“花300元買個吊墜就等于擁有整條蒂芙尼項鏈了”，這是網友在看到中產階級用300元購得原價7150元的蒂芙尼項鏈吊墜后，發(fā)表的評論。

不得不說，這屆網友的語鋒確實犀利。

不過，也有部分人對這種拼單購買散裝奢侈品的新模式表示認可：“挺有創(chuàng)意的，這種玩法挺有意思?！?/p>

以前攢夠錢買蒂芙尼要勒緊褲腰帶吃幾個月泡面，如今中產只需300元就能入手，即便丟了也不心疼。

他們坦言：花7150元太不劃算，300元換著戴才劃算！

果然，每一代人都有屬于自己的消費方式，散裝奢侈品正逐漸成為新的消費潮流。

本文陳述內容皆有可靠信息來源，贅述在文章結尾

奢侈品被拆開來賣

近期，社交平臺上出現了不少年輕人曬出“散裝奢侈品”的動態(tài)。

那些曾經讓人高不可攀的奢侈品牌，如今被年輕人拆解成小件購買，玩出了新花樣。

在這股拆買奢侈品的風潮中，珠寶因其便于拆卸和分割的特性，成為最受歡迎的品類。

例如一條蒂芙尼愛心手鏈，專柜價高達7150元，23位年輕人共同出資購買后，拆成23個吊墜，每人僅需支付300元左右。

拿到吊墜后，再搭配一條淘寶幾十元的銀鏈，一條“自制蒂芙尼項鏈”就完成了，節(jié)省了6800多元。

更令人驚訝的是寶格麗那條標價43萬元的項鏈。

如果52人共同出資購買，拆解后每人可得一個“小扇子”吊墜，平均每人花費8200元。

雖然8200元也不便宜，但相比單獨購買吊墜的價格，已經便宜了不少。

不僅如此，其他類型的奢侈品也逐步加入了拆賣行列，從小樣到配件，形式日益豐富。

SK-II的神仙水正裝售價超過2000元，但150元就能買到小樣。

很多00后更傾向于先買小樣試用，確認適合自己后再考慮購買正裝。

香水更是如此，與其花上萬元買一瓶整裝香水，不如花幾百元買分裝裝，嘗試多種香型。

就連Prada包包的配件也有人單獨購買，花小錢也能擁有大牌單品。

這種消費方式在年輕人中迅速流行開來，社交平臺上的熱度和相關數據都印證了這一點。

在小紅書上，#散裝奢侈品#話題下的筆記已超過5萬篇，年輕人紛紛分享自己“花小錢辦大事”的經驗。

數據顯示：2023年中國化妝品小樣市場規(guī)模突破100億元，年增長率高達30%；

整個奢侈品市場6000億元的規(guī)模中，有30%由年輕人貢獻，其中40%的消費是通過“散裝、小樣、二手”方式完成的。

散裝消費存在諸多問題

散裝奢侈品之所以流行，確實解決了一些傳統(tǒng)消費中的痛點。

比如在職場中需要佩戴體面的飾品，過去有人選擇購買仿品，但使用不久就掉色，導致尷尬。

現在花300元買個正品蒂芙尼吊墜，搭配普通鏈子，外人根本看不出來是拆分款，既體面又省錢。

而且年輕人更注重實用性，先試小樣再決定是否購買正裝，這樣更環(huán)保，也避免浪費。

但任何事物都有兩面性，散裝消費帶來的便利背后，也隱藏著不少風險，其中最突出的就是假貨問題。

非官方渠道的奢侈品小樣，假貨比例超過30%。

去年就有電商平臺因售賣假冒蘭蔻小黑瓶小樣被查處，涉案金額高達500多萬元。

消費者花了錢卻買到假貨，維權過程極其困難。

即便避開了假貨，正品本身的質量問題也可能讓人失望。

有人購買的蒂芙尼吊墜佩戴不到十天就開始變黑，這才發(fā)現大牌工藝也并非想象中那么出色。

而二手市場更是真假難辨，拆分后的配件混在一起銷售，原裝鏈條和后配的價格居然一樣。

有人花了原裝的價格，拿到的卻是拼湊品，相關投訴比往年增加了一半。

面對這些拆分后的部件，珠寶鑒定師也感到頭疼，必須逐一檢查才能確認真?zhèn)巍?/p>

面對這一新趨勢，奢侈品牌的態(tài)度復雜而矛盾。

蒂芙尼發(fā)現有人組團拼買后，迅速在官方客服群中禁止相關討論，并要求門店銷售人員拒絕明顯為“拼單”的訂單。

但這種強硬姿態(tài)并未持續(xù)太久。

因為雅詩蘭黛很快推出了“買正裝送等量小樣”的促銷活動，相當于變相五折，吸引了大量年輕消費者。

蒂芙尼也逐漸放寬限制，默許了散裝銷售的存在。

其他品牌也紛紛效仿雅詩蘭黛的做法，但效果參差不齊。

Burberry嘗試推出3折特賣吸引年輕人，結果正裝銷量反而下降了15%。

到底是堅持高端形象，還是順應年輕人的消費習慣，成為品牌方面臨的難題。

與品牌方的猶豫不同，產業(yè)鏈上的其他參與者迅速捕捉到商機，找到了新的盈利模式。

紅布林、只二等二手平臺推出了奢侈品拆賣服務，從中賺取差價。

珠寶維修店的生意也變得火爆，營收同比增長了40%。

但二手平臺也面臨壓力，拆分后的配件需要逐一鑒定，人力成本大幅上升，交易效率下降了30%。

年輕人的消費觀念正在轉變

很多人認為購買散裝奢侈品是在占便宜，其實這背后反映的是消費理念的轉變。

過去購買奢侈品，人們更看重品牌背后的故事和Logo，如今的年輕人則更加理性，只愿為實用價值買單。

上海一位金融從業(yè)者算了一筆賬：2000元的神仙水相當于10多個小樣的價格，先買小樣試用，確定適合后再買正裝，避免浪費。

他們也清楚奢侈品的保值問題，一條7150元的蒂芙尼項鏈，二手回收價只有3500元，幾乎對折。

相比之下，金豆子每克800元，回收價也接近800元，保值性更強。

因此，不少年輕人更愿意攢金豆子，而不是購買全價奢侈品。

除了實用性和性價比，社交需求的變化也影響著年輕人的消費選擇。

過去佩戴奢侈品是為了彰顯身份，如今更多是為了避免被圈子邊緣化。

在某些行業(yè)，如果同事都戴大牌首飾，自己佩戴平價款會顯得格格不入。

花300元買個正品吊墜，既能融入集體，又不會帶來太大經濟負擔。

在理性消費和務實社交需求的雙重驅動下，年輕人對奢侈品的認知也發(fā)生了根本轉變。

調查顯示，62%的年輕人認為理性消費比炫耀財富更重要，省下的錢可以用于旅行或學習，比購買奢侈品更有意義。

越來越多的人認為奢侈品只是日常裝飾，沒有重要場合時，戴蒂芙尼和普通首飾并無區(qū)別。

這種認知催生了新的消費模式，奢侈品租賃平臺用戶翻了一倍，共享衣櫥會員超過500萬。

很多人覺得租比買散裝更靈活，需要時租幾天，用完就還，更省心。

歸根結底，無論是購買散裝、租賃奢侈品，還是使用小樣，都體現了年輕人更理性的消費態(tài)度。

不再被品牌綁架，不為虛榮買單，只選擇適合自己的、性價比高的產品。

這種消費理念的成熟，比300元買個蒂芙尼吊墜更值得重視。

隨著市場日趨規(guī)范，相信年輕人能在享受高品質生活的同時，做出更理性的消費選擇。

這才是散裝奢侈品現象的真正意義所在。

結語

散裝奢侈品的背后，是年輕人“既要品質、又要理性”的生活智慧。畢竟生活是自己的，怎么劃算怎么來，開心才是真正的奢侈。

參考資料：1.法治視訊：《多人眾籌Tiffany“拼好鏈”，將標價7150元手鏈拆分成23個項鏈！官方回應》2025-08-222.華商網：《多人眾籌Tiffany標價7150元手鏈人均300多元即可獲得單個吊墜改成項鏈》2025-08-22