作為2025上海夜生活節(jié)8月重點(diǎn)活動(dòng)，以及“上海之夏”精彩夜上海系列活動(dòng)的重要組成部分，8月29日七夕節(jié)傍晚，2025豐盛季節(jié)活動(dòng)在豐盛里和靜安寺廣場(chǎng)同步啟幕。本屆豐盛季節(jié)活動(dòng)以“愛(ài)自在·享豐盛”為主題，依托南京西路“夜游動(dòng)線”，推出藝術(shù)裝置、文化展覽、活動(dòng)快閃、品牌展售等豐富消費(fèi)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，打造夜間經(jīng)濟(jì)人氣地標(biāo)活動(dòng)標(biāo)桿新IP。

文化為核，多元內(nèi)容呈現(xiàn)新“夜”態(tài)

豐盛季節(jié)第二季更加凸顯多元文化內(nèi)容IP的引入和共創(chuàng)，將詩(shī)歌、藝術(shù)、音樂(lè)、舞蹈等豐富體驗(yàn)形式融入夜間消費(fèi)的場(chǎng)景，為夜間經(jīng)濟(jì)注入新體驗(yàn)。

恰逢七夕佳節(jié)，豐盛季節(jié)特別聯(lián)袂朵云書(shū)院帶來(lái)了首個(gè)關(guān)于愛(ài)的公共詩(shī)歌展“愛(ài)的羅曼詩(shī)”，在豐盛里，涵蓋古今中外超20組詩(shī)句“散落”在街區(qū)各處，帶來(lái)關(guān)于愛(ài)的靈感啟發(fā)與詩(shī)意碰撞；豐盛季節(jié)攜手時(shí)尚創(chuàng)意組織“誰(shuí)造誰(shuí)”在靜安寺廣場(chǎng)首發(fā)可持續(xù)時(shí)尚藝術(shù)展《自然庇護(hù)所》，在上海城市中心將竹子、生命樹(shù)與傳承千年的民族面料“亮布”巧妙結(jié)合，用苗族吊腳樓的概念打造出一個(gè)自然的庇護(hù)所，喚醒都市人對(duì)自然的熱愛(ài)。

分別處于南京西路東西兩端的豐盛里和靜安寺廣場(chǎng)，將在豐盛季節(jié)節(jié)日期間透過(guò)文化創(chuàng)意的能量互相連接。聚福合唱團(tuán)在七夕當(dāng)日為觀眾帶來(lái)了浪漫合唱快閃，療愈品牌FeedyourMind帶來(lái)了自然吟唱音樂(lè)會(huì)，邀請(qǐng)觀眾感知原始的人聲和樂(lè)器波動(dòng)，布魯斯舞蹈文化社群Soul City呈現(xiàn)了一場(chǎng)人人都可以參與的森林布魯斯舞會(huì)，太行流動(dòng)藝術(shù)團(tuán)在豐盛里小廣場(chǎng)上演為期三天的街頭流動(dòng)藝術(shù)演出，豐富的互動(dòng)內(nèi)容為觀眾帶來(lái)充滿愛(ài)與幸福感染力的生活體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)。

跨界共創(chuàng)，聯(lián)動(dòng)打造消費(fèi)嘉年華

“豐盛季節(jié)”作為上海夜間經(jīng)濟(jì)人氣地標(biāo)的品牌IP活動(dòng)，充分延續(xù)上海夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展“以夜為媒、跨界聯(lián)動(dòng)”的思路，邀請(qǐng)了包含公路商店、鰻滿、細(xì)記港九、阿佩羅橙光、滇FU·云南Bistro、上海話劇藝術(shù)中心、樂(lè)開(kāi)書(shū)店、鵝島精釀啤酒餐廳等近50家品牌參加“愛(ài)夏夜”主題集市，包含夜購(gòu)、夜食、夜游、夜動(dòng)、夜娛、夜秀、夜讀等多維度領(lǐng)域，同時(shí)聯(lián)動(dòng)豐盛里飛利浦、多特瑞等主力商戶推出促消費(fèi)舉措，形成“活動(dòng)引流-商戶聯(lián)動(dòng)-消費(fèi)引爆”的夜間經(jīng)濟(jì)閉環(huán)，充分釋放夜間消費(fèi)潛力。

在豐盛季節(jié)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，抖音生活服務(wù)結(jié)合上海城市特色，針對(duì)“上海旅游節(jié)”“上海之夏”“上海夜生活節(jié)”同時(shí)發(fā)起“樂(lè)活上?！眱?nèi)容矩陣，攜手凱司令、饞三尺、糖小滿商家在靜安寺廣場(chǎng)送出限定甜蜜套餐，同時(shí)設(shè)置七夕“直播花車”及節(jié)日打卡點(diǎn)送出互動(dòng)七夕好禮，還將邀請(qǐng)上海外籍達(dá)人通過(guò)發(fā)布雙語(yǔ)短視頻向國(guó)際在滬游客分享“上海餐飲抖音消費(fèi)券”、推薦上海旅游優(yōu)質(zhì)線路及上海特色的文旅商品，做足商旅文體食聯(lián)動(dòng)文章。

此外，豐盛季節(jié)也積極響應(yīng)上海體育消費(fèi)節(jié)“體育+消費(fèi)”的實(shí)踐號(hào)召，引入市級(jí)夜動(dòng)板塊活動(dòng)“夜道運(yùn)動(dòng)嘉年華”,攜手潮流夜跑組織“Dark Runners”以南京西路為場(chǎng)景開(kāi)展七夕主題夜跑活動(dòng)，傳遞“愛(ài)運(yùn)動(dòng)”的熱血能量。

2025“豐盛季節(jié)”以更具國(guó)際表達(dá)、更可持續(xù)、更年輕化的方式，進(jìn)一步拓寬了南京西路夜間消費(fèi)的場(chǎng)域，向世界遞出了一張“夜上?！膘o安名片。