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最近北京街頭的日本游客突然多了起來，可他們的行程透著股說不出的詭異。

不去故宮長城也不吃烤鴨炸醬面，而是一門心思扎進老藥鋪、潘家園，甚至還專門跑去看日本人開辦的學(xué)校。

明明是旅游，卻絲毫沒有“放松”的樣子，反倒像帶著重大任務(wù)來的。

放著北京的好山好水好美食不享受，偏偏死磕這些地方，他們到底想干什么？

仔細扒一扒他們的核心行程，越想越不對勁！

在源頭尋找文化之根

2025年8月末，這一股被外界稱為“任務(wù)型旅游”的風(fēng)潮，已經(jīng)演變?yōu)楸本┏莾?nèi)一個不容忽視的文化景觀。

深入觀察便會發(fā)現(xiàn)，推動這一現(xiàn)象的原因遠非表面所見的“對中藥文化的興趣”或“收藏愛好”所能完全解釋。

一走進茶葉城，就能看到不少日本游客圍著茶葉攤位，手里拿著小本子記錄不同茶葉的價格和特點，茉莉花茶、碧螺春是他們采購的重點。

畢竟，日本屬于溫帶海洋性氣候，不適合大規(guī)模種植茶葉，所以種類單一，價格還高，但是在北京買茶葉卻十分的便宜。

而在潘家園，他們并非沖著價值連城的珍品去的，他們更喜歡那些帶著“老北京煙火氣”的小物件。

一個幾十塊的明清小瓷碗、幾張民國舊書簽，甚至是一沓老郵票，都能讓他們樂在其中。有的人還會掏出放大鏡，或?qū)φ罩鴪D錄仔細研究，享受著“尋寶”的樂趣。

在他們看來，這些承載著歷史印記的東西，是任何現(xiàn)代紀念品都無法替代的。

跨國“撿漏”的精明賬

除了這些，日本游客的必去之地就是中藥店。

在同仁堂門店內(nèi)，一名長期工作的銷售人員分享道，近段時間幾乎每周都會遇到數(shù)十位專程前來購物的日本旅客。

他們中的大多數(shù)人會主動出示一張詳細列明商品名稱的清單，無論是手寫還是打印版本，上面往往標注了諸如枸杞、黃芪和當歸等傳統(tǒng)中藥材。

日本人特別鐘情漢方藥，就是從中藥演變過來的那種養(yǎng)生方式。日本國內(nèi)漢方藥市場很大，但原材料80%以上靠從中國進口。

因為日本土地有限，氣候不適合大規(guī)模種植中藥材，加上他們對品質(zhì)要求嚴，進口渠道成本高。北京作為中藥重鎮(zhèn)，有同仁堂這類老字號，藥材地道，炮制工藝標準。

游客一來，就盯著枸杞、黃芪、人參這些常見品種買，挑的時候看顆粒大小、斷面紋理啥的，確保正宗。

他們采購的中藥材，一部分是自己日常保健用，另一部分則會包裝成伴手禮，送給身邊注重養(yǎng)生的朋友，畢竟在日本，優(yōu)質(zhì)中藥材一直是受歡迎的禮品。

一張指向未來的家庭地圖

在這群人里，還有更特殊的一撥——帶著孩子的日本家庭。他們的行程單上，除了購物地點，赫然列著一個令人意外的名字：北京的日本人學(xué)校。

他們的考察可不是走馬觀花。這些家庭會提前通過官網(wǎng)預(yù)約，進行一次系統(tǒng)性的“盡職調(diào)查”。

他們關(guān)心的問題非常具體：學(xué)校的課程設(shè)置是否和日本國內(nèi)銜接？是不是雙語教學(xué)？入學(xué)的門檻是什么，對戶籍和成績有何要求？

此舉的背后，是為家庭未來一種可能性的提前布局。隨著工作調(diào)動，未來舉家遷往中國的可能性始終存在。他們認為，讓孩子擁有一段在華學(xué)習(xí)的經(jīng)歷，回國后無論升學(xué)還是就業(yè)，都是一份相當亮眼的履歷。

他們甚至?xí)氈碌嘏臄z下學(xué)校周邊的便利店、公交站等生活設(shè)施，然后把這些第一手信息分享給在日本國內(nèi)的同鄉(xiāng)社群，為整個圈子提供決策參考。

這趟北京之行，對他們而言，早已超越了消費本身，變成了一次為下一代鋪路的實地勘探。

被“倒逼”出來的生意經(jīng)

面對這股目標明確、消費力強勁的新客群，北京的商家們，嗅覺可靈著呢。一場圍繞著日本游客的商業(yè)生態(tài)調(diào)適，正在悄然發(fā)生。

在老字號藥鋪里，一些常用藥材的說明旁邊，悄悄加上了日文注解。馬連道茶葉城的不少店鋪，也貼出了日文標簽，有的甚至配備了能講幾句日語的服務(wù)人員。

潘家園的攤主們發(fā)現(xiàn)，這批日本客人對老物件接受度很高，而且不怎么砍價，交易過程相當爽快。

商家們提供的服務(wù)也越來越“貼心”，知道他們要長途攜帶，真空包裝幾乎成了茶葉店和特產(chǎn)店的標配服務(wù)。有的店家還提供細致的分裝和禮品打包，完全迎合了他們作為伴手禮的需求。

這種積極的響應(yīng)甚至超出了商業(yè)范疇。據(jù)了解，北京的日本人學(xué)校也早已習(xí)慣了這類參觀咨詢，并準備了詳盡的入學(xué)指南，隨時應(yīng)對這些“遠景規(guī)劃者”們的到訪。

結(jié)語

日本游客在北京上演的這出“功能型消費”大戲，其實是全球化時代下，跨國民間交流模式深度演變的一個生動縮影。它早已不是簡單的走走看看、拍照留念，而是演變成了一場融合了經(jīng)濟理性計算、文化精神溯源和家庭未來規(guī)劃的復(fù)合型活動。

這種“帶著需求來，帶著收獲走”的場景，無疑給北京的商業(yè)和服務(wù)業(yè)帶來了新的增長點和挑戰(zhàn)。它也從一個側(cè)面印證了，中國深厚的文化資源和傳統(tǒng)商品，在全球化浪潮中依然擁有強大的吸引力。

如何更深層次地挖掘這些資源的價值，并提供更專業(yè)、更精準的服務(wù)來接住這波流量，將是未來一個值得深思的有趣課題。

參考信源：

打破刻板印象 日本青年訪華團暢談“我們眼中的中國” 人民網(wǎng)
2025-05-28https://baijiahao.baidu.com/s?id=1833257975208835743&wfr=spider&for=pc