剛過去的周末，深圳市寶安區(qū)翻身路迎來打卡熱潮：地鐵翻身站口，年輕人舉著手機與“錦鯉翻身”墻繪合影；夜市煙火升騰，“好運擋不住”創(chuàng)意路牌前排隊人群絡(luò)繹不絕；網(wǎng)絡(luò)平臺上，“#我在翻身”“#翻身路”話題瀏覽量近百萬，“來深圳必沖翻身路”“每一步都踩在‘好運’上”等熱帖持續(xù)“刷屏”。

隨著“我在翻身”城區(qū)IP項目的啟動，深圳翻身路從地理標志升華為文化符號，以“打卡+故事+文創(chuàng)”的多維敘事，迅速躋身深圳網(wǎng)紅地標行列。

翻身路位于寶安區(qū)新安街道核心區(qū)域，因地鐵“翻身站”的美好寓意在社交媒體走紅，吸引市民慕名而來，在此打卡許愿、傳遞好運。

落實“以文塑城”戰(zhàn)略、探索城區(qū)形象升維新路徑，寶安區(qū)、新安街道與南方日報深圳分社聯(lián)合打造“我在翻身”城區(qū)IP項目，以翻身路這一富有歷史底蘊與年輕活力的片區(qū)為載體，通過城區(qū)敘事與IP重塑，激活“翻身精神”文化新表達，塑造城市文旅新名片，為城區(qū)發(fā)展注入本土化、可持續(xù)的流量引擎與人文溫度。

該項目獲寶安區(qū)宣傳文化體育發(fā)展專項資金資助，通過線上線下一體化運營，深度融合地域文化與當代審美，打造多維度體驗空間：線下設(shè)置“鯉魚翻身，掂過碌蔗”等創(chuàng)意藝術(shù)墻繪、互動路牌及大屏動畫，將整條街巷變?yōu)殚_放式的“翻身精神展覽館”；線上推出“翻身許愿池”，鼓勵市民成為“翻身故事”的講述者和傳播者；“翻身包”“翻身圍裙”等文創(chuàng)產(chǎn)品，則將文化符號融入日常生活，推動IP價值持續(xù)流動。

“我在翻身”項目啟動以來，迅速在社交平臺掀起打卡熱潮。平臺數(shù)據(jù)顯示，“我在翻身”“翻身路”相關(guān)話題瀏覽量已近百萬，吸引一批網(wǎng)絡(luò)達人前來打卡分享，翻身路一躍成為深圳新晉網(wǎng)紅地標。

當前，為迎接十五運會和殘?zhí)貖W會，寶安區(qū)、新安街道正大力推進城區(qū)形象提升工程建設(shè)，打造以創(chuàng)業(yè)路為發(fā)展軸的灣區(qū)商務(wù)大道是重點之一。灣區(qū)商務(wù)大道地處前海-寶中世界級商圈，是一條聯(lián)動現(xiàn)代服務(wù)與智能制造的城市發(fā)展軸。翻身片區(qū)被納入整體布局，定位為“文創(chuàng)先鋒消費試驗區(qū)”。

未來，新安街道將融合老寶安的人文底蘊和翻身創(chuàng)意文化IP，把翻身路打造為以美食為主線的煙火炊藝特色街市，成為城村市井煙火與本土創(chuàng)意消費交融的先鋒文創(chuàng)社區(qū)。到2035年，該片區(qū)商業(yè)建筑規(guī)模約為7萬平米。

一條融合老寶安煙火氣息與青春創(chuàng)意的翻身路，正逐步成為灣區(qū)文旅新名片和奮斗精神新地標。這條“網(wǎng)紅路”正以全新的文化姿態(tài)，邀請每一個人前來“翻身”，共赴美好未來。

采寫：南都N視頻記者 潘瑩瑜