2025年9月2日，宜家中國在上海召開2026財年啟動會，發(fā)布全新品牌定位 “家 給生活更多”（Home is more than you think），并披露將于2026財年投入1.6億人民幣，推出超150款更低價格產(chǎn)品，旨在與中國消費者一同發(fā)掘日常居家中微小卻意義非凡的時刻。

圍繞全新品牌定位，宜家中國在上海油罐藝術(shù)中心帶來了沉浸式線下展覽，聚焦“玩趣相伴時刻”“會心成長時刻”“自在重啟時刻”“煙火滋味時刻”“獨享松弛時刻”“未來選擇時刻”六大日常時刻，通過空間打造和家居產(chǎn)品裝點，帶領(lǐng)大家探索隱藏在家里的幸福瞬間。

宜家中國舉辦2026財年啟動會，發(fā)布全新品牌定位 “家 給生活更多”

作為始終踐行 “為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活” 愿景的品牌，宜家持續(xù)關(guān)注消費市場變革：當(dāng)前消費行為向碎片化、即時化轉(zhuǎn)變，消費者既期待便捷的信息獲取與購物體驗，也渴望與品牌建立情感與價值觀共鳴，更從追求 “更多” 轉(zhuǎn)向珍視居家生活中的美好瞬間。正如宜家《居家生活報告》表明，享受居家生活的人更易擁有生活滿意度與未來樂觀感，“家” 已成為現(xiàn)代人抵御壓力、重拾溫度的避風(fēng)港。

宜家中國市場部高級總監(jiān)朱岑鶯

為支持更多人探尋生活意義，并以更貼近當(dāng)下消費者情感與價值需求的方式詮釋宜家精神，宜家中國將在新財年啟用全新品牌定位——“家 給生活更多”，聚焦家居靈感、長久陪伴與可負(fù)擔(dān)三大價值，通過優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計、定價與顧客體驗，深化與消費者的情感聯(lián)結(jié)。宜家期待裝點每一個中國人的家——以長情的陪伴，從家中每一個意義非凡的瞬間出發(fā)，為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活。

宜家中國高級銷售總監(jiān)劉雯

新財年，宜家中國將通過聚焦完整睡眠以及飲食生活來進一步詮釋新的品牌定位，以貼近中國消費者的生活需求及期待，帶來更可負(fù)擔(dān)的、豐富且個性化的產(chǎn)品和家居生活體驗。為此，宜家將推出超過1600件家具及家居新品、23個新品系列以及50余種新品美食，支持消費者將家打造成一個不斷變化卻又始終舒適和諧的空間，讓生活中每一個微小的時刻，都充滿更大的意義感和滿足感。同時，宜家將持續(xù)推進“生長 +”戰(zhàn)略，于2026財年投入1.6億人民幣，推出超150款更低價格產(chǎn)品，其中70%價格資源集中于消費者喜愛的熱門品類；宜家餐廳也將持續(xù)帶來更多平價可持續(xù)健康美食，除熱狗、可溯源三文魚外，還針對中國飲食習(xí)慣推出香辣串串等中式食品，更好地滿足中國消費者的味蕾期待。

聚焦“睡眠經(jīng)濟”，宜家中國洞察現(xiàn)代人睡眠“困”境

在快節(jié)奏的都市生活下，越來越多的人開始有意識地去追求“暫時的松弛”，通過主動的暫停來充電，并以穩(wěn)健自信的姿態(tài)再次出發(fā)，而睡眠正是其中一個不可或缺的重要時刻。2025財年，宜家洞察到大部分現(xiàn)代人都面臨了各種各樣的睡眠“困”境，主要圍繞“人們不想好好睡一覺”和“人們不能好好睡一覺”兩大核心痛點。為此，宜家中國提出了“完整睡眠”和全新的“人、時、空”主張，為消費者打造全方位的睡眠體驗。

2026財年宜家中國將繼續(xù)聚焦完整睡眠，為消費者帶來更舒適、整潔、個性化的臥室

步入新財年，宜家中國將繼續(xù)聚焦完整睡眠，圍繞舒適、整潔和個性化布置，打造更多優(yōu)質(zhì)睡眠解決方案，為消費者帶來更好的舒適睡眠體驗。人每年約有4個月的時間是在床上度過，一間舒適的臥室是深度睡眠的基礎(chǔ)。從舒適的床墊，到貼合睡眠姿勢的枕頭以及合適的床上用品，宜家通過專業(yè)的床品和睡眠解決方案，為消費者提供更舒適的睡眠空間。同時臥室的陳設(shè)及儲物空間的安排也同樣重要，宜家通過提供充滿靈感的收納和展示解決方案，助力打造更整潔的臥室，讓消費者睡得更香。此外，優(yōu)質(zhì)睡眠不僅僅發(fā)生在床具及所在空間，也關(guān)乎床榻之外的更多空間乃至氛圍的營造。因此，宜家提供300多款臥室紡織品，包含被套，床單，靠墊，休閑毯等，打造不同季節(jié)、不同風(fēng)格的睡眠空間、床上紡織品及多元產(chǎn)品系列，為臥室注入個性，讓房間“常住常新”。今年宜家中國將持續(xù)帶來包括V?GSTRANDA 沃斯棠、?NNFJ?LLET 奧恩菲亞特、KLUBBSPORRE克魯布斯珀勒等深受消費者喜愛的產(chǎn)品，并以更低價格等可負(fù)擔(dān)的方式，讓每一位消費者都能在夜間享受美好的睡眠。

V?GSTRANDA 沃斯棠

KLUBBSPORRE克魯布斯珀勒

瞄準(zhǔn)中式烹飪場景，量身定制適配亞洲人的餐廚具

宜家發(fā)現(xiàn)，對中國人而言，食物是愛的語言 —— 無論是節(jié)日團聚還是摯友小聚，共享美食都是真摯的情感聯(lián)結(jié)方式。那些平凡的居家美食時刻，藏著超乎想象的力量：能讓人暫避生活壓力，感受歸屬、溫暖與共同喜悅。為讓這些日常更有意義，2026財年宜家中國將目光投向廚房生活，從可負(fù)擔(dān)、可持續(xù)的高品質(zhì)材料到貼合不同烹飪習(xí)慣的產(chǎn)品系列，為消費者提供更豐富的餐具及廚具產(chǎn)品組合，享受更優(yōu)質(zhì)、健康和個性的餐廚體驗，讓每一次準(zhǔn)備和用餐都充滿幸福感。

宜家為消費者提供更豐富的餐具及廚具產(chǎn)品組合

宜家洞察到，在理性消費趨勢下，消費者愈發(fā)青睞長期主義，向往簡單、健康的生活方式。為此，宜家推出多款可負(fù)擔(dān)、可持續(xù)的廚房炊具與餐桌用品：不僅選用回收金屬、回收塑料、可再生竹子等環(huán)保材質(zhì)，還經(jīng)過嚴(yán)格的產(chǎn)品安全測試，助力更多人踐行可負(fù)擔(dān)的健康生活。同時，考慮到不同國家的烹飪習(xí)慣與飲食差異，宜家特別為亞洲市場量身定制了多款餐具及廚具，例如 VARDAGEN 瓦達恩帶蓋中式炒菜鍋、STABIL 斯塔比爾蒸屜等，精準(zhǔn)貼合亞洲消費者的烹飪需求，帶來更貼心的餐廚體驗。此外，宜家餐廚產(chǎn)品及解決方案豐富多元，全面覆蓋配餐、廚房收納、烹飪、用餐等場景，無論是精心烹制豐盛大餐，還是快速料理暖心簡餐，消費者都能靈活選到適配產(chǎn)品。同時，產(chǎn)品組合風(fēng)格多樣且支持自由搭配，更好地滿足個性化需求：經(jīng)典的 GLADELIG 格拉德里砂質(zhì)釉面系列、帶有雕紋的 ENTUSIASM 恩圖斯奧姆碗碟，不僅擁有多款顏色與精美樣式，也十分適合組合搭配，輕松適配不同風(fēng)格的餐廚場景。

VARDAGEN 瓦達恩帶蓋中式炒菜鍋

STABIL 斯塔比爾蒸屜

以“家”為錨點，重塑生活價值從“更多”到“更好”

新財年，宜家將以 “點滴行動 美好地球” 為核心理念，全面升級店內(nèi)現(xiàn)有 “綠色動線” 的內(nèi)容、渠道與視覺呈現(xiàn)，打造線上線下一體化綠色消費體驗；同時通過產(chǎn)品設(shè)計、信息透明化、居家生活靈感輸出等方式，將復(fù)雜的可持續(xù)發(fā)展概念轉(zhuǎn)化為消費者日常可踐行的簡單選擇。宜家相信并呼吁全球的可持續(xù)生活需要由每一個人的點滴行動匯聚而成：選擇一個可再生材料制成的產(chǎn)品、使用一個節(jié)能燈具、嘗試一次循環(huán)利用的家居解決方案，看似微小的決定，都將助力實現(xiàn)可持續(xù)生活、為地球創(chuàng)造更多美好的愿景。

活動現(xiàn)場 “未來選擇時刻” 空間

提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之余，宜家也致力于為消費者提供全方位的優(yōu)質(zhì)購物體驗，部分廚房系列享有25年品質(zhì)保證，日常使用頻率較高的廚房刀具、炊具可享15年的品質(zhì)保證，為消費者的烹飪生活提供更多支持及售后服務(wù)。此外，宜家中國也將持續(xù)拓展全渠道生態(tài)系統(tǒng)布局，通過豐富數(shù)字化觸點與線上渠道布局，為消費者帶來集靈感、互動、便捷的產(chǎn)品搜索和購買于一體的顧客體驗，符合更多中國消費者購物習(xí)慣和期望。

宜家相信，更好的生活，不是從未來開始的，它就從此刻、從每天的家開始。通過提供源源不斷的、貼近大多數(shù)人生活的家居靈感，宜家希望能陪伴更多消費者走過每一個人生階段，讓每一個微小時刻都變得更有意義，讓家給生活更多可能。

采寫：南都N視頻記者 鄭煜曉