2025年，中國(guó)美妝行業(yè)迎來(lái)一匹“黑馬”——汕頭籍企業(yè)家呂義雄掌舵的上美股份，以半年?duì)I收41.08億元、凈利潤(rùn)5.56億元的亮眼成績(jī)，向市場(chǎng)投下一枚“深水炸彈”。更令人矚目的是，這位潮商大佬在年初的公開(kāi)信中喊出豪言：“2025年沖刺100億營(yíng)收，2030年劍指300億！”若目標(biāo)達(dá)成，上美將超越珀萊雅，成為國(guó)貨美妝“雙百億俱樂(lè)部”的新晉王者。

韓束“壓艙石”穩(wěn)如泰山

抖音霸榜22個(gè)月創(chuàng)紀(jì)錄

作為上美股份的“核心引擎”，韓束品牌上半年貢獻(xiàn)營(yíng)收33.44億元，同比增長(zhǎng)14.3%，占總營(yíng)收81.4%。其霸屏抖音的勢(shì)頭堪稱現(xiàn)象級(jí)：自2023年8月首登抖音美妝TOP1后，已連續(xù)22個(gè)月穩(wěn)坐銷冠寶座，單月GMV屢破億級(jí)門檻。

全域渠道共振：天貓、京東、快手等平臺(tái)GMV均超20%增長(zhǎng)，形成“抖音領(lǐng)航+全平臺(tái)收割”的生態(tài)閉環(huán)；

爆品矩陣裂變：紅蠻腰系列累計(jì)售出1500萬(wàn)套，X肽超頻系列銷售額破2億，身體護(hù)理、洗護(hù)等新品類貢獻(xiàn)增量；

技術(shù)賦能體驗(yàn)：青蒿油AN+、X肽等獨(dú)家成分搶占功效護(hù)膚賽道，客單價(jià)從百元級(jí)向高端躍升。

母嬰賽道“黑馬”newpage一頁(yè)

146.5%暴增背后的潮商邏輯

如果說(shuō)韓束是“基本盤(pán)”，那么定位母嬰功效護(hù)膚的newpage一頁(yè)則是上美股份的“第二增長(zhǎng)極”。上半年?duì)I收3.97億元，同比暴漲146.5%，線上銷售額超2024全年總量，618期間嬰童安心霜單款爆賣33萬(wàn)瓶，蟬聯(lián)天貓、抖音類目TOP1。

潮汕商人的“快準(zhǔn)狠”策略顯露無(wú)遺：

精準(zhǔn)卡位藍(lán)海：瞄準(zhǔn)母嬰功效護(hù)膚細(xì)分市場(chǎng)，以“醫(yī)研共創(chuàng)”模式建立信任壁壘；

爆款制造機(jī)：舒緩噴霧、爽身霜成夏季斷貨王，單品銷量超18萬(wàn)瓶；

增速領(lǐng)跑行業(yè)：兩年間營(yíng)收從0.59億飆升至3.97億，增速是行業(yè)平均水平的10倍。

科研“硬核”突圍：AI工廠投產(chǎn)，研發(fā)投入年增31.7%

在國(guó)貨美妝“內(nèi)卷”白熱化的當(dāng)下，上美股份選擇用技術(shù)壁壘構(gòu)筑護(hù)城河：

AI智能車間落地：投資3億元建成中國(guó)首個(gè)化妝品無(wú)人車間，日產(chǎn)能200萬(wàn)瓶，合格率達(dá)99.9%，新品上市周期縮短40%；

研發(fā)“真金白銀”：2025年上半年研發(fā)投入1.03億元（同比+31.7%），占營(yíng)收比重提升至2.5%，近五年累計(jì)投入超6億元；

專利布局加速：主導(dǎo)制定19項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，獲229項(xiàng)專利，青蒿油、環(huán)肽-161等成分成行業(yè)標(biāo)桿。

潮商“殺伐決斷”：從電視購(gòu)物到抖音，呂義雄的“300億野心”

生于汕頭、長(zhǎng)于商海的呂義雄，深諳渠道紅利與品牌勢(shì)能的平衡之道：

渠道躍遷史：2002年創(chuàng)立上美，從電視購(gòu)物、微商、傳統(tǒng)電商到抖音直播，次次踩中風(fēng)口；

全球化卡位：投資3億元建東南亞工廠，計(jì)劃8-10年搶占東南亞市場(chǎng)；

多品牌矩陣：未來(lái)3年孵化20個(gè)新品牌，覆蓋彩妝、男士護(hù)膚等賽道，對(duì)標(biāo)國(guó)際大牌。

國(guó)貨美妝“新戰(zhàn)爭(zhēng)”：誰(shuí)將問(wèn)鼎“300億俱樂(lè)部”？

當(dāng)前，國(guó)貨美妝頭部競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“白熱化”：

珀萊雅：2024年?duì)I收107.78億，但今年上半年增速放緩至7.21%；

上美股份：上半年?duì)I收41.08億，若保持17%增速，年底有望沖破百億；

暗戰(zhàn)升級(jí)：珀萊雅加速出海，上美猛攻東南亞，雙方全球化布局或?qū)⒄娼讳h。

從汕頭代理商到百億操盤(pán)手，呂義雄的“300億藍(lán)圖”背后，是潮商“敢為天下先”的膽識(shí)與“長(zhǎng)期主義”的定力。當(dāng)韓束的抖音霸屏、newpage一頁(yè)的母嬰突圍、AI工廠的硬核科技匯聚成勢(shì)，這場(chǎng)國(guó)貨美妝的“新王者之爭(zhēng)”，注定比拼的不僅是速度，更是戰(zhàn)略定力與生態(tài)構(gòu)建能力。

潮商精神，永不止步。2030年，呂義雄能否兌現(xiàn)承諾？我們拭目以待。