（于玉金 攝影）

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報(bào)道

雖然今年Q2電影市場(chǎng)再次進(jìn)入低谷期，但由于Q1春節(jié)檔的強(qiáng)勁表現(xiàn)，萬(wàn)達(dá)電影還是在今年上半年大賺。8月27日晚間，萬(wàn)達(dá)電影發(fā)布今年上半年財(cái)報(bào)，其今年上半年?duì)I收為66.89億元，同比增長(zhǎng)7.57%；歸母凈利潤(rùn)為5.36億元，同比增長(zhǎng)372.55%。

除了票房收入，非票收入也是今年上半年取得好成績(jī)的重要因素。自萬(wàn)達(dá)電影完成并購(gòu)重組后，以知名制片人陳祉希為核心的新管理團(tuán)隊(duì)正式入駐。新官上任三把火，新管理層首先探索票房之外的想象空間。早在2024年11月，萬(wàn)達(dá)電影發(fā)布了打造超級(jí)娛樂(lè)空間的概念。今年6月，萬(wàn)達(dá)電影進(jìn)一步深化該戰(zhàn)略為全新的“1+2+5”戰(zhàn)略版圖，該戰(zhàn)略也在進(jìn)一步落地中。

凈利潤(rùn)猛增

作為院線龍頭公司，萬(wàn)達(dá)電影收入總是與電影票房收入密切相關(guān)，票房收入仍是萬(wàn)達(dá)電影目前最為主要的收入來(lái)源。

今年上半年，各月份票房表現(xiàn)呈現(xiàn)顯著差異。其中2月單月票房高達(dá)160.9億元，占上半年總票房的55.1%；3月至6月大盤表現(xiàn)持續(xù)低迷，單月票房均不足20億元。第二季度票房?jī)H48.2億元，同比下降34.7%，處于近十年同期的較低水平。

所幸春節(jié)檔上映的《哪吒2》成為現(xiàn)象級(jí)電影，以154.46億元票房登頂中國(guó)影史票房榜，以一己之力帶動(dòng)了今年上半年的總票房高度，此外，春節(jié)檔上映的《唐探1900》取得36.12億元票房，獲得上半年票房榜亞軍，萬(wàn)達(dá)電影也是該電影的出品方之一。

2025年上半年全國(guó)電影總票房292.3億元（含服務(wù)費(fèi)），同比增長(zhǎng)22.9%，票房位列同期影史第三，觀影人次6.4億，同比增長(zhǎng)16.9%。

萬(wàn)達(dá)電影今年上半年國(guó)內(nèi)直營(yíng)影院實(shí)現(xiàn)票房42.1億元（含服務(wù)費(fèi)），同比增長(zhǎng)19.2%，觀影人次8239萬(wàn)，同比增長(zhǎng)9.6%，累計(jì)市場(chǎng)份額14.4%。全國(guó)票房TOP100影院中公司占51席，較去年同期增加4席。

2025年上半年，萬(wàn)達(dá)電影堅(jiān)持“技術(shù)升級(jí)+場(chǎng)景創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動(dòng)，持續(xù)迭代升級(jí)放映設(shè)備，夯實(shí)終端放映品質(zhì)。

作為擁有國(guó)內(nèi)50%以上IMAX銀幕且特效影廳數(shù)量位居全國(guó)第一的院線，萬(wàn)達(dá)電影IMAX制式優(yōu)勢(shì)凸顯，其單廳產(chǎn)出同比增長(zhǎng)111%，票房市場(chǎng)份額達(dá)58%，同比增長(zhǎng)3.3個(gè)百分點(diǎn)，帶動(dòng)萬(wàn)達(dá)電影第二季度市場(chǎng)份額顯著提升。今年6月，萬(wàn)達(dá)電影還與IMAX公司舉行了“深化合作”簽約儀式，在原有123套設(shè)備協(xié)議基礎(chǔ)上，追加27套IMAX激光系統(tǒng)，雙方將持續(xù)探索IMAX影廳多元化應(yīng)用和內(nèi)容整合創(chuàng)新。

本報(bào)記者從萬(wàn)達(dá)電影方面獲悉，在今年6月舉辦的萬(wàn)達(dá)電影戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，陳祉希提到了“五星影城”的概念。她認(rèn)為，電影院應(yīng)當(dāng)如同酒店、餐飲劃分星級(jí)來(lái)提供不同級(jí)別服務(wù)一樣，萬(wàn)達(dá)電影也給自己制定了影城標(biāo)準(zhǔn)和分級(jí)制度。她還期望五星影城成為超級(jí)娛樂(lè)空間戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵依托，驅(qū)動(dòng)非票業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，吸引更多觀眾，不只是為觀影，日常也愿意前來(lái)休閑娛樂(lè)。

中國(guó)青年劇作家、導(dǎo)演向凱在與《華夏時(shí)報(bào)》記者交流時(shí)指出，院線要提高服務(wù)質(zhì)量，增加觀眾的人數(shù)去贏得收入，還要增加多元化的服務(wù)，依靠一些延伸的產(chǎn)品來(lái)解決院線收入難的問(wèn)題。

此外，財(cái)報(bào)顯示，萬(wàn)達(dá)電影下屬澳洲院線HOYTS票房收入1.44億澳元，同比增長(zhǎng)9.9%，觀影人次810萬(wàn)，同比增長(zhǎng)10.2%。該院線公司不僅實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，還于第二季度奪得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額第一。

發(fā)力非票收入

除了院線業(yè)務(wù)，萬(wàn)達(dá)電影正在發(fā)力非票收入。尤其是新管理層上任后，其希望通過(guò)新的版圖擺脫路徑依賴，最終希望能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)邏輯的重塑，增長(zhǎng)空間的擴(kuò)容。

易主后的萬(wàn)達(dá)電影實(shí)控人變?yōu)榱丝吕鳎ツ昴瓿?，柯利明的老搭檔陳祉希走馬上任，擔(dān)任萬(wàn)達(dá)電影董事長(zhǎng)和總裁。今年6月16日，萬(wàn)達(dá)電影舉辦戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，提出“1+2+5”戰(zhàn)略：1指超級(jí)娛樂(lè)空間，2指國(guó)內(nèi)國(guó)際兩大市場(chǎng)，5指院線、影視劇集、戰(zhàn)略投資、潮玩和游戲5大業(yè)務(wù)板塊。

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚向本報(bào)記者分析，萬(wàn)達(dá)電影戰(zhàn)略定位發(fā)生轉(zhuǎn)變，從單一院線運(yùn)營(yíng)商升級(jí)為超級(jí)娛樂(lè)空間打造者，業(yè)務(wù)邊界從傳統(tǒng)觀影延伸至泛娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景。

事實(shí)上，萬(wàn)達(dá)電影在行動(dòng)上更快一步，早已不再局限于院線板塊。2025年上半年，萬(wàn)達(dá)電影持續(xù)圍繞二次元、游戲、潮玩等領(lǐng)域打造各類創(chuàng)新玩法，既為同好人群搭建交流平臺(tái)，也為影城注入流量活力，依托IP的全域價(jià)值，構(gòu)建“線下體驗(yàn)—線上傳播—衍生品銷售”的完整鏈路，不斷提高大堂坪效。

首先是院線場(chǎng)景里的新零售。財(cái)報(bào)顯示，萬(wàn)達(dá)電影通過(guò)柜臺(tái)形象升級(jí)、銷售動(dòng)線規(guī)劃和外部渠道拓展等舉措進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景布局，結(jié)合50家“時(shí)光里藝術(shù)品商店”的場(chǎng)景化陳列，并配合開展豐富的線上線下互動(dòng)活動(dòng)，帶動(dòng)商品毛利率提升10個(gè)百分點(diǎn)。

其次是潮玩IP與影視周邊IP的銷售。春節(jié)期間原創(chuàng)IP“四喜財(cái)神”僅用時(shí)7天即售罄全部21萬(wàn)支，《哪吒之魔童鬧?！返闹苓叜a(chǎn)品僅用時(shí)5天即售罄。再次，戰(zhàn)投項(xiàng)目合作業(yè)績(jī)值得關(guān)注。

財(cái)報(bào)顯示，萬(wàn)達(dá)電影5月戰(zhàn)略投資IP玩具品牌52TOYS后，已在萬(wàn)達(dá)影城合作開設(shè)175家合作專營(yíng)店，快速實(shí)現(xiàn)了從投資落地到業(yè)務(wù)協(xié)同的高效轉(zhuǎn)化；另一個(gè)戰(zhàn)投項(xiàng)目“好運(yùn)椰”截至目前已在影院內(nèi)開業(yè)49家，在進(jìn)一步豐富影城飲品選擇的同時(shí)積極外拓銷售渠道，預(yù)計(jì)年內(nèi)將繼續(xù)在萬(wàn)達(dá)院線落地300家。

此外，在傳統(tǒng)的院線淡季第二季度里，萬(wàn)達(dá)電影通過(guò)將影院打造成二次元同好的場(chǎng)所創(chuàng)造了可圈可點(diǎn)的非票收入。從2024年9月的《原神》到今年4月《第五人格》、6月《光與夜之戀》等頭部游戲IP聯(lián)名活動(dòng)，二次元同好聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目已經(jīng)得到多次正向驗(yàn)證。其中，《光與夜之戀》聯(lián)名主題活動(dòng)，將電影文化和游戲IP深度融合，推出SELF GALA紅毯盛典等限定體驗(yàn)，吸引超過(guò)40萬(wàn)玩家走進(jìn)影院。

《華夏時(shí)報(bào)》記者從萬(wàn)達(dá)電影方面獲得的數(shù)據(jù)顯示，《光與夜之戀》活動(dòng)的消費(fèi)客群購(gòu)票轉(zhuǎn)化率達(dá)30%，25歲以下的年輕客群占比85.5%，其中還包含了占比高達(dá)44.3%的20歲以下客群。

華鑫證券首席分析師朱珠向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，萬(wàn)達(dá)電影作為文化傳媒和電影院線領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，其發(fā)展的核心在于領(lǐng)頭人；新任掌門人的業(yè)務(wù)能力有望在萬(wàn)達(dá)的平臺(tái)上持續(xù)發(fā)揮。

朱珠進(jìn)一步指出，2025年5月，萬(wàn)達(dá)電影全資子公司聯(lián)合關(guān)聯(lián)方儒意星辰共同投資了樂(lè)自天成（52TOYS），持有其7%的股權(quán)。雙方將在IP玩具產(chǎn)品開發(fā)、銷售、市場(chǎng)營(yíng)銷及其他相關(guān)領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作，這一舉措體現(xiàn)出高管團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)略眼光和執(zhí)行效率。她同時(shí)強(qiáng)調(diào)，后續(xù)業(yè)務(wù)推進(jìn)以及成效仍需時(shí)間驗(yàn)證，但關(guān)鍵在于，領(lǐng)導(dǎo)者的能力往往決定了民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的上限。

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐