暑期檔動畫電影表現(xiàn)亮眼，哪吒“鬧?！敝蟆靶⊙帧崩^續(xù)“乘風(fēng)破浪”

從2015年《大圣歸來》以9.54億元票房讓業(yè)內(nèi)人士嘆為觀止，至2025年《哪吒之魔童鬧海》憑159億元全球票房直沖云霄，中國動畫用十年完成從“十億量級”到“百億量級”的躍遷。如今，又有“小妖怪”來“乘風(fēng)破浪”了。

貓眼專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，截至8月29日20時，2025年暑期檔（6月1日至8月31日）電影總票房超116億元，動畫電影表現(xiàn)尤為亮眼。今年暑期檔共有20余部中外動畫作品上映。其中，于8月2日上映的《浪浪山小妖怪》更以超13億元票房排名第二名，躋身中國影史動畫票房第八、二維動畫第一。

十年筑基

國產(chǎn)動畫成暑期檔“周更”主力

《聊齋：蘭若寺》《羅小黑戰(zhàn)記2》《喜羊羊與灰太狼之異國破曉》《浪浪山小妖怪》《藝術(shù)學(xué)院1994》《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》《地球特派員》……貓眼專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期共有20余部中外動畫長片上映，排片經(jīng)理們笑稱，幾乎每周都有“新面孔”，動畫片成了暑期檔的“周更”。截至8月29日10時，《浪浪山小妖怪》（13.55億元）、《羅小黑戰(zhàn)記2》（4.83億元）兩部國產(chǎn)動畫片分別位列暑期檔票房第二名和第六名。

這股熱潮的起點(diǎn)無疑是《哪吒之魔童鬧?！?。該片的密鑰于6月30日到期，結(jié)束了長達(dá)153天的影院征程，隨后于8月2日在網(wǎng)上首播，熱度久久未散。緊接著，《浪浪山小妖怪》于8月2日上映。脫胎于《中國奇譚》人氣短片的小豬妖，這次帶著600人制作團(tuán)隊“下山”。影片把取經(jīng)路改成“平行時空創(chuàng)業(yè)記”，密集笑點(diǎn)與水墨國風(fēng)混搭，單日票房破億元，觀影人次（含預(yù)售）破3億，“浪浪山”一詞成為社交平臺熱梗。

新快報記者了解到，片方提前布局的30余家品牌聯(lián)名，讓衍生品熱賣，而汽車、潮玩、主題餐飲業(yè)全線開花，首次讓國產(chǎn)動畫在非票房收入上“硬氣”了一把。8月25日，該片宣布密鑰延期，將延長上映至10月1日，票房也將繼續(xù)“乘風(fēng)破浪”。

羅小黑海外“出圈”

每秒24幀手繪夠執(zhí)著

此外，2009年誕生的羅小黑，用十余年時間把自己磨成國漫“現(xiàn)象級作品”。在《羅小黑戰(zhàn)記2》中，小黑與師姐鹿野踏上“尋找妖靈會館真相”之路。這部作品的手繪原畫超20萬張，部分打斗保持每秒24幀純手繪。豆瓣口碑分達(dá)到8.0，票房4.78億元。

作為國產(chǎn)動畫片中的人物，羅小黑看似與哪吒、小妖怪有一段距離，其實(shí)已在海外悄然“出圈”——片方聯(lián)合索尼發(fā)行，日本票房突破6億日元，刷新國產(chǎn)二維動畫海外紀(jì)錄。在不少從業(yè)者眼中，小黑系列證明了“長線儲蓄”式IP養(yǎng)成：從番劇到電影再到漫畫，粉絲像養(yǎng)娃一樣陪角色長大。

人才回流、政策加碼

動畫的“夏天”才剛開始

如今，觀眾對國產(chǎn)動畫的認(rèn)識已從早期“低幼”的刻板印象，轉(zhuǎn)向聚焦新技術(shù)、創(chuàng)新內(nèi)容、多風(fēng)格的藝術(shù)表達(dá)。市場的預(yù)期和標(biāo)準(zhǔn)不斷高升，推動創(chuàng)作者加速完善和優(yōu)化作品，形成良性循環(huán)。曾經(jīng)轉(zhuǎn)行的動畫人才開始回流，制作水準(zhǔn)不斷提升，衍生品市場持續(xù)火熱，為行業(yè)發(fā)展注入新活力。

政策層面，國務(wù)院辦公廳今年1月發(fā)文重點(diǎn)扶持影視動漫；5月，廣東發(fā)布“政策包”，單片創(chuàng)作扶持最高2000萬元、票房獎勵最高3000萬元，“省市區(qū)三級疊加”史無前例。

多位業(yè)內(nèi)專家指出，雖然仍面臨投資規(guī)模、海外發(fā)行、故事創(chuàng)作等多重挑戰(zhàn)，但中國動畫電影正在從偶爾出現(xiàn)爆款，朝著更系統(tǒng)、更長遠(yuǎn)的方向發(fā)展。在8月初舉行的2025粵港澳大灣區(qū)動畫電影周上，香港漫畫大師黃玉郎便感嘆：“這不是動畫的春天，是動畫火爆的夏天！”

《聊齋》折戟追問靈魂：

故事和文化內(nèi)核跟上了嗎？

近年來，中國動畫電影依賴優(yōu)質(zhì)IP，國內(nèi)IP目前集中在對古典文學(xué)和神話故事的改編，這類IP的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化確實(shí)也抓住了當(dāng)代各年齡段觀眾的情感共鳴點(diǎn)。

兩年前，追光動畫出品《長安三萬里》一上映就拿下18億元的票房成績，成為當(dāng)時僅次于《哪吒》的國漫大作。因此，于今年暑期檔上映的追光新作《聊齋：蘭若寺》，首次將鏡頭對準(zhǔn)蒲松齡筆下的“蘭若寺”，以3D技術(shù)重構(gòu)聶小倩與寧采臣的經(jīng)典故事，備受外界期待。不過，最終，該片口碑和票房雙失利。有粉絲吐槽，每一幀畫面美得能當(dāng)壁紙，但整個故事像PPT。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《聊齋：蘭若寺》此番敗北，再次暴露出技術(shù)在故事層面的失衡。

在技術(shù)浪潮下，許多領(lǐng)域都在發(fā)生變革，動畫也不例外，然而創(chuàng)作始終是動畫的生命線。在數(shù)智時代，動畫創(chuàng)作如何扎根文化基礎(chǔ)、洞察社會現(xiàn)實(shí)？如何將好點(diǎn)子轉(zhuǎn)化為好故事？又如何塑造獨(dú)特角色與視覺語言？北京電影學(xué)院動畫學(xué)院教師牛博鷥在2025粵港澳大灣區(qū)動畫電影周上接受采訪時表示，改編并非“套模板”，而是在IP基礎(chǔ)上進(jìn)行重構(gòu)，好的改編不是“復(fù)述”，而是“煥新”。“原創(chuàng)內(nèi)容要更加注重完整表達(dá)，市場不排斥原創(chuàng)，排斥的是結(jié)構(gòu)混亂、節(jié)奏松散、情緒無根的故事”。

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授涂先智則更強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)核的重要性。“如果動畫失去文化內(nèi)核，它就只是商品，有了文化自信，它才能成為‘精神產(chǎn)品’?！彼f。

國內(nèi)爆款如何走向世界？

專家提出三大路徑

有業(yè)內(nèi)人士指出，中國動畫電影出海存在特殊現(xiàn)象：國內(nèi)爆款《哪吒之魔童鬧海》絕大多數(shù)票房依賴國內(nèi)市場，與好萊塢電影海外占比60%至70%存在很大不同，反映出中國電影海外發(fā)行渠道薄弱、本地化能力不足及文化折扣嚴(yán)重三大痛點(diǎn)。相比之下，《羅小黑戰(zhàn)記2》于馬來西亞、新加坡、美國、加拿大等地上映，在海外取得不俗的口碑和票房。

如何突破文化壁壘制定有效的全球發(fā)行策略？面白映畫聯(lián)合創(chuàng)始人、長期從事動畫海外發(fā)行工作的安陽認(rèn)為，中國動畫出海游三大解決路徑：同步上映，滿足海外華人即時需求；聯(lián)合發(fā)行，借力海外當(dāng)?shù)毓举Y源網(wǎng)絡(luò)；精品本地化，深度適配目標(biāo)市場，如起用頂級聲優(yōu)、精準(zhǔn)文化轉(zhuǎn)譯、挖掘普世共鳴點(diǎn)，目標(biāo)是打破“保本土票倉”思維，構(gòu)建健康生態(tài)，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外票房1:1。

■知多D

去年國產(chǎn)動畫電影票房80%來自廣東動畫

廣東動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，是全國動畫影視發(fā)展的高地。2024年廣東上映動畫電影8部，占國產(chǎn)動畫電影數(shù)量的28.6%，累計票房22.28億元，占國產(chǎn)動畫電影票房的80%。動漫年產(chǎn)值超過600億元，約占全國1/3的份額，動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)20.6萬家，創(chuàng)作了全國三分之一的動畫片，制造了全國一半以上的動漫衍生品。

■新快報記者 梁燕芬