直播帶貨的熱潮還沒有完全消退，明星們就又有了新的“戰(zhàn)場”。

他們的新目標(biāo)叫做“知識付費(fèi)”，通俗點(diǎn)講就是賣課。

向太教你穩(wěn)定內(nèi)核，伊能靜傳授女性成長秘訣，汪峰教你玩轉(zhuǎn)音樂。

只需要幾百塊，就能獲得與明星“親密接觸”的機(jī)會。

賣課成了香餑餑

向太陳嵐推出的名為《向太向上閨蜜圈》，只需要不到六百元。

這門課程不僅會提供一套能夠擺脫精神內(nèi)耗的方法，還會給出一套家庭與事業(yè)的平衡術(shù)。

等學(xué)會了這些東西，擁有向上的生命力將不再是一件困難的事。

除了能買到豪門內(nèi)部的處世哲學(xué)外，還能得到一張“電子閨蜜卡”。

看似只是塑料卡片，實際上是向太“閨蜜”身份的認(rèn)證。

即便只是單方面的閨蜜，也足夠很多人吹噓很久了。

伊能靜也不甘落后，開設(shè)了情感、育兒等相關(guān)課程。

她豐富的人生閱歷，以及在家庭、事業(yè)等多方面的成就，確實有足夠的說服力。

她會講述如何保持家庭的和諧，以及科學(xué)教育孩子的方法。

有時候僅僅是聽她分享自己的生活，就感覺學(xué)到了很多東西。

汪峰同樣也利用自己在音樂領(lǐng)域的專業(yè)知識，開設(shè)了相關(guān)課程。

他表示，將會不遺余力地將自己多年的創(chuàng)作經(jīng)驗，毫無保留地傳授給學(xué)員。

僅僅是聽到這句宣傳，就很難不讓人動心。

還有吳彥祖的英語課，王晶的導(dǎo)演課……

越來越多的明星開始涉足“知識付費(fèi)”領(lǐng)域，幾乎牽涉了半個娛樂圈。

只是這些“分享知識”的背后，或許是他們商業(yè)版圖的擴(kuò)張。

明星們的轉(zhuǎn)型算盤

前段時間，直播帶貨的風(fēng)氣正盛，不少明星都紛紛轉(zhuǎn)型主播。

可現(xiàn)在帶貨行業(yè)內(nèi)人員過剩，行業(yè)增速也逐漸放緩，競爭愈發(fā)激烈。

明星們發(fā)現(xiàn)這條賽道不好走了以后，就果斷尋找新的變現(xiàn)途徑。

而“知識付費(fèi)”領(lǐng)域的毛利率比帶貨還高，自然就成了他們眼中的香餑餑。

想要賣課的話，門檻還是比較高的，需要權(quán)威的身份支撐，不過明星卻有著天然的優(yōu)勢。

一方面，他們早就積累了大量的名氣，人生經(jīng)歷和專業(yè)能力也都是有目共睹的。

他們在娛樂圈的身份，就足夠為自己的課程背書。

就比如沒人會懷疑向太不會理財，也沒人懷疑汪峰不會唱歌。

在足夠的實力和名望的支撐下，粉絲自然會為其課程買單。

而且相比單純的帶貨，明星授課還有著兩個特殊的優(yōu)勢。

它不僅能強(qiáng)化明星與粉絲的互動體驗，還能滿足人們追求自我成長的內(nèi)心需求。

更何況一套課程只需要幾百塊錢，相比動不動幾千幾萬的追星費(fèi)用，并不算太貴。

對于明星本人來說，授課所帶來的收益也相當(dāng)可觀。

向太四五百一套的課程，如今累計銷售額已經(jīng)差不多200萬了。

她甚至都不需要在直播間從早坐到晚，只需要分享經(jīng)驗就好。

這些課程還是可以錄制存檔的，也就是說只需要一次投入，就可以長期獲得收益。

如果順利得到“導(dǎo)師”這個身份的話，對于商業(yè)版圖的擴(kuò)展也是十分有利的。

不過現(xiàn)在來看，好像一切也沒有預(yù)想中那么順利。

明星光環(huán)也難掩短板

見到明星賣課，粉絲自然是很瘋狂，可路人卻覺得那就是在“割韭菜”。

有人說這些明星推出的課程，根本就學(xué)不到真東西。

他們之所以賣課，不是想要教大家本事，只是在惦記大家口袋里的那點(diǎn)錢。

有這樣的想法也不奇怪，想要給出一些干貨，不是一件容易的事。

向太分享過一個觀點(diǎn)：女性要去創(chuàng)造屬于自己的價值。

這句話本身是非常有道理的，她還結(jié)合自身的經(jīng)歷舉出了很多例子，更顯得真實。

可是這句話又好像是一句常識一樣，很多人一直都明白，所以聽起來像是空話套話。

學(xué)到的東西都是自己本來就知道的，難免會產(chǎn)生出“不值得”的想法。

伊能靜和汪峰也面臨著類似的質(zhì)疑。

伊能靜的課程被一些人認(rèn)為幾乎都是小故事和大道理，缺少能夠?qū)嶋H操作的方法論。

汪峰的音樂課干貨倒是不少，可內(nèi)容的凝聚力不夠，缺乏系統(tǒng)性的串聯(lián)。

不過就憑這些就說他們是在“割韭菜”，還是有些武斷了。

他們的確是想要掙錢，卻并不是故意藏拙。

而是他們本身就存在著這樣的短板，只是從前大家沒有注意到。

單說知識量的話，這幾個人絕對要比大多數(shù)人都多得多。

畢竟能夠在自己的領(lǐng)域闖出一片天，肯定都不是什么泛泛之輩。

可是他們不是老師，沒有足夠的系統(tǒng)性的授課經(jīng)驗。

他們也不是作家，沒有足夠的能力將散亂的知識邏輯嚴(yán)密地串聯(lián)起來。

非要來講課的話，就好像是在茶壺里煮餃子，一肚子干貨，就是倒不出來。

另外，身為明星的他們，已經(jīng)過了太久富足的生活，跟普通人已經(jīng)有些脫節(jié)。

向太舉的那些佐證觀點(diǎn)的例子，全都是豪門往事，這些離普通人實在太遠(yuǎn)。

圈子不同，有時候社交規(guī)則就會產(chǎn)生很大的差異。

所以就導(dǎo)致很多人質(zhì)疑其所述的豪門經(jīng)驗，其實并不適用于日常生活。

她所分享的處世哲學(xué)，也不是一般民眾所能學(xué)習(xí)得來的。

本來這都是授課中常有的問題，即便是專業(yè)的教師，也可能出現(xiàn)內(nèi)容太空泛和脫離群眾的狀況。

可關(guān)鍵在于，這些授課的人并不是普通人，而是行業(yè)內(nèi)頂尖的人物。

觀眾購買課程以后，發(fā)現(xiàn)明星光環(huán)與課程質(zhì)量存在巨大差異，很難不產(chǎn)生一些負(fù)面情緒。

吐槽的聲音此起彼伏，也就不奇怪了。

結(jié)語

當(dāng)光環(huán)褪去，明星們不得不尋找新的生存方式。

而“知識付費(fèi)”就成為了那條看似光鮮的“退路”。

然而，缺乏專業(yè)內(nèi)容和真誠態(tài)度的課程，終究難逃“割韭菜”的質(zhì)疑。

在知識付費(fèi)的這條路上，明星光環(huán)也不如真正有價值的內(nèi)容更受歡迎。

部分參考資料：
向太、伊能靜開設(shè)網(wǎng)上課程，399元傳授處世哲學(xué)，銷售額破百萬！此前汪峰的音樂課、吳彥祖的英語課都賣…——上游新聞
微言 | 明星扎堆“帶課”狂攬金：是有真知識還是割韭菜？——上觀新聞
向太陳嵐知識付費(fèi)教人“向上社交”，“閨蜜圈”399元起，銷售額近200萬——紅星新聞