8月末的秦皇島,海風(fēng)卷著音浪撲面而來,霓虹燈在暮色中勾勒出流動的光暈。當(dāng)「大窯勁爽制燥所」的大汽與蝦米音樂節(jié)的先鋒音浪在阿那亞相遇,碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng),一場關(guān)于“生命奇遇”的青春敘事就此展開。
大窯能量補(bǔ)給站:打造沉浸式降“燥”體驗(yàn)
經(jīng)歷三年的累積和沉淀,今年的阿那亞·蝦米音樂節(jié)以“生命就是一次奇遇”為主題,匯聚40余組國際化音樂人,呈現(xiàn)了一場多元音樂盛宴。大窯飲品攜現(xiàn)象級快閃IP「大窯勁爽制燥所」空降孤獨(dú)圖書館北側(cè)沙灘,在音樂、海浪與夕陽之間,構(gòu)建一個“身體降溫”與“情緒升溫”矛盾共存的奇妙空間。
踏入「大窯勁爽制燥所」的瞬間,仿佛置身于蝦米音樂節(jié)精心策劃的“能量站點(diǎn)”:亮眼吸睛的巨型汽水瓶裝置,在沙灘上投下流動光影,與遠(yuǎn)處舞臺的動感燈光形成奇妙呼應(yīng),成為現(xiàn)場的熱門地標(biāo)。樂迷們在背景板前擺出各種創(chuàng)意姿勢,社交平臺上一張張充滿活力的打卡照片被刷屏。
人氣博主 @山乙?guī)?以“一日店長”身份現(xiàn)身大窯專區(qū),這位曾在呼和浩特站擔(dān)任首發(fā)“店長”的達(dá)人,在此次阿那亞蝦米音樂節(jié)中驚喜返場,以其真誠有感染力的笑容與樂迷互動,將飲品售賣轉(zhuǎn)化為情感連接。沙灘上,一杯杯舉起的大窯汽水隨著音樂輕輕搖晃,扇子、冰巾、泡泡棒、顯眼包及大窯玩偶等周邊成為樂迷手中的“觀演裝備”。此外,曾在上海站廣受好評的 @DJ藝斌 也再度返場,當(dāng)電子節(jié)拍響起,光束隨著音樂節(jié)奏變化,聲波與氣泡在空氣中共振,形成獨(dú)特的感官交響,將整個空間變成了賽博感十足的能量站。
大窯“年輕化”巡航:從城市快閃到文化共鳴
阿那亞站的落地,標(biāo)志著「大窯勁爽制燥所」完成了從城市商業(yè)體到文化場域的跨越。繼呼和浩特站引爆北方年輕圈層、上海站掀起都市消暑潮流后,大窯選擇音樂節(jié)這個年輕文化聚集地進(jìn)行深度滲透,其場景化戰(zhàn)略持續(xù)演進(jìn)。
這種“場景革命”的底層邏輯,是對年輕消費(fèi)群體需求的精準(zhǔn)洞察。莫文蔚的絕美大秀、吳青峰的治愈聲線、謝天笑的酣暢搖滾、林宥嘉的萬人合唱……共同匯聚成一片海邊的精選集。而大窯通過構(gòu)建“降燥補(bǔ)給站”的完整體驗(yàn),將大汽水的“勁爽”特性與音樂節(jié)“躁動”體驗(yàn)結(jié)合,打造連接音樂與情緒的紐帶,成為數(shù)萬樂迷在持續(xù)狂歡中的能量綠洲。
從呼和浩特的地域風(fēng)情到上海的都市潮流,再到阿那亞的海濱浪漫,「大窯勁爽制燥所」的每一次落地,都是對品牌年輕化戰(zhàn)略的重新詮釋——通過場景營銷讓飲品超越商品屬性,成為潮流文化的組成部分,與年輕人共同創(chuàng)造“勁爽”的核心體驗(yàn)。
正如蝦米音樂節(jié)的主題“生命就是一次奇遇”,大窯飲品與年輕人的對話同樣是一場永不停歇的旅程。當(dāng)氣泡在杯中升騰,當(dāng)霓虹燈在沙灘閃爍,大汽水品牌正以極“燥”的方式,與新一代消費(fèi)者共同書寫勁爽的青春故事。
文/君君
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