截至8月30日，《浪浪山小妖怪》累計(jì)票房突破14億元，片方也已官宣將密鑰延期至10月1日。隨著口碑持續(xù)發(fā)酵，動(dòng)畫IP還能在電影市場(chǎng)中釋放怎樣的消費(fèi)熱力，值得期待。

此前，觀影、打卡、看展、買文創(chuàng)、品美食……關(guān)于一部電影能夠開(kāi)啟的消費(fèi)場(chǎng)景，《浪浪山小妖怪》連出新招。而周末在上海浦東前灘31演藝中心進(jìn)行的特別活動(dòng)，進(jìn)一步解鎖玩法：小豬妖人偶巡游吸引觀眾打卡，也與商圈、演藝空間的露天電影、二次元題材戲劇聯(lián)動(dòng)，影響力溢出。

可以想見(jiàn)，無(wú)論重溫夏天的經(jīng)典納涼節(jié)目抑或感受秋風(fēng)習(xí)習(xí)，商圈里的露天電影有望成為文旅商體展融合的新熱點(diǎn)。

當(dāng)日的浦東前灘31演藝中心，五米高“小豬妖”亮相草坪中央成為全場(chǎng)矚目焦點(diǎn)，豐富有趣的打卡點(diǎn)、游戲吸引大量市民、顧客前來(lái)互動(dòng)體驗(yàn)、購(gòu)買文創(chuàng)。

白領(lǐng)韓璐從閔行區(qū)特意趕來(lái)。“小豬妖可能是許多年輕打工人的嘴替，雖然日常工作生活總有這樣那樣的困境，但心懷熾熱、不放棄理想?！碑?dāng)天，這位Z世代與朋友相約，下午打卡、互動(dòng)、玩游戲，晚上在前灘的草坪上看一場(chǎng)露天電影，“很復(fù)古，對(duì)許多老上海來(lái)說(shuō)，是一份很珍貴的夏日記憶。和上美影的經(jīng)典動(dòng)畫IP一樣，值得在今天以一種煥新的、融合的方式，與新一代受眾見(jiàn)面”。

記者在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)看到，沉浸式游戲區(qū)域，精致的大王洞打卡區(qū)完美還原電影經(jīng)典名場(chǎng)面，吸引往來(lái)觀眾、顧客集章打卡；“萌”力全開(kāi)的北張村萌寵區(qū)打卡點(diǎn)營(yíng)造神秘有趣的氛圍；熱鬧的小雷音寺市集涵蓋各種電影衍生品周邊及限量版紀(jì)念品；雙狗洞游戲區(qū)“投投樂(lè)”裝置的草坪上傳來(lái)孩子們的歡聲笑語(yǔ)……銀幕角色變成了觸手可及的朋友，無(wú)論孩子、成年人，甚至是寶貝萌寵都能樂(lè)在其中。

在前灘，有人專程來(lái)看戲，有人來(lái)購(gòu)物逛街，有人吃飯兼遛娃。00后小V是當(dāng)天《排球少年?。　肺枧_(tái)劇的觀眾：“看完戲出門，一眼就被巨大的豬豬吸引視線，怎么不算是一種‘雙廚狂喜’呢！”她留意到活動(dòng)特別設(shè)置的“職場(chǎng)npc”打卡認(rèn)證墻，“鄭在改”“吳預(yù)算”“蔡得很”等趣味職場(chǎng)話術(shù)引發(fā)共鳴，讓她們?cè)谶@場(chǎng)活動(dòng)里獲得了專屬的放空和治愈時(shí)刻，“突然想給自己加個(gè)油：就算是小角色，也要認(rèn)真發(fā)光。”

入夜，大草坪上還進(jìn)行了電影《101忠狗》和《蠟筆小新：我們的恐龍日記》的露天放映。五米高的小豬妖和幕布共同點(diǎn)亮夏日夜空，大人孩子甚至寵物們，都其樂(lè)融融享受美好的城市生活。

前灘31演藝中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，前灘31項(xiàng)目是總面積超21.5萬(wàn)平方米的多業(yè)態(tài)共融的商業(yè)文化綜合體，包括大型文化演藝中心、潮趣商業(yè)空間、36層甲級(jí)寫字樓、200余間客房的藝術(shù)精品酒店。“作為一站式休閑生活方式目的地，前灘31攜手上影集團(tuán)，計(jì)劃打造常態(tài)化的露天電影放映活動(dòng)。”屆時(shí)，31星空劇場(chǎng)將為市民、游客免費(fèi)帶來(lái)更多經(jīng)典和人氣佳作，豐富大眾文娛活動(dòng)同時(shí)，也與商圈顧客、劇場(chǎng)觀眾相互引流。

“演藝與影視聯(lián)動(dòng)的活動(dòng)能打破空間局限，探索創(chuàng)新的互動(dòng)方式，讓大眾有機(jī)會(huì)以獨(dú)特的體驗(yàn)更深層次地理解作品、產(chǎn)生共鳴?！边@位負(fù)責(zé)人劇透，繼“浪浪山宇宙”亮相前灘，后續(xù)，即將與大家見(jiàn)面的滬語(yǔ)電影《菜肉餛飩》也會(huì)以特別方式融入前灘31的潮樂(lè)生活場(chǎng)景。