計感的衍生品已難以打動市場，唯有兼具故事性、藝術(shù)性與收藏價值的精品才能贏得青睞。行業(yè)要深入挖掘IP的文化價值，貼近市場需求，開發(fā)兼具藝術(shù)性和實用性的衍生品。還要創(chuàng)新營銷模式，深化與消費者情感聯(lián)結(jié)，利用社交媒體、粉絲社區(qū)等平臺，構(gòu)建IP與粉絲的長期互動機制，增強用戶參與感和歸屬感。從IP評估、設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制造到營銷推廣，形成高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)激活I(lǐng)P熱度，延長衍生品生命周期。

此外，加強跨行業(yè)創(chuàng)新融合，才能讓文化的種子在多元土壤中蓬勃生長。要推動影視公司、衍生品設(shè)計企業(yè)、制造廠商、銷售平臺等深度合作，構(gòu)建專業(yè)化、標準化的衍生品開發(fā)體系。鼓勵影視與文旅、時尚、教育等領(lǐng)域跨界融合，創(chuàng)新衍生品形態(tài)和商業(yè)模式，不斷拓展消費場景。

中國擁有豐富的文化IP資源和巨大的消費市場，隨著對衍生品價值的日益重視和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，中國電影衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?。（本文來源：?jīng)濟日報 作者：姜天驕）