太陽雨落，狐女禮成。8月30日晚，為期兩天的“嶺南鬼市·狐貍出嫁”主題創(chuàng)意市集在桂林市象山區(qū)的元?jiǎng)?chuàng)次元城圓滿收官。

這場(chǎng)融合了本土非遺、國潮文創(chuàng)、二次元文化以及志怪傳說等要素的沉浸式夜游活動(dòng)，以其創(chuàng)新模式和極強(qiáng)的互動(dòng)性、話題性，成功點(diǎn)燃了桂林8月尾巴的夜晚，交出了一份亮眼的成績(jī)單：活動(dòng)兩日累計(jì)接待市民游客萬余，相關(guān)話題在社交媒體平臺(tái)閱讀量近百萬，使得“嶺南鬼市”這個(gè)新IP，以及廣西首家全業(yè)態(tài)二次元主題商場(chǎng)元?jiǎng)?chuàng)次元城迅速破圈，成功打造了今夏桂林最具話題性也最具熱度的夜經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)。

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人氣爆棚，桂林首個(gè)鬼市引爆全城

活動(dòng)首日為中國傳統(tǒng)七夕佳節(jié)，當(dāng)晚吸引游客超3000人次，取得了開門紅。第二日，作為嶺南鬼市首場(chǎng)“狐貍出嫁”篇的收官夜，更是迎來了人氣巔峰。傍晚開市前，便有不少市民游客早早到達(dá)等候進(jìn)場(chǎng)，甚至因大家的熱情遠(yuǎn)超預(yù)期，安全起見，開市后不久場(chǎng)內(nèi)便啟動(dòng)了客流限制預(yù)案，場(chǎng)外一度排起長(zhǎng)龍，游客熱情不減。

據(jù)悉，活動(dòng)主辦方根據(jù)首日經(jīng)驗(yàn)及游客反饋，于第二日優(yōu)化了活動(dòng)流程，特別針對(duì)備受關(guān)注的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)節(jié)奏進(jìn)行了調(diào)整，在每個(gè)整點(diǎn)都設(shè)置了抽獎(jiǎng)互動(dòng)小高潮，使得現(xiàn)場(chǎng)熱度持續(xù)不斷，同時(shí)避免了游客長(zhǎng)時(shí)間等待，以收獲更好的游玩體驗(yàn)。

晚23時(shí)后，在現(xiàn)場(chǎng)特邀DJ的動(dòng)感音樂帶動(dòng)下，活動(dòng)氛圍被推向最高點(diǎn)。即便在壓臺(tái)的“狐貍金丹”大獎(jiǎng)抽取結(jié)束后，許多意猶未盡的游客仍駐足流連，沉浸在“鬼市”獨(dú)特的奇幻氛圍中，遲遲不愿離去。

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小市集撬動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)大能量

“嶺南鬼市”的首秀成功，其意義遠(yuǎn)不止一場(chǎng)活動(dòng)的熱鬧。它更為桂林的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的思路和樣本。

一方面，以鬼市為代表的創(chuàng)意主題市集，創(chuàng)造了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。此次直接為到場(chǎng)的近60家攤主帶來了可觀的收入與優(yōu)質(zhì)的客流體驗(yàn)。不少攤主都表示“忙到根本沒時(shí)間去其他攤位轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)”“氛圍遠(yuǎn)超預(yù)期”等。這樣的消費(fèi)活力，有效地盤活了片區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)。

另一方面，活動(dòng)也為開拓青年群體的就業(yè)新空間提供了靈感。以本次市集為例，活動(dòng)為本地手工藝人、獨(dú)立品牌主理人乃至二次元周邊創(chuàng)作者提供了一個(gè)極佳的展示平臺(tái)以及銷售平臺(tái)，也增強(qiáng)了青年創(chuàng)業(yè)、靈活就業(yè)的信心。

同時(shí)，嶺南鬼市也進(jìn)一步豐富了桂林文旅的內(nèi)涵。此次活動(dòng)巧妙地將國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)桂劇，與當(dāng)下最流行的Z世代文化相結(jié)合，使得傳統(tǒng)藝術(shù)以更年輕、更趣味的方式觸達(dá)Z世代，在有效弘揚(yáng)本地非遺文化的同時(shí)，也極大地豐富了桂林人的夜間生活，提升了桂林夜生活的品質(zhì)。

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IP首秀成功圓滿收官，未來可期！

“嶺南鬼市”作為一個(gè)誕生于桂林的原創(chuàng)IP，其首秀的大獲成功，證明了“文化+創(chuàng)意+沉浸式體驗(yàn)+Z世代經(jīng)濟(jì)”模式的巨大吸引力。這一場(chǎng)活動(dòng)不僅為市民游客帶來了一段奇幻的夏夜體驗(yàn)，同時(shí)也展現(xiàn)出了桂林發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)、盤活實(shí)體經(jīng)濟(jì)的無限可能。

“狐貍出嫁”篇活動(dòng)雖暫告一段落，但“嶺南鬼市”IP的探索仍在繼續(xù)，元?jiǎng)?chuàng)次元城也在挖掘二次元文化的方向上有了更確切的目標(biāo)與更強(qiáng)的動(dòng)力。期待這個(gè)誕生于桂林的創(chuàng)新IP，未來能帶來更多精彩，持續(xù)為城市的活力與夜經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。

本文為推廣信息

審核：胡玲玲、陳瑤、金彩富