IDC最新研究顯示，2025年全球智能手機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng)1%，平均售價(jià)（ASP）將增長(zhǎng)高達(dá)5%。在全新的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)下，對(duì)手機(jī)廠商也提出了更高的要求。真我副總裁、中國區(qū)總裁徐起指出，中國市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然非常激烈，但之所以感覺“低調(diào)”，很大程度上是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化。

日前，在成立七周年之際，真我?guī)砹松?、續(xù)航兩款概念手機(jī)。其中一款概念手機(jī)配備15000mAh全硅負(fù)極電池，電池能量密度達(dá)1200Wh/L，整機(jī)厚度控制在了8.89mm。另一款則是內(nèi)置了“空調(diào)制冷”手機(jī)散熱系統(tǒng)，采用7700mm2VC被動(dòng)散熱、內(nèi)置風(fēng)扇主動(dòng)散熱、TEC半導(dǎo)體主動(dòng)制冷三套散熱系統(tǒng)，手機(jī)內(nèi)側(cè)直接制冷，開啟TEC制冷后，一鍵降低至高6℃。

真我副總裁、中國區(qū)總裁 徐起

“做大改款的核心在于真我想清楚了接下來的品牌方向和發(fā)展問題。”徐起透露，除了兩款概念手機(jī)，在年底真我將迎來旗艦大改款，帶來Ultra級(jí)的產(chǎn)品力和顛覆想象的影像合作。

“要知道中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，經(jīng)過這么多年用戶研究和真我品牌分析，當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展與用戶喜好上，相比較于純性價(jià)比，其實(shí)更多用戶更在意品牌能不能給到極具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品?！毙炱鹫f。

基于當(dāng)前的市場(chǎng)以及產(chǎn)品，對(duì)于未來的發(fā)展規(guī)劃，徐起認(rèn)為，第一，是持續(xù)且有質(zhì)量的增長(zhǎng)，即每年都能實(shí)現(xiàn)跑贏大盤的增長(zhǎng)，并在中高端產(chǎn)品上取得更顯著的突破；第二，是持續(xù)塑造用戶口碑，除了打磨產(chǎn)品力，真我還在大力拓展售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和線下體驗(yàn)店。

值得一提的是，今年國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)在國補(bǔ)的助力下，真我曾在年初有著不錯(cuò)的增長(zhǎng)，但后勁略顯不足。對(duì)于中端手機(jī)來說，國補(bǔ)的出現(xiàn)也讓這個(gè)價(jià)位段的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。不僅如此，上游原材料的上漲，對(duì)手機(jī)廠商在成本控制上提出了更大的挑戰(zhàn)。

對(duì)此，真我GT系列、Neo系列產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人Rico指出，今年存在部分原材料往上走一個(gè)趨勢(shì)，中低端內(nèi)存上漲對(duì)今年整個(gè)大盤中低端產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)會(huì)有一定影響，但整體屬于可控。

至于國補(bǔ)對(duì)整個(gè)手機(jī)造成的影響，徐起則表示，如今行業(yè)進(jìn)入極度競(jìng)爭(zhēng)激烈的存量市場(chǎng)，“國補(bǔ)”在年初確實(shí)帶來了一波增長(zhǎng)，但年中到下半年出現(xiàn)階段性收緊?！皣a(bǔ)”刺激下有階段性爆發(fā)，但未觸及本質(zhì)問題。

根據(jù)真我官方公布的數(shù)據(jù)顯示，成立7年，其手機(jī)全球銷量突破3億臺(tái)，面向未來的競(jìng)爭(zhēng)，在復(fù)雜的環(huán)境中，對(duì)每一家廠商都提出了更高的要求。

談及當(dāng)下的任務(wù)，徐起認(rèn)為，在國內(nèi)市場(chǎng)，今年的整體銷量相比去年實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，但距離千萬規(guī)模仍有一定距離。在相同價(jià)位段，各家產(chǎn)品的配置和體驗(yàn)非常接近，難以給市場(chǎng)帶來足夠的刺激。

“今年整個(gè)行業(yè)在產(chǎn)品力上的表現(xiàn)相對(duì)不足，用產(chǎn)品力去兌現(xiàn)野心，才是真我應(yīng)該做的事。在中國市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)依然是我們的重要目標(biāo)，我們有信心今年的增長(zhǎng)速度會(huì)遠(yuǎn)高于大盤。但這需要長(zhǎng)期的堅(jiān)持和深耕，中國市場(chǎng)的確急不得。即將到來的GT8系列，將是我們給出的一個(gè)解題思路?！毙炱鹫f。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）