“既陪伴了孩子比賽，又能全家旅游，一舉兩得?！苯眨瑓⒓油?025年全國青少年電子制作錦標賽的北京選手小李沒有立即返程，而是和父母一起登上了前往柯橋古鎮(zhèn)的旅游大巴。“這是我們第一次來柯橋，比賽結束后特意多留兩天，去看看書法圣地蘭亭和鑒湖景區(qū)。”小李的父親一邊查看研學游路線一邊點贊道，“賽事+旅游的模式很貼心！”

這股“留下來”的浪潮，源自柯橋區(qū)對“體育流量”的精準捕捉。8月以來，區(qū)教體局相繼承辦了2025年全國青少年體育聯(lián)合會青少兒跆拳道巡回賽（浙江柯橋站）、2025年第45屆“愛利斯杯”全國象棋少年錦標賽、2025年全國青少年電子制作錦標賽、2025年全國青少年國際象棋錦標賽（團體）四場“國賽”，吸引了超5000名青少年選手參賽，不少賽事參賽規(guī)模創(chuàng)下歷史新高。令人驚喜的是，這些賽事帶來的不只是競技場上的精彩，更有一股強大的“體育流量”正轉化為消費新動能。

“參賽人數(shù)較去年激增30%，以1070人刷新賽事自1976年創(chuàng)辦以來的紀錄?！比珖笃迳倌赍\標賽組委會相關工作人員介紹。數(shù)字背后，是親子家庭比例的大幅抬升，也是我區(qū)“賽事+旅游”產(chǎn)品體系的日趨成熟：書法研學、運河文化、冰雪體驗等主題線路串起柯橋古鎮(zhèn)、鑒湖景區(qū)、蘭亭景區(qū)等特色景點，賽事方一發(fā)布，便吸引眾多家長秒訂“加游”套餐。

“我們選擇柯橋，因為這里能把競技變成記憶?！比珖嗌倌觌娮又谱麇\標賽組委會負責人一句話，點破關鍵：體育設施與旅游資源的高度耦合，讓比賽不止于比賽。超半數(shù)參賽家庭選擇官方配套線路，直接帶動景區(qū)、酒店、餐飲、零售全鏈升溫。記者在采訪中獲悉，8月份，紹興富悅溫德姆酒店1001間客房日均入住率超八成，滿房天數(shù)達十天以上，紹興寶龍藝珺、金昌開元名庭等酒店“一房難求”，夜幕降臨，笛揚路、柯橋古鎮(zhèn)燈火如晝，夜經(jīng)濟“鬧猛”非常。

賽事不止步于“熱鬧”，更在重塑城市氣質。從國際攀聯(lián)世界杯攀巖賽、長三角國際田徑鉆石賽，到CBA浙江稠州金租男籃主場，再到浙江省城市籃球聯(lián)賽“浙BA”柯橋主場，今年以來，柯橋已舉辦省級以上賽事26場，吸引參賽選手與觀眾逾10萬人次。“國賽引領、省賽聯(lián)動”的格局，讓“布”字招牌之外，再添一張“賽”字金名片。業(yè)內人士評價：柯橋把賽事做成了場景、把場景做成了流量、把流量做成了產(chǎn)業(yè)鏈。一場賽事，就是一次城市品牌的全方位路演，也是一條激活吃住行游購娛全要素的消費鏈。

流量如何沉淀為留量？柯橋的答案是：以賽引流、以體興旅，推動產(chǎn)業(yè)、城市、人文深度融合，打造長三角最具活力的“運動之城”。區(qū)教體局負責人表示，下一步將迭代體旅融合產(chǎn)品體系，開發(fā)更多精品線路和體驗項目，讓參賽者從“過路客”變?yōu)椤斑^夜客”，讓“流量”真正變“留量”，為產(chǎn)城人文融合發(fā)展持續(xù)注入“賽事動能”。

從一塊布到一座“賽會之城”，柯橋用一場場體育流量證明：當體育成為城市敘事的主角，消費就有了新燃點，發(fā)展就有了新動能。賽事終有落幕，但由此點燃的城市激情，正在鑒湖之畔久久回蕩。

柯橋傳媒集團 全媒體記者 酈曼麗/文 高潔 趙煒/攝