車東西（公眾號(hào)：chedongxi）
文｜漠影

在剛剛開幕的2025成都國際車展上，長城汽車旗下高端新能源品牌魏牌正式亮相全新MPV車型高山7，并宣布該車將于9月10日開啟預(yù)售。新車定位為“一家人的移動(dòng)大客廳”，主打30萬元以內(nèi)市場，強(qiáng)調(diào)高得房率、全系標(biāo)配激光雷達(dá)與智能四驅(qū)，力圖鞏固魏牌在新能源家庭MPV細(xì)分市場的競爭力。

魏牌此次攜高山家族、藍(lán)山、摩卡（參數(shù)丨圖片）等多款車型參展，并對外公布品牌1-7月累計(jì)銷量突破4萬臺(tái)，連續(xù)兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)交付破萬。品牌方面表示，這一成績得益于DTC用戶直連模式與“雙山戰(zhàn)略”的協(xié)同推進(jìn)。

一、產(chǎn)品定位與技術(shù)配置：高山7主打家庭出行，強(qiáng)調(diào)空間與智能駕駛

高山7面向多人口家庭用戶開發(fā)，主打“每個(gè)人都有好位置”的空間設(shè)計(jì)理念。該車宣稱是30萬元以內(nèi)市場中得房率最高、唯一全系標(biāo)配激光雷達(dá)和智能四驅(qū)的MPV車型。
動(dòng)力方面，高山7搭載Hi4性能版混動(dòng)系統(tǒng)，采用三擎四驅(qū)架構(gòu)，提供九種驅(qū)動(dòng)模式，可根據(jù)車速、路況坡度等信息實(shí)時(shí)進(jìn)行扭矩智能分配。同時(shí)，該車支持純電、增程等多種動(dòng)力形式，兼顧性能與能耗表現(xiàn)。

智能駕駛層面，全系標(biāo)配激光雷達(dá)與高階輔助駕駛硬件，支持城市與高速NOA功能。魏牌近期已完成雙山車型3.3版本OTA，重點(diǎn)升級(jí)智能座艙與輔助駕駛系統(tǒng)。

二、市場表現(xiàn)與用戶策略：DTC模式深化，渠道建設(shè)提速

2025年1-7月，魏牌累計(jì)銷量突破4萬臺(tái)，其中高山車系自5月上市以來交付量已接近2萬臺(tái)，多次躋身新能源MPV周銷量榜首。藍(lán)山累計(jì)交付突破10萬臺(tái)，成為第三款達(dá)成這一里程碑的大六座新能源SUV。

魏牌方面強(qiáng)調(diào)，其堅(jiān)持DTC直營模式目前在全國已建成460多家零售中心，覆蓋超過200個(gè)城市，預(yù)計(jì)年底將擴(kuò)展至700家。品牌通過用戶共創(chuàng)命名、線下驛站建設(shè)、系統(tǒng)升級(jí)等方式強(qiáng)化用戶連接。

三、技術(shù)平臺(tái)與品牌動(dòng)向：全動(dòng)力平臺(tái)發(fā)布在即，跨界營銷吸引家庭客群

魏牌宣布正在開發(fā)下一代全動(dòng)力智能超級(jí)平臺(tái)，該平臺(tái)兼容純電、混動(dòng)等五種動(dòng)力形式，支持800V高壓架構(gòu)和純電續(xù)航超過400公里的混動(dòng)電池組，并計(jì)劃引入VLA大模型技術(shù)。

車展期間，魏牌聯(lián)合國民IP“奶龍”打造家庭親子主題互動(dòng)區(qū)，邀請相聲演員孫越擔(dān)任用戶體驗(yàn)官，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品家庭友好屬性。同時(shí)品牌公布了高山、藍(lán)山等車型的限時(shí)購車權(quán)益，涵蓋置換補(bǔ)貼、金融政策、充電服務(wù)與質(zhì)保方案。

結(jié)語：

魏牌借成都車展推出高山7，進(jìn)一步擴(kuò)展其新能源MPV產(chǎn)品線，試圖以高性價(jià)比與全系高階配置搶占30萬級(jí)家庭市場。品牌近期銷量回升反映出其“雙山戰(zhàn)略”與直營模式初步見效，但能否在競爭日益激烈的高端新能源市場持續(xù)向上，仍取決于產(chǎn)品實(shí)際體驗(yàn)與用戶口碑的長期積累。