海報(bào)新聞?dòng)浾?杜鄭敏 報(bào)道

上海長(zhǎng)寧區(qū)派特鮮生門(mén)店內(nèi)，市民劉女士正帶著她的寵物犬“旺旺”，在鮮食冷柜區(qū)挑選適合旺旺進(jìn)食的“日日鮮便當(dāng)”，冷柜中陳列的三文魚(yú)、兔肉配方鮮食都貼著“可溯源”“零添加”標(biāo)簽，售價(jià)分布在9.9元-39.9元。這家由前盒馬鮮生創(chuàng)始人侯毅創(chuàng)立的寵物鮮食品牌，半年內(nèi)在全國(guó)擴(kuò)張至20余家門(mén)店，單店月均銷(xiāo)售額突破50萬(wàn)元，折射出中國(guó)寵物鮮食市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

派特鮮生日日鮮便當(dāng)

當(dāng)寵物在家庭情感結(jié)構(gòu)中的地位不斷提升，養(yǎng)寵人的消費(fèi)理念也隨之蛻變。據(jù)海報(bào)新聞?dòng)浾哒{(diào)查了解，如今在寵物食品市場(chǎng)，“飽腹”已成為基礎(chǔ)要求，“健康”“科學(xué)”成為新的風(fēng)向標(biāo)，直接帶動(dòng)了高品質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)熱潮。

濟(jì)南一位寵物主小桃告訴記者，她是通過(guò)社交平臺(tái)了解到鮮食喂養(yǎng)的概念，每天10%的新鮮食物會(huì)對(duì)小狗健康有很大改善。所謂寵物鮮食，關(guān)鍵自然在于“鮮”——即使用新鮮肉類(lèi)蔬菜等，通過(guò)溫和烹煮工藝最大程度保留食材的天然營(yíng)養(yǎng)。它們通常保質(zhì)期較短，但相比干糧適口性更好。

“我一般自己在家制作鮮食，跟著網(wǎng)上教程做了有一年的時(shí)間，一個(gè)月鮮食支出從一開(kāi)始的100元，增至500元，時(shí)間是較大的成本。”小桃表示。寵物鮮食需遵循科學(xué)的科學(xué)配比，且要根據(jù)寵物的品類(lèi)、體型、功能需求等綜合考慮。

“做之前覺(jué)得鮮食是智商稅，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)狗狗的淚痕減少了，體檢報(bào)告各項(xiàng)指標(biāo)也更優(yōu)?！毙√腋嬖V記者，根據(jù)寵物的身體情況，食譜還得定期更換，以保證營(yíng)養(yǎng)均衡。

據(jù)《2025中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》調(diào)查，41.2%的90后寵主將鮮食納入日常喂養(yǎng)方案，較2023年提升27個(gè)百分點(diǎn)。

記者以“寵物鮮食”“貓飯”“狗飯”為關(guān)鍵詞，在電商和社交平臺(tái)上搜索，會(huì)彈出大量鮮食成品。鮮食因不依賴(lài)防腐劑、誘食劑或人工合成營(yíng)養(yǎng)素，可降低寵物過(guò)敏、肥胖等健康問(wèn)題的風(fēng)險(xiǎn)，受到消費(fèi)者青睞。

在抖音平臺(tái)，“萌寵生活榜”TOP10直播間中，7個(gè)涉及寵物鮮食銷(xiāo)售。以“毛孩子鮮食鋪”為例，其通過(guò)“一鏡到底”展示食材處理、低溫蒸煮、真空包裝的全流程，單場(chǎng)直播吸引超7000人次觀(guān)看，近600單鮮食產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)成交。

小紅書(shū)平臺(tái)上，“寵物鮮食配方”“鮮食喂養(yǎng)指南”等話(huà)題累計(jì)瀏覽量超3億次。用戶(hù)“豆包媽”分享的自制鮮食教程獲2.4萬(wàn)次收藏，其推薦的“雞胸肉+南瓜+蛋黃”配方被部分線(xiàn)下門(mén)店采用為標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。

“我家貓很挑食，不愿意吃貓糧，以前它的每頓飯都需要我親自做，現(xiàn)在可以直接上網(wǎng)定制寵物鮮糧，商家會(huì)根據(jù)寵物的實(shí)際情況與營(yíng)養(yǎng)需求提供專(zhuān)屬套餐，貓也很喜歡吃?！睗?jì)南一位養(yǎng)寵新手楊女士向記者說(shuō)道。

記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，目前寵物鮮食的售價(jià)主要在10元-20元/100克，很多商家還推出了半月餐/月餐，并支持分批配送。相比干糧喂養(yǎng)，寵物鮮食的成本要大得多。參考多家品牌推出的月餐價(jià)格，一只小型犬全餐包月價(jià)格普遍在300元-600元之間，而大型犬鮮食全餐喂養(yǎng)一個(gè)月的成本可能要一兩千元。

寵物鮮食已經(jīng)成為新風(fēng)口。方正證券研報(bào)指出，單只寵物貓糧年均消費(fèi)從2020年的1818元升至2025年的2340元，其中功能性食品支出占比達(dá)19%。在天貓平臺(tái)，標(biāo)注“關(guān)節(jié)護(hù)理”“泌尿健康”的鮮食產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)210%，顯示出專(zhuān)業(yè)化需求的爆發(fā)。

當(dāng)前我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)仍處于高質(zhì)量增長(zhǎng)期，寵物食品作為寵物經(jīng)濟(jì)的重要領(lǐng)域，自有品牌的成長(zhǎng)性獲得業(yè)內(nèi)看好。

截至8月底，A股主要4家寵物食品上市公司2025年中報(bào)均已發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，上半年乖寶寵物、中寵股份、路斯股份均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

具體來(lái)看，乖寶寵物、中寵股份、路斯股份的營(yíng)收分別為32.21億元、24.32億元、3.91億元，同比增幅分別為32.72%、24.32%、11.32%；凈利方面，乖寶寵物和中寵股份實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，分別為3.78億元、2.03億元，同比增幅分別為22.55%、42.56%。路斯股份歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3046.15萬(wàn)元，同比下降12.07%。

當(dāng)前寵物食品已成為我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)中最大細(xì)分市場(chǎng)，2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1668億元，預(yù)計(jì)2025年底將突破1755億元。數(shù)據(jù)顯示，2024年，90后是養(yǎng)寵物的主力軍，占比41.2%。00后占比為25.6%，年輕消費(fèi)群體，更關(guān)注寵物食品的營(yíng)養(yǎng)配比、配料組成和功能性。

盡管市場(chǎng)火熱，專(zhuān)業(yè)獸醫(yī)提醒需警惕過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)。一位寵物醫(yī)院的醫(yī)生指出：“鮮食確實(shí)能提供更高生物利用率的蛋白質(zhì)，但自制鮮食的鈣磷比失衡案例同比增加32%。我們接診過(guò)因長(zhǎng)期喂食單一雞肉導(dǎo)致嚴(yán)重缺鐵的泰迪犬?！?/p>

“目前鮮食正處于發(fā)展階段，還沒(méi)有太多的大品牌和工廠(chǎng)入局，但作為金字塔尖的產(chǎn)品，鮮食的市場(chǎng)教育正在推進(jìn)，市場(chǎng)也一定會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大?！鄙虾Ｒ患襀oly Belly寵物鮮食廚房主理人宋先生說(shuō)。

（稿件內(nèi)容僅供建議，請(qǐng)科學(xué)養(yǎng)寵）

（來(lái)源：? 海報(bào)新聞）