圖源：小紅書

曾經的美妝市場，是歐美日韓大牌的主場。如今，國貨彩妝已以肉眼可見的勢頭，撬動了消費者的偏好天平。

走進任意一家專業(yè)化妝造型店，若請化妝師推薦彩妝，大概率會聽到幾個好用且性價比極高的國貨彩妝——它們早已跳出“大牌平替”的標簽，憑硬實力站穩(wěn)了專業(yè)場景的推薦位。

那么，如果在全球美妝“圣殿”巴黎開一家國貨美妝集合店會怎么樣？

綜藝《巴黎合伙人》試圖給出一個答案。

節(jié)目設定并不復雜，六位名人在巴黎經營一家名為“顏YAN LAB”的快閃店，里面所有的產品都是國貨美妝，他們需要將這些品牌以及國內這些年發(fā)展起來的新中式美妝理念介紹給巴黎人。

在剛播出的幾期節(jié)目中，有顧客對于改妝后的效果相當滿意。

顧客也提出了一些意見，例如合伙人們可以更了解當?shù)厝说哪w質狀況。

奧黛麗赫本的專屬化妝師、曾任嬌蘭全球創(chuàng)意總監(jiān)的Olivier也在試營業(yè)期間來到“顏YAN LAB”，并非常直接地說：中式風格在巴黎，接受度并不高。

他認為有些妝造看起來太過于年輕化了，法國人相對更喜歡成熟前衛(wèi)一些的風格。

沒錯，巴黎人在妝容上的審美很少受到流行影響，前些年卡戴珊家族式的妝容幾乎風靡全球，但美劇《艾米麗在巴黎》中，妝容造型完全沒有卡戴珊痕跡。

那國貨美妝該如何在巴黎打開市場呢？節(jié)目中也展開了一場討論。

尚雯婕認為西方客人對于這些品牌不了解，所以第一步是講好品牌故事。

但黃曉明提出，雖然講品牌故事很重要，但國貨品牌大部分是新興品牌，沒有大牌歷史時間長，很難拼得過。

各有各的道理，合伙人們下一步將會如何“破局”呢？

在后續(xù)節(jié)目中，也許他們會不斷調整營銷策略，為東方美妝找一條“能走通”的路。

我們也可以回過來問，美妝產品為什么要出海呢？難道只是為了在海外市場分一杯羹？顯然不止。

當一支口紅、一盤眼影走出國門，它們承載的早已不只是美妝功能，更是一國文化影響力的“流動名片”。

新中式美妝這幾年的發(fā)展，藏著國人審美慢慢找回自我的軌跡。

十幾年前，國內美妝風潮常受日韓影響，一是因為面部結構相近，比較容易借鑒，二是韓劇日劇的風靡。

從《想你》帶火的“咬唇妝”，到《藍色大海的傳說》掀起的“人魚色”熱潮，如今看來有些容易“踩雷”的顏色，在當年可是紅遍大街小巷的流行款。

當一字眉、咬唇妝的熱潮漸退，國內美妝從業(yè)者開始建立自己的審美坐標——從哪里汲取靈感呢？我們其實有著很豐富的資源，比如90年代港星那股飽滿又靈動的妝容風格，便是絕佳參照。

那幾年，港星妝容隔段時間就會被大家熱議夸贊；另一邊，毛戈平的妝容教程雖畫面帶著些古早感，但實用技巧從未過時，在B站格外受歡迎。

人們驚覺這些化妝理念如今依然適用，因此中式妝容初具框架，啞光底妝、紅唇、英氣眉眼，風格逐漸清晰。

與此同時，《甄嬛傳》登陸Netflix，成為國劇出海的里程碑事件，“C-Drama”順勢躍升為海外新熱詞，仙俠、武俠等豐富劇集持續(xù)圈粉海外觀眾，劇中獨具韻味的中式妝容，也隨之走進世界各地觀眾的視野。

中式妝容在國外年輕群體中的接受度日益提高，國外雜志特設專題剖析中式妝容的美學核心——清透偏白的底妝、立體有致的輪廓、以及唇峰明顯的紅唇。在國外圍繞中式妝容展開的街頭調研中，觀眾反饋中式妝容更顯成熟獨立，氣質明艷奪目，少了刻意的討好感，多了自在的氣場。

在海外評分高達9.4分的《夢華錄》，場景里滿是中式寫意的留白之美，而劉亦菲飾演的趙盼兒更成了中式古典美學的縮影。清雅婉約的妝容，發(fā)間素雅的玉簪、珍珠釵添了幾分溫潤，既襯得她自帶清冷氣質，更將宋代女子的端莊、靈動與書卷氣，具象化地呈現(xiàn)在觀眾眼前。

今年，《九重紫》等四部國產劇入圍2025首爾國際電視節(jié)，足見中國電視劇在海外市場的高知名度與強大影響力。劇中孟子義的新中式妝容尤為亮眼，清透自然的底妝襯出原生好膚質，柳葉眉添古典雅致，妝容即便置于日常場景中也極具適配性。新中式妝容亦借由這些熱播劇集的傳播，在海外觀眾心中愈發(fā)深入人心。

始終深耕東方美學的毛戈平美妝，最近攜手中國國家地理頻道推出的「大地眼影」系列，巧妙將不同地域專屬的浪漫色彩與人文韻味，濃縮成了可上手使用的眼影盤。品牌創(chuàng)始人毛戈平先生表示，品牌的目標就是把東方文化的核心魅力放進美妝產品中，幫每一位女性找到屬于自己的眼妝風格。該系列的橘棕香檳大地色，復刻了天地交匯時的鎏金暮色。當東方大地之美與東方色彩相契相融，新中式妝容也就多了一層意蘊悠長的氣韻。

知名化妝師唐毅創(chuàng)立的彩棠，近期上新了融入藍調山水視覺美學的【碧落夕嵐】限定系列。無論是柔霧腮紅、溫潤唇色，還是靈動眼線，皆還原了山水間水天交融的空靈瞬間，實現(xiàn)了高辨識度的東方美學表達。

8月中，上美股份與明星化妝師春楠聯(lián)袂打造的彩妝品牌NAN beauty正式亮相，首批推出的「新手粉霜」「貼貼粉底液」等底妝系列，堪稱化妝新手的“入門福音”。從業(yè)經驗豐富的明星化妝師春楠，將明星級妝容的精致技法融入日常產品設計中，讓使用者真正實現(xiàn)“輕松上妝、上手即會”。正如他所強調的，“真正的美不是費力精致，而是展示原生的美?！?/p>

新中式妝容的新理念與技法不斷涌現(xiàn)，不僅讓妝面形態(tài)更顯多元，整體風格也愈發(fā)貼近自然、干凈的審美，高級感愈發(fā)凸顯。

撰文：lemon

圖片來源：新浪微博、bilibili