2025年夏天到現(xiàn)在，中國電影圈真是沒一刻消停，大到暑期檔，小到二刷三刷的社交熱搜，都被各種妖魔鬼怪般的營銷和爭議攪得水花四濺

今年說爆就爆的是哪幾部？

先看陳佩斯，好家伙老戲骨，拍個(gè)《戲臺(tái)》，直接把同行們教做人了

八百年沒冒泡，結(jié)果一出馬，劇本、表演沒一個(gè)人敢挑毛病，直接在豆瓣刷出高分

放在十年前你敢信？

還有那個(gè)把小人物拍得苦到骨子里的《長安的荔枝》

硬是被網(wǎng)友捧成荔枝銷冠

沒想到水果還有出圈的那天

《南京照相館》更不用說，從沒什么聲量的黑馬，搞出一波票房飛漲

連帶著全國小破電影院都跟著樂呵

只能說現(xiàn)在的觀眾不再那么好糊弄，質(zhì)量過硬，哪怕是案板上的油條也能翻身

但最讓我關(guān)注的還得是那部動(dòng)畫片《浪浪山小妖怪》

你說2D動(dòng)畫在中國不景氣，結(jié)果人家硬是逆著票房跌勢一路往上沖

成了票房最高的2D動(dòng)畫

好事是好事，偏偏關(guān)鍵時(shí)刻，自己宣發(fā)非得給自己找點(diǎn)事

說到底還是宣發(fā)翻車

片方當(dāng)時(shí)有多激動(dòng)？

上了個(gè)女性用戶為主的平臺(tái)，還專門請(qǐng)來傅首爾站臺(tái)宣傳

想拉點(diǎn)流量？

結(jié)果這一操作，網(wǎng)友看不下去了

傅首爾互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽重，言論風(fēng)格一直爭議不小

粉絲與路人撕起來，直接把抵制搞成大型網(wǎng)絡(luò)事件

《浪浪山小妖怪》明明排片沒啥變動(dòng)，票房立馬受沖擊

緊第二天，上美影還沒反應(yīng)過來，上海電影的股價(jià)就跌成了一地雞毛，股東市值損失快8個(gè)億

不是沒人提醒過他們，別瞎蹭熱度

但很多公司就是看不得同行有啥新招，哪怕明晃晃撞槍口，也得自己試試

按理說，電影品質(zhì)經(jīng)得住考驗(yàn)，就該讓口碑慢慢醞釀

這宣發(fā)倒好，自己跟自己較勁

曾經(jīng)說好的18億票房，如今能守住15億都偷笑

傅首爾何德何能突然空降站臺(tái)？

無非就是看重她那批粉絲里的傳播力

但這邏輯忘了個(gè)最大前提——她跟動(dòng)畫片完全搭不上

粉圈與電影圈本就有壁，混著聊，無視觀眾原始圈層就是自討沒趣

等發(fā)現(xiàn)捅了馬蜂窩，票房門票早在窗臺(tái)涼了半截

按理說，這種暴雷場面年年都見，但總有團(tuán)隊(duì)喜歡重蹈覆轍

對(duì)比一下春節(jié)檔動(dòng)畫《哪吒2》，人家宣發(fā)穩(wěn)得一批

最大話題還是圍繞電影本身角色與幕后故事，導(dǎo)演現(xiàn)身走一波情懷路線

觀眾邊看紀(jì)錄片邊買票，連路人好感度也都拉滿

怎么看都比傅首爾式的強(qiáng)行帶人上位靠譜

其實(shí)本質(zhì)就一個(gè)字：急

急著抓熱詞，生怕話題度掉隊(duì)

急著做爆款，幻想用流量幾天就換一波收益

熱度賺到了？

危機(jī)也就順便來了

傅首爾這次純屬無妄之災(zāi)，本想順路宣傳下，最后自己也被一通網(wǎng)暴砸懵

這“著急病”還不只動(dòng)畫片圈專屬

看看《南京照相館》

質(zhì)量無話可說，國產(chǎn)同類題材能有這種水準(zhǔn)極少見

但宣發(fā)同樣沒坐住

第一波自來水口碑起來后，開始上流量打法

短視頻貼片預(yù)告搞得情緒拉滿

“我們中國人不許你們這么糟蹋！”

情緒點(diǎn)到天花板

但正片里其實(shí)更多的是壓抑和平靜

觀眾被預(yù)告騙情緒，進(jìn)去一堆人就起雞皮疙瘩

看下來發(fā)現(xiàn)沒那么激烈，一部分人難免落差

情緒煽動(dòng)起來，后果反而難收?qǐng)?/strong>

網(wǎng)絡(luò)上各種段子開始流行

有孩子看完電影回家，把自己的日漫卡片全撕了，地圖上日本都要給涂沒

孩子發(fā)泄也能理解

但家長也跟著一起上頭？

甚至高葉在路演上開口提了句“片子不適合太小的孩子”

本來是善意提醒，結(jié)果反而被群嘲“這人是不是有問題”

你說宣發(fā)要果斷，有情緒，但步子邁太大真是容易扯了褲子

一頓輿論大雜燴，票房見頂就掉頭

AI預(yù)測數(shù)據(jù)眼見從40億一路往下砍，現(xiàn)在能保30億算是穩(wěn)住了

同一市場，《東極島》也是個(gè)神展開

講里斯本丸沉沒，現(xiàn)實(shí)里是中國漁民救英國士兵，動(dòng)機(jī)樸實(shí)無華

結(jié)果電影劇本一改就成了“抗日主旋律”大戲

民族情緒一炒再炒

尷尬的是，觀眾早作為紀(jì)錄片看過版本，知道真相的網(wǎng)友壓根兒不吃這種大情緒飯

流量蹭得飛起，口碑就被稀釋光了

中國式營銷什么特點(diǎn)？

你看看各行各業(yè)都差不多套路

車企玩24小時(shí)耐力測試

用一堆與量產(chǎn)車無關(guān)的術(shù)語堆加分

廣告語邊縫插針：“某區(qū)最銷冠”“同等級(jí)銷量領(lǐng)先”，里塞仨定語，總能找到一塊突出自己

搞半天，外行糊弄外行，懂行人一眼看穿

短期內(nèi)互割流量，長遠(yuǎn)看全砸了自己的信用

消費(fèi)者被耍多了，誰還信你下一回？

換個(gè)角度，誰破了圈？

人民日?qǐng)?bào)發(fā)的那篇文章，提了“長期主義”四個(gè)字

真正懂的人都知道，誰也不靠一錘子買賣熬出來

誰還會(huì)砸自家牌子拼短線流量？

穩(wěn)扎穩(wěn)打，回到作品本身，觀眾才會(huì)真買單

這不是說營銷一律沒用

只是要懂邊界，有質(zhì)量和內(nèi)容撐腰，別拿短期熱度和情緒當(dāng)萬靈藥

再說一句，老羅那訪談講初心

圈內(nèi)老炮都多講這兩個(gè)字

創(chuàng)業(yè)也好做電影也好，沒點(diǎn)抗抵誘惑的力氣，不會(huì)守住初心，最后還是紙糊的江山

長期主義＋初心這倆才是解藥

說了這么多，暑期檔輸贏已經(jīng)見分曉

到底觀眾買不買賬，作品自己心里最清楚

你覺得現(xiàn)在的國產(chǎn)電影宣發(fā)，是病急亂投醫(yī)，還是被市場逼得沒招了？

有被某部片子的營銷騷操作氣到過嗎？

留言聊聊，爆一爆料

也讓我看是不是只有我一個(gè)人這么懶得跟風(fēng)罵，但是每年總有新活畫出來