近日，第二十七屆亞洲寵物展在上海啟幕?，斒蠑y旗下皇家寵物食品、美士、希寶、原始獵食渴望及愛肯拿共同亮相。今年正值瑪氏全球?qū)櫸镒o(hù)理業(yè)務(wù)90周年，此次參展，展現(xiàn)出瑪氏在寵物護(hù)理領(lǐng)域的積淀以及對本土寵物市場的深度洞察。

創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣亮相

此次展會上，皇家、美士、希寶，原始獵食渴望、愛肯拿紛紛拿出創(chuàng)新成果，為寵主帶來多維度的創(chuàng)新飼喂體驗(yàn)。

作為首個(gè)將“天然”概念帶入寵物食品的品牌，美士此次聯(lián)手全球人氣IP LINE FRIENDS，將“健康農(nóng)場”搬入展館?，F(xiàn)場觀眾與布朗熊、可妮兔一同在農(nóng)場中探尋百年美士的天然配方，解鎖產(chǎn)品的健康“超萌力”。

美士“超萌健康農(nóng)場”主題展臺

在產(chǎn)品方面，面對中國寵主關(guān)注的寵物食品是否具有天然健康屬性的需求，美士還帶來新品紅白雙萃全價(jià)凍干雙拼貓糧，該款產(chǎn)品是專研的紅白肉配方，不僅融合營養(yǎng)高能的羊肉與低脂易消化的雞肉，同時(shí)保留了美士“軟便克星”的配方優(yōu)勢，利于呵護(hù)寵物腸道健康?，F(xiàn)場還有特添多重營養(yǎng)爆珠的新品“爆珠一分為二餐盒”亮相，為貓咪帶來更全面的呵護(hù)。

與此同時(shí)，為給與會者帶來穿越古今的沉浸式體驗(yàn)，希寶展臺以“一口希寶·入夢紅樓”為主題，以紅樓夢“鱘鰉魚入宴”為靈感，將中式美學(xué)與極致美味巧妙融合。走進(jìn)希寶展位，仿佛步入“貓咪大觀園”。產(chǎn)品方面，希寶為貓咪帶來了“紅樓寶魚宴”宴席禮遇：展出的希寶鉑金罐通過技術(shù)革新，實(shí)現(xiàn)含肉量高達(dá)95%，以主食級營養(yǎng)和0膠質(zhì)的品質(zhì)，給寵物提供星級貓膳，滿足了寵物主對于寵物食品高品質(zhì)的需求。

希寶“一口希寶·入夢紅樓”主題展臺

進(jìn)口高端品牌原始獵食渴望及愛肯拿則在站臺上展示各類天然食材，讓與會者能直接感知產(chǎn)品原料。其中，原始獵食渴望帶來了全新環(huán)野凍干雙拼貓糧，由極地粉紅甜蝦、純凈南島羊乳、原切北美散養(yǎng)雞等高品質(zhì)食材制作而成，以“100%鮮肉凍干+全面營養(yǎng)底糧”重新定義雙拼標(biāo)準(zhǔn)，讓寵物進(jìn)食的每一口都充滿營養(yǎng)。

愛肯拿亞寵展展臺

原始獵食渴望展出全新環(huán)野系列凍干雙拼貓糧

站在30周年新起點(diǎn)

值得一提的是，今年是皇家寵物食品入華30周年的里程碑時(shí)刻。皇家寵物食品中國區(qū)總經(jīng)理徐娟表示：“皇家中國的30年，也是中國寵物經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的30年。”

自進(jìn)入中國市場以來，在秉持精準(zhǔn)營養(yǎng)理念的基礎(chǔ)上，皇家寵物食品堅(jiān)持依托全球的研發(fā)實(shí)力，結(jié)合對中國本土寵物市場的特點(diǎn)來開發(fā)產(chǎn)品，這種全球研發(fā)+本土洞察的雙通道模式，成為皇家寵物食品在中國市場不斷深耕的底氣。截至目前，皇家寵物食品每年服務(wù)中國市場的近200萬只犬貓。

皇家寵物食品中國區(qū)總經(jīng)理徐娟

在徐娟看來，“犬貓優(yōu)先”是皇家一切行動的燈塔。發(fā)布會上，皇家寵物食品針對細(xì)分寵物研發(fā)的柯基犬專用品種糧、繁育犬成犬全價(jià)糧、小型成犬口腔全價(jià)配方糧三大戰(zhàn)略新品全新亮相。

皇家寵物食品方面介紹稱，柯基犬專用品種糧是首個(gè)針對中國寵主的品種偏好，為柯基這一國內(nèi)熱門犬種量身定制的配方。該產(chǎn)品通過科學(xué)低脂配方、更低密度顆粒等設(shè)計(jì)，幫助柯基維持理想體重、保護(hù)骨骼關(guān)節(jié)和皮膚毛發(fā)健康。

皇家于亞寵展現(xiàn)場發(fā)布柯基犬專用品種糧

繁育犬成犬全價(jià)糧則是專門為繁育犬輕胎期這一特定時(shí)期定制，通過添加葉酸、Ω-3脂肪酸（DHA）等微量元素，幫助種母提升懷孕率，同時(shí)助力新生幼犬降低腭裂發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)并支持幼犬大腦和視力發(fā)育；在洞察到小型犬比大型犬更易患牙周病的痛點(diǎn)，為幫助小型犬更好地應(yīng)對牙周病風(fēng)險(xiǎn)，皇家寵物食品研發(fā)出有利于幫助緩解小型犬牙石形成的小型成犬口腔全價(jià)配方糧。

一切從科學(xué)實(shí)證出發(fā)，皇家寵物食品不盲目迎合市場喜好，而是尊重每一只寵物的天性和自身的營養(yǎng)需求?！爱?dāng)我們推新品的時(shí)候，一定是發(fā)現(xiàn)寵物在某一個(gè)細(xì)分賽道有特別精細(xì)的不同的營養(yǎng)需求，此次推出的三款新品，也是非常精準(zhǔn)地去迎合寵物在特殊時(shí)期的營養(yǎng)需求。未來，我們再出任何新品也將圍繞這一理念進(jìn)行。”徐娟指出。

在變化中堅(jiān)持“不變”

瑪氏旗下品牌花式推新產(chǎn)品的背后，中國消費(fèi)者對寵物食品的需求已迎來階段性轉(zhuǎn)變。張國茜在同期舉辦的亞洲寵物食品峰會上指出：“隨著寵物成為越來越多家庭的重要成員，中國寵物食品市場迎來了快速的增長，消費(fèi)者的需求也越來越多元且個(gè)性化，早已遠(yuǎn)超‘吃飽’層面，轉(zhuǎn)向?qū)Α院谩母咂焚|(zhì)追求。”

從消費(fèi)者維度來看，寵物在人們生活中角色的變化，促使人們對于寵物食品的消費(fèi)意愿顯著提升?，斒险J(rèn)為，近年來，越來越多的消費(fèi)者將寵物視為家庭成員，期待在健康、營養(yǎng)、品質(zhì)以及情感互動等方面獲得更多支持。這既是消費(fèi)者心態(tài)的進(jìn)化，也是產(chǎn)業(yè)能力、科研與服務(wù)不斷成熟的結(jié)果。

從整個(gè)寵物食品市場來看，與寵物相關(guān)的渠道與消費(fèi)場景不斷豐富，線下連鎖寵物醫(yī)院、線上電商渠道、社媒平臺等快速發(fā)展，讓消費(fèi)者在寵物生命周期內(nèi)的接觸點(diǎn)和消費(fèi)機(jī)會顯著增加。

即便外部環(huán)境已在不斷變化，瑪氏仍堅(jiān)持許多不變的追求。“變化的是更加多元化的消費(fèi)者需求，不變的是瑪氏對于均衡營養(yǎng)、質(zhì)量食品安全的承諾，以及對于科學(xué)配方、科學(xué)養(yǎng)寵的堅(jiān)持?！爆斒戏矫姹硎?。

值得一提的是，今年正值瑪氏全球?qū)櫸镒o(hù)理業(yè)務(wù)90周年，在此節(jié)點(diǎn)，瑪氏也展現(xiàn)出對于寵物業(yè)務(wù)創(chuàng)新上的態(tài)度：作為私營家族企業(yè)，瑪氏能夠超越短期財(cái)務(wù)回報(bào)，以長期視角進(jìn)行創(chuàng)新投資。在瑪氏方面看來，中國市場的寵物家長對于技術(shù)變化的接受程度更高、更樂于嘗試新的事物，這些洞察也推動著品牌進(jìn)行更敏捷的創(chuàng)新，本次亞寵展亮相的多個(gè)新品中就是敏捷創(chuàng)新最直觀的體現(xiàn)。

受情感陪伴需求與消費(fèi)升級的雙重因素驅(qū)動，中國的寵物經(jīng)濟(jì)正迎來結(jié)構(gòu)性機(jī)遇的背景下，瑪氏還表達(dá)了自身對于未來寵物食品市場的需求洞察?，斒险J(rèn)為，從未來幾年寵物食品市場的機(jī)會點(diǎn)來看，更科學(xué)、更健康、更交互、更可持續(xù)將成為關(guān)鍵詞。瑪氏也在這幾個(gè)方向持續(xù)探索，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品與實(shí)踐。