真正的營(yíng)銷創(chuàng)新,不在于場(chǎng)地的大小,而在于能否將品牌價(jià)值融入城市肌理,與用戶共情共振。日前,北京現(xiàn)代以成都為舞臺(tái),用一場(chǎng)浪漫的“全城告白”,完成了其首款純電平臺(tái)SUV EO(ELEXIO)的公眾首秀。EO(ELEXIO)讓整座蓉城化為展示舞臺(tái),讓科技與人文碰撞出獨(dú)特的品牌溫度。
城市即舞臺(tái):EO(ELEXIO)首場(chǎng)公眾秀,用浪漫點(diǎn)亮成都
成都街頭,一輛被玫瑰禮盒包裹的EO(ELEXIO)從西博城出發(fā),沿著天府大悅城、春熙路、寬窄巷子、人民公園等潮流地標(biāo),展開了一場(chǎng)浪漫巡游。不僅如此,七夕之際,北京現(xiàn)代還在天府大悅城、東郊記憶打造了七夕限定玫瑰車展區(qū)。EO(ELEXIO)在數(shù)千朵玫瑰環(huán)繞中成為年輕人爭(zhēng)相合影的打卡點(diǎn)?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),每日不僅有玫瑰花贈(zèng)送,還有專業(yè)攝影師拍照,現(xiàn)場(chǎng)年輕群體直呼:“被這波浪漫擊中了!”
夜幕下,金融城的雙子塔上亮起了北京現(xiàn)代EO(ELEXIO)巨幅光影,將科技感與浪漫感揉進(jìn)成都夜,以光為媒,以城為景,將一輛新車的首次公眾亮相,演繹成點(diǎn)亮整座城市的浪漫盛宴。
這種將品牌行動(dòng)與城市節(jié)日氛圍結(jié)合的方式,不僅讓EO(ELEXIO)的公眾首秀贏得了熱度,更讓它自然融入市民的生活場(chǎng)景。北京現(xiàn)代用行動(dòng)證明:汽車營(yíng)銷也可以走進(jìn)街頭,把產(chǎn)品與城市、人群緊密聯(lián)系在一起,讓品牌從“陌生符號(hào)”變成“身邊的浪漫驚喜”。
營(yíng)銷即態(tài)度:EO(ELEXIO)讓品牌融入城市肌理,走進(jìn)用戶
不同于傳統(tǒng)宣傳“只講參數(shù)”的模式,在煙火成都的獨(dú)特氛圍中,北京現(xiàn)代將EO(ELEXIO)的公眾首秀融入城市肌理,將城市變成新車秀場(chǎng),讓品牌傳播走進(jìn)用戶生活,用“共情”拉近與用戶的距離。
在這場(chǎng)首秀里,用戶不再是單純的觀眾,而是品牌故事的參與者與傳播者。當(dāng)他們?cè)诮诸^與花車邂逅,在體驗(yàn)站打卡拍照—這些自然流動(dòng)的互動(dòng),讓EO(ELEXIO)的產(chǎn)品力通過真實(shí)的體驗(yàn)被感知,而非“產(chǎn)品參數(shù)”的被灌輸;更讓品牌年輕化的理念“不動(dòng)聲色”地落進(jìn)生活場(chǎng)景。
正如一位旅游博主評(píng)價(jià):“北京現(xiàn)代沒把EO(ELEXIO)的公眾首秀鎖在封閉空間里,而是把成都變成了自己的‘首秀主場(chǎng)’,讓大家在逛街、散步時(shí)就能遇見新車,這種方式很懂年輕人!”這種思路的背后,是北京現(xiàn)代對(duì)當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的深刻洞察:如今的消費(fèi)者追求的不僅是車的性能參數(shù),更是生活方式的認(rèn)同感和參與感,他們?cè)谙M孳?、體驗(yàn)車的過程中留下屬于自己的記憶,也真正成為品牌故事的一部分。
而這也是北京現(xiàn)代想要傳達(dá)的價(jià)值觀:新能源時(shí)代,汽車不僅是交通工具,更是情感與生活的載體。它能夠承載城市的節(jié)日氛圍,點(diǎn)亮普通人的日常,也能在與用戶的互動(dòng)中,建立更持久的情感聯(lián)結(jié)。一輛車,應(yīng)該是“裝得下移動(dòng)的家,更裝得下浪漫”。
此次EO(ELEXIO)通過“全城告白”,讓用戶感受到科技之外的溫度,也讓汽車營(yíng)銷走向了城市與用戶,真正從“說給用戶聽”,轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂陀脩粢黄鹜妗薄?/p>
這場(chǎng)“全城告白”不僅是一次產(chǎn)品首次公眾亮相,更是品牌與城市、與用戶的深度對(duì)話——2025 年是北京現(xiàn)代新能源轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年,EO(ELEXIO)是北京現(xiàn)代新能源轉(zhuǎn)型的首款車型,它是北京現(xiàn)代對(duì)新能源時(shí)代汽車價(jià)值的重新定義。北京現(xiàn)代以EO(ELEXIO)之名,完成了一場(chǎng)對(duì)城市、對(duì)用戶、對(duì)未來的真誠(chéng)告白——而這場(chǎng)告白帶來的價(jià)值,或許在于為汽車行業(yè)提供了一個(gè)新方向:好的營(yíng)銷,從來不是“讓用戶記住產(chǎn)品”,而是“讓用戶愛上品牌帶來的生活”。
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