繼去年“商標(biāo)之爭(zhēng)”后，今年“蓮香樓”月餅線上銷售又起爭(zhēng)端。

7月中旬起，杭州、長(zhǎng)沙、廣州等地的蓮香樓公司經(jīng)銷商陸續(xù)收到電商平臺(tái)下架其生產(chǎn)月餅的要求，導(dǎo)致線上銷售受阻。原來，經(jīng)銷商收到廣州老字號(hào)投資控股有限公司蓋章的《關(guān)于“蓮香樓”商標(biāo)授權(quán)事宜的情況說明》，稱蓮香樓公司擅自向第三方出具的“蓮香樓”商標(biāo)授權(quán)無效。

9月2日晚，廣州老字號(hào)公司通過官方微信公眾號(hào)發(fā)布《嚴(yán)正聲明》。聲明指出，近期個(gè)別商家未經(jīng)授權(quán)擅自使用“蓮香樓”商標(biāo)銷售產(chǎn)品，擾亂市場(chǎng)秩序，公司已摸查并要求下架相關(guān)產(chǎn)品。同時(shí)強(qiáng)調(diào)，廣州老字號(hào)投資控股有限公司是“蓮香樓”商標(biāo)所有人，未經(jīng)許可擅自使用屬侵權(quán)，公司將依法追責(zé)。此外，經(jīng)授權(quán)的商家可按要求使用商標(biāo)宣傳推廣和銷售，呼吁消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)合法渠道購(gòu)買。

其實(shí)，商標(biāo)授權(quán)類型多樣。常見的是普通許可，商標(biāo)權(quán)人允許被許可人在一定范圍內(nèi)使用其商標(biāo)，這種許可下，商標(biāo)權(quán)人可繼續(xù)將商標(biāo)授權(quán)給其他主體，自己也能使用，市場(chǎng)運(yùn)用靈活但管理難度大。獨(dú)占許可是被許可人在約定區(qū)域和期限內(nèi)，獨(dú)占使用商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)人不得再授權(quán)第三方，也不能自行使用，這種許可給予被許可人較大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但許可費(fèi)用較高。排他許可介于兩者之間，商標(biāo)權(quán)人和被許可人都能使用商標(biāo)，但商標(biāo)權(quán)人不能再將商標(biāo)授權(quán)給第三方。

然而，商標(biāo)授權(quán)存在諸多法律風(fēng)險(xiǎn)。授權(quán)方若未明確授權(quán)范圍、期限等關(guān)鍵條款，可能導(dǎo)致被許可方超出授權(quán)使用，引發(fā)侵權(quán)糾紛。被許可方若未按照約定使用商標(biāo)，如改變商標(biāo)樣式、質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等，會(huì)損害商標(biāo)聲譽(yù)，授權(quán)方也可能受牽連。此外，市場(chǎng)上未經(jīng)授權(quán)的“冒牌”使用，不僅擾亂市場(chǎng)秩序，還損害消費(fèi)者權(quán)益和商標(biāo)權(quán)人利益。就像此次“蓮香樓”事件，未經(jīng)許可的授權(quán)或使用，讓各方陷入糾紛，影響品牌正常經(jīng)營(yíng)。

為避免此類風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)應(yīng)重視商標(biāo)保護(hù)。一方面，及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，獲得法律賦予的專用權(quán)，為品牌發(fā)展筑牢根基。另一方面，若想快速獲得商標(biāo)使用權(quán)，可直接進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，通過合法程序從商標(biāo)權(quán)人處受讓商標(biāo)，減少授權(quán)環(huán)節(jié)的不確定性和潛在風(fēng)險(xiǎn)。中細(xì)軟旗下的中華商標(biāo)超市網(wǎng)，匯聚了海量?jī)?yōu)質(zhì)商標(biāo)資源，企業(yè)可以在這個(gè)專業(yè)平臺(tái)上，依據(jù)自身行業(yè)特點(diǎn)、品牌定位等，精準(zhǔn)篩選并選擇自己心儀的商標(biāo)，高效完成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程，為品牌發(fā)展搶占先機(jī)。

商標(biāo)是企業(yè)的重要資產(chǎn)，“蓮香樓”的爭(zhēng)端為企業(yè)敲響警鐘。企業(yè)要充分了解商標(biāo)授權(quán)類型及風(fēng)險(xiǎn)，根據(jù)自身情況選擇合適方式，同時(shí)也可以通過注冊(cè)或轉(zhuǎn)讓保障商標(biāo)權(quán)益，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)健前行。

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