非遺，在傳播中傳承，在創(chuàng)作中煥新。

作者 | 徐長卿

編輯丨高遠(yuǎn)山

來源 | 野馬財(cái)經(jīng)

近日，一部名為《儺戲》的非遺奇幻短劇上線紅果短劇、抖音等平臺，僅上線24小時即在紅果平臺創(chuàng)下熱度突破5000萬的亮眼成績，并成功躋身微博熱搜和紅果新劇熱搜榜。在評論區(qū)，“家國情懷深沉” “民族文化魅力令人動容”“看得熱淚盈眶”等贊譽(yù)不絕于耳。

《儺戲》的成功或只是在短劇中講好文化故事的一個縮影，更重要的是，它也打破了人們對短劇只是“速食”消費(fèi)品的刻板印象，證明短劇這一新興形式，同樣能深度賦能文化表達(dá)，成為傳遞厚重情感與文化價值的新載體。這一轉(zhuǎn)變，也正與抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心推出的“萬象短劇”計(jì)劃的理念不謀而合——該計(jì)劃致力于推動短劇題材創(chuàng)新與內(nèi)容升級，尤其關(guān)注非遺等傳統(tǒng)文化元素的當(dāng)代敘事，為其注入更廣泛傳播力與影響力。

圖源：《儺戲》短劇截圖

01

非遺文化傳承

需與時代同行

非遺文化的傳承，始終是一場與時代的對話。文化的生命力，依托于它如何被講述、如何被聽見、如何被延續(xù)。從最初的口耳相傳、結(jié)繩記事，到竹簡帛書的沉重與珍貴，再到印刷術(shù)帶來的知識普及，每一次載體革新都極大地釋放了文化的能量。及至近代，廣播電視以聲畫同步的優(yōu)勢，將文化帶入了大眾視聽的時代。

而今天，站在一個以互聯(lián)網(wǎng)為基底、以數(shù)字?jǐn)⑹聻檎Z境的新舞臺上，非遺也正在這場變革中尋找自己的新聲。當(dāng)前，正如“萬象短劇”計(jì)劃所推動的，短劇正以輕快靈動、情感濃度高的特點(diǎn)，成為非遺文化在數(shù)字時代找到“新聲”的重要載體，助力其實(shí)現(xiàn)更廣泛和高效的傳播與共鳴。

回望非遺的傳承之路，它從未靜止，始終應(yīng)和著時代的節(jié)奏悄然演變。從古代的口傳心授到唐宋的戲樓茶館表演，從明清的刻本畫冊到近代的廣播影視，每一種新興媒介的出現(xiàn)，都為非遺提供了重新被講述、被體驗(yàn)的可能。

而今，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深度浸潤，短劇以其輕快靈動、情感濃度高、適應(yīng)碎片閱讀的特點(diǎn)，成為一種極具穿透力的當(dāng)代敘事形式。它把一段唱腔、一門手藝、一個節(jié)日，凝練成幾分鐘的動人片段，在方寸屏幕間實(shí)現(xiàn)文化與人的高效共鳴。

圖源：罐頭圖庫

短劇這種創(chuàng)新探索也與官方的引導(dǎo)方向不謀而合。政策層面也在積極呼應(yīng)這種趨勢，早在2024年，國家廣電總局發(fā)布的“跟著微短劇去旅行”五批162部推薦劇目中，非遺方向有38部，在所有創(chuàng)作方向中數(shù)量最多。今年1月，國家廣電總局還啟動了“微短劇里看非遺”創(chuàng)作計(jì)劃。

然而，非遺短劇的意義，遠(yuǎn)不止于“被更多人看到”。 聯(lián)合國教科文組織發(fā)布的《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》指出，非遺的生命力源于其活態(tài)性。這說明，保護(hù)傳承非遺不能將其當(dāng)作古董而束之高閣，而應(yīng)將其內(nèi)嵌于時代語境和日常生活之中，只有這樣非遺才能生生不息。文化傳承從來不是靜態(tài)的 “保存”，而是動態(tài)的 “延續(xù)”，需要在時代語境中找到新的表達(dá)形式。

02

短劇發(fā)展迅猛

為非遺打開新想象

短劇市場近年來發(fā)展迅猛，已成為影視行業(yè)中不可忽視的新力量。艾媒咨詢此前發(fā)布的《2024-2025年中國微短劇市場及出海市場分析報(bào)告》顯示，近年來，國內(nèi)微短劇市場發(fā)展迅猛，已成為影視行業(yè)中不可忽視的存在；2023年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%，預(yù)計(jì)2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。

過去人們對于短劇粗制濫造的印象也在慢慢被打破，行業(yè)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，一大批精品短劇涌向市場，短劇制作水平不斷提高，并且這一新興內(nèi)容形式尤其受到年輕人喜愛，成為非遺傳播的理想載體。以《儺戲》為例，除了用“爽感”臺詞抓住觀眾，又借儺面圖騰、古儺舞等非遺元素，賦予故事獨(dú)特文化質(zhì)感，將國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)儺戲呈現(xiàn)在大眾面前。

圖源：罐頭圖庫

《我的歸途有風(fēng)》講述了高級白領(lǐng)許有風(fēng)通過探尋和推廣家鄉(xiāng)非遺美食找到自我價值，展示了蹺腳牛肉、燈影鍋盔等樂山非遺美食，該短劇自2024年2月16日上線抖音平臺后迅速走紅，累計(jì)播放量突破1.9億，單集最高播放量超過2500萬；展現(xiàn)蘇州御窯金磚制作技藝的《搬磚吧，大小姐！》，在劇名上將“金磚制作”與“搬磚?！鼻擅铌P(guān)聯(lián)，加深了觀眾對蘇州御窯金磚制作技藝的印象……這些非遺短劇的廣泛傳播，讓更多人了解和關(guān)注到這些千年技藝，激發(fā)了人們對非遺傳承的熱情。

面對以“Z世代”為主力的內(nèi)容消費(fèi)群體，非遺短劇在表達(dá)方式上可以更貼近年輕人的語言系統(tǒng)與審美偏好，越來越多的年輕人通過觀看短劇，對非遺產(chǎn)生興趣，甚至投身到非遺傳承事業(yè)中。

不僅僅是非遺傳承人，各地文旅、民俗相關(guān)單位和政府，也紛紛借助短劇這一新形式傳承非遺。許多非遺項(xiàng)目因此獲得了新的發(fā)展機(jī)遇，傳承人群體不斷壯大，傳承方式也在數(shù)字化時代得到創(chuàng)新。一些傳統(tǒng)手工藝人借助短劇的傳播，吸引了更多訂單，實(shí)現(xiàn)了非遺技藝的商業(yè)價值轉(zhuǎn)化，為非遺的可持續(xù)發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)支持。

不僅在國內(nèi)引發(fā)熱潮，短劇在海外市場同樣表現(xiàn)出色。艾媒報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國出海微短劇單月收入從2023年7月的640萬美元增至2024年7月的5970萬美元，一年內(nèi)增長932.8%。2023年第二季度至2024年第一季度，中國海外微短劇APP下載量增長率達(dá)1893%，中國微短劇出海發(fā)展前景廣闊。非遺短劇正成為中國文化走出去的新載體。

圖源：罐頭圖庫

03

“萬象短劇”計(jì)劃

引領(lǐng)行業(yè)的內(nèi)容升級

非遺短劇的探索，實(shí)質(zhì)上是一場關(guān)乎文化“活化”的實(shí)踐。它不僅僅改變了非遺的傳播方式，更重新定義了非遺與當(dāng)代人尤其是年輕群體之間的聯(lián)結(jié)關(guān)系。通過細(xì)膩的情節(jié)敘事、沉浸式的視聽呈現(xiàn)和輕快的節(jié)奏設(shè)計(jì)，短劇將非遺從遺產(chǎn)還原為生活，從他者的技藝轉(zhuǎn)化為可共情的故事。

媒介只是載體，真正決定非遺能否實(shí)現(xiàn)良性傳承的，仍在于是否堅(jiān)守其文化內(nèi)核。在行業(yè)人士看來，短劇的創(chuàng)作要避免陷入表面化、奇觀化的誤區(qū)，不能以犧牲傳統(tǒng)的本真性為代價換取短暫的流量。成功的非遺短劇，應(yīng)做到形式輕盈而內(nèi)涵厚重，敘事時尚而精神守正。只有在尊重非遺核心價值與儀式感的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，才能真正實(shí)現(xiàn)“從活起來到火起來”的可持續(xù)傳播。

因此，短劇行業(yè)逐漸從“高流量”向“高質(zhì)量”發(fā)展十分有必要。

為激勵短劇題材創(chuàng)新，推動行業(yè)內(nèi)容多元化發(fā)展，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心設(shè)立“萬象短劇”計(jì)劃。對于短劇市場而言，萬象短劇計(jì)劃的出現(xiàn)更是一次重要的價值升級，正如其名字：包羅萬象。該計(jì)劃為短劇市場開辟了一條“有文化、有溫度、有深度” 的發(fā)展路徑，讓短劇在追求流量的同時，也能擁有更長遠(yuǎn)的價值與意義。而抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心，具備對這類精品且稀缺內(nèi)容和計(jì)劃的調(diào)動與協(xié)同能力，致力于引領(lǐng)行業(yè)的內(nèi)容升級。

而萬象短劇計(jì)劃第一期——非遺民俗文化專場短劇征集活動由抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心、巨量引擎、紅果果燃計(jì)劃項(xiàng)目組聯(lián)合評估，共同投入扶持資源。果燃計(jì)劃項(xiàng)目組同時會交叉對“萬象計(jì)劃”進(jìn)行挑選審核，納入扶持范圍。果燃計(jì)劃旨在鼓勵稀缺題材精品短劇的創(chuàng)作，非遺是必不可少的一個部分。此外，也離不開抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心對短劇市場的資源整合的助力。

圖源：罐頭圖庫

抖音集團(tuán)通過“萬象短劇”等計(jì)劃，不僅推動短劇內(nèi)容從流量導(dǎo)向邁向價值導(dǎo)向，更體現(xiàn)出其文化自覺與社會責(zé)任。它不再止步于提供平臺，而是主動整合資源、激勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，引導(dǎo)行業(yè)走向更健康、更具文化厚度的生態(tài)。

短劇與非遺的深度融合，正在重新定義文化傳承的方式。通過“萬象短劇”計(jì)劃等平臺舉措，非遺不再是塵封的遺產(chǎn)，而是持續(xù)生長的文化生命。它借助輕量卻深刻的敘事，跨越時空限制，走進(jìn)現(xiàn)代人的日常，在情感共鳴中實(shí)現(xiàn)價值傳遞，在創(chuàng)新表達(dá)中完成代際延續(xù)。

未來，隨著更多兼具文化厚度與時代氣息的短劇涌現(xiàn)，有望構(gòu)建一個傳統(tǒng)與現(xiàn)代真正交融的生態(tài)：非遺在傳播中傳承，在創(chuàng)作中煥新，最終成為一種“活”的、可持續(xù)的文化力量。而這，正是這個時代文化傳承的最美模樣。

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