最近，不少集美算是徹底破防了！事情大概是，有博主曬出市面上很多高價(jià)銷售的護(hù)膚噴霧，成分表中竟然只有水。

于是很多網(wǎng)友紛紛翻出自己的噴霧查看，結(jié)果天塌了，成分水靈靈的寫(xiě)著：水！別無(wú)其他。

今日一大早，關(guān)于「某品牌上百元噴霧成分只有水」的話題就沖上了熱搜榜。

據(jù)經(jīng)視直播等媒體報(bào)道，有網(wǎng)友吐槽某品牌舒緩調(diào)理溫泉水噴霧，成分只有「水」，簡(jiǎn)直就是「智商稅」。

而值得注意的是，沖上熱搜的這款噴霧，領(lǐng)完各種券，還賣(mài)到100多！100多買(mǎi)一瓶600ml的水，往臉上噴，果然，這世界，情緒才是最值錢(qián)的。只要情緒渲染到位，水也能賣(mài)出黃金價(jià)。

還有網(wǎng)友則提出疑問(wèn)：「如果只是把水裝進(jìn)噴霧瓶里，為什么要賣(mài)到上百元？」有些集美更是直接破防：「天吶，好沒(méi)良心」「噴霧成分只有水，哈哈哈……」

「繃不住了，本敏感肌女孩真的用過(guò)不少」

「天塌了，我買(mǎi)過(guò)」

在熱搜話題評(píng)論區(qū)，博主、消費(fèi)者和吃瓜群眾都不淡定了，比如有時(shí)尚博主就表示：「化妝品之所以賣(mài)這么好，都是因?yàn)榕鷷?huì)自己幫產(chǎn)品解釋?！?/p>

這句話，真是后勁大，內(nèi)涵多，小柴讀一次，都能讀出不同的含義……然后這博主的評(píng)論區(qū)就活了，人感滿滿！

「這是用來(lái)舒緩的，紅敏炎癥皮膚需要水霧降溫。當(dāng)然你要說(shuō)純凈水倒臉上效果也一樣，但是真的只有痤瘡患者知道這玩意的舒緩感」「這是小分子水皮膚可以吸收”「護(hù)膚品和遙遙領(lǐng)先用戶一樣的，會(huì)自我攻略」

還有網(wǎng)友則表示：「官方說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品有舒緩作用，敏感肌適用。但是把水噴在臉上，會(huì)加速水分流失?。磕沁@個(gè)產(chǎn)品用處是？就是說(shuō)為什么不用無(wú)菌生理鹽水呢？」

「東西是次要的，唯我獨(dú)尊的感覺(jué)才是最重要的」「你別管是什么，你就說(shuō)有沒(méi)有用吧？我覺(jué)得有用?！?/p>

很快，品牌方就作出了回應(yīng)，稱該款噴霧的成分確實(shí)只有「水」，但并非普通飲用水，而是來(lái)自法國(guó)理膚泉小鎮(zhèn)的天然溫泉水。

同時(shí)，這些溫泉水在用于制作噴霧前，會(huì)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩查加工與殺菌消毒處理，同時(shí)會(huì)保留溫泉水中天然含有的礦物質(zhì)和微量元素，這是其與普通水的核心區(qū)別。

官方還表示，近百元的定價(jià)是基于產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中有的一定成本，并非無(wú)依據(jù)定價(jià)。此外，該款噴霧的噴頭造價(jià)也較高，而高成本的噴頭也帶來(lái)了更好的使用體驗(yàn)，噴出來(lái)的水霧呈廣角形態(tài)，且質(zhì)地十分細(xì)膩，能更均勻地覆蓋肌膚。

這不回應(yīng)還好，一回應(yīng)，吃瓜群眾們是直接笑不活了！比如有網(wǎng)友就表示，「看了一下解釋，總結(jié)就是——確實(shí)就是水。農(nóng)夫山泉哇哈哈啥的真得好好學(xué)學(xué)?！?/p>

還有皮膚科醫(yī)生也下場(chǎng)助攻：「雖然解釋了很多，但是確實(shí)只是很貴的水。另外經(jīng)常有人咨詢保濕能不能用這種水？答案是不能，因?yàn)樗皇撬茏屇阕儩竦遣荒鼙?，可以暫時(shí)讓你濕一下但是很快就干了。你說(shuō)用它清涼一下，舒緩一下是可以的，但是用它保濕可能會(huì)起到不好的作用?！?/p>

也有網(wǎng)友提出質(zhì)疑，之前媒體曝光的某知名溫泉水噴霧的鈣鎂離子含量?jī)H為普通礦泉水的 1/5，所謂「天然礦物質(zhì)」含量甚至低于自來(lái)水，而偏偏咱們有些消費(fèi)者就喜歡這種「水源地崇拜」，成了資本的誘餌。

很快，關(guān)于該品牌的回應(yīng)，就沖上了熱搜榜第二，閱讀量更是快速達(dá)到四千多萬(wàn)，這回應(yīng)小柴可真是給這家品牌的公關(guān)捏了一把汗。

當(dāng)然了，像這樣的事情，不管怎么回應(yīng)，似乎想挽回口碑，都是有難度的。

自然，也有不少吃瓜群眾，從里面讀出了積極向上的味道，這樣的事多了，消費(fèi)者會(huì)更加理性，不會(huì)再為品牌的故事包裝買(mǎi)單。

比如有消費(fèi)者就引用某個(gè)賣(mài)水果大佬的名言：「它們不會(huì)迎合消費(fèi)者，它們一直走在教育消費(fèi)者成熟的路上！」

還有網(wǎng)友則表示：「吃的喝的臉上用的，學(xué)會(huì)看成分表（并不是特別難懂），100塊買(mǎi)這個(gè)，我能不能礦泉水噴臉上？能買(mǎi)50瓶了。」

「美妝個(gè)護(hù)行業(yè)真的把女性當(dāng)韭菜，動(dòng)不動(dòng)就打著各種噱頭抬高價(jià)格。從貴婦面霜到高價(jià)精華，好多產(chǎn)品都在利用女性的愛(ài)美心理，價(jià)格虛高。以后買(mǎi)東西真得好好做做功課，不能再稀里糊涂被割了 。」

「不止、還有也是啊，噴霧吹的天花亂墜，實(shí)際上一看成分，都是水呀，都是以前踩的坑唄，好在及時(shí)醒悟了?！?/p>

當(dāng)然，看完了吃瓜群眾們的吐槽，我們回到事情的本質(zhì)，這些年，在消費(fèi)市場(chǎng)，一直流傳著兩大消費(fèi)真相，一個(gè)是「女人的錢(qián)最好賺」，另一個(gè)是「情緒是有價(jià)值的」。

小柴雖然自詡是宇宙第二防忽悠、反套路的博主，但直到看到這個(gè)熱搜，把600ml水加個(gè)噴頭賣(mài)到一百多塊，小柴才真正感受到了這兩句話的魅力，也感受到了，什么點(diǎn)石成金一點(diǎn)也不夸張。

首先，這些產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的就是女性，以及女性的容貌焦慮，然后通過(guò)效果與故事包裝，打造一門(mén)獨(dú)特的玄學(xué)，完成高溢價(jià)，比如這件事中的水源玄學(xué)……

細(xì)數(shù)它們的收割方法論，首先通過(guò)制造焦慮來(lái)制造需求，把把「正常皮膚」定義為「問(wèn)題皮膚」，然后順理成章的把所謂的獨(dú)特水源加進(jìn)去，包裝成「敏感肌救星」。

其次，它們不斷地用加個(gè)劃分精致女性等級(jí)，構(gòu)建消費(fèi)鄙視鏈，比如發(fā)動(dòng)資本的力量給女性洗腦：「真正懂護(hù)膚的人，怎么會(huì)用超市開(kāi)架?chē)婌F？」

接下來(lái)就是最恨的，通過(guò)輿論誘導(dǎo)用戶進(jìn)行自我攻略，讓消費(fèi)者主動(dòng)為溢價(jià)找理由。

于是我們看到那些離譜的智商稅，在它們的消費(fèi)群體中，成了合理的存在，自然，在整個(gè)護(hù)膚品領(lǐng)域，成分僅有水，卻賣(mài)出百元天價(jià)的事，也只不過(guò)是一個(gè)縮影罷了。

值得注意的是，關(guān)于很多大牌噴霧僅有水卻賣(mài)高價(jià)這件事，事實(shí)上，早在幾年前，媒體就曝光過(guò)了，然而，過(guò)了這么多年，它們依然能在市場(chǎng)高價(jià)收割，也就可以看出，所謂情緒價(jià)值帶來(lái)的用戶粘性到底有多高了……

自然也印證了那位時(shí)尚博主的那句話：化妝品之所以賣(mài)這么好，都是因?yàn)榕鷷?huì)自己幫產(chǎn)品解釋……

那么看到這里，農(nóng)夫山泉娃哈哈們，以及那些掌握溫泉資源的大佬們，還不趕快行動(dòng)起來(lái)，這可是利潤(rùn)翻幾十倍的大生意?。?/p>

柴狗夫斯基??

作者|小柴貳號(hào)

編輯｜譚松