上海南京路步行街。視覺中國 圖

9月1日起，上海旅游節(jié)進入“經(jīng)典活動季”，將持續(xù)至10月6日閉幕。

9月5日，第36屆上海旅游節(jié)經(jīng)典活動季新聞發(fā)布會舉行，介紹“經(jīng)典活動季”的相關情況。發(fā)布會透露，經(jīng)典活動季將圍繞都市漫游、歡購熱游、文博藝游、國風潮游、線上智游、郊野趣游六大板塊，精心推出200余項高品質(zhì)特色活動與產(chǎn)品。9月13日至19日，廣受歡迎的景區(qū)（點）門票半價惠民活動繼續(xù)推出，覆蓋東方明珠、上海野生動物園等全市60多家旅游景區(qū)（點）。

同時，本屆旅游節(jié)強化與上海國際光影節(jié)、中國上海國際藝術節(jié)、國際頂級體育賽事及“全國科普月”等重要IP的聯(lián)動，以“文旅+”融合為核心引擎，整合夜經(jīng)濟、藝術展演、體育競賽、商業(yè)消費與科技展覽等多業(yè)態(tài)資源，共同打造“滬上花樣游”，構建跨領域、多場景、高能級的消費生態(tài)體系。

上海市文化和旅游局局長鐘曉敏介紹，第36屆上海旅游節(jié)于2025年7月5日至10月6日舉行，歷時93天。本屆旅游節(jié)以“人民大眾的節(jié)日”為宗旨，以“走進美好與歡樂”為主題，創(chuàng)新采用“一節(jié)兩季”的長周期辦節(jié)模式，統(tǒng)籌推進“暑期旅游季”與“經(jīng)典活動季”，致力打造文旅商體展多元融合的高水平節(jié)慶平臺，努力推動產(chǎn)品全齡友好、消費全業(yè)共促、場景全域覆蓋、服務全時響應、傳播全網(wǎng)共鳴、節(jié)慶全球共辦，為上海打造中國入境旅游第一站、都市旅游首選地和文旅深度融合示范區(qū)注入新動能。在剛剛過去的“暑期旅游季”中，上海市文旅局聯(lián)合各區(qū)、各重點文旅企業(yè)，成功推出“樂游上?！g樂盛夏”六大主題周，以年輕化、高品質(zhì)的內(nèi)容重塑節(jié)慶形象。經(jīng)大數(shù)據(jù)初步測算，今年7-8月，本市全要素旅游消費交易總額為1524億元，同比增長27%，文旅消費增長明顯。

9月1日起，旅游節(jié)進入“經(jīng)典活動季”，將持續(xù)至10月6日閉幕。在此期間，上海市文旅局聯(lián)合全市各區(qū)、重點企業(yè)、文旅場館與兄弟省市分會場，共同推出“樂游上?！そ?jīng)典金秋”六大主題板塊活動，強化文旅商體展聯(lián)動，升級旅游體驗，落實惠民便民，持續(xù)提升上海城市軟實力與全球影響力。

一是不斷擴大世界級節(jié)慶的國際傳播力，全力打造中國入境旅游第一站。

9月13日晚，2025年第36屆上海旅游節(jié)大巡游活動啟動儀式將在黃浦區(qū)中山東一路盛大舉行。本屆旅游節(jié)再度聚焦這一核心IP，在黃浦江畔打造“多元文化，全城共歡”的全球標志性節(jié)慶現(xiàn)場，深化上海旅游節(jié)世界級IP的全景呈現(xiàn)與國際傳播，向世界展示上海作為中國入境旅游第一站的開放包容活力與文化魅力。

本屆巡游共有來自海內(nèi)外的25輛花車參展，每輛花車文化主題鮮明、造型制作精良，共同構成一道流動的“文化風景線”。同時，來自15個國家和地區(qū)的24支表演團隊將同臺獻藝，以音樂、舞蹈等藝術形式生動展現(xiàn)文明互鑒、友好共融的精彩場景。

大巡游活動啟動后，花車將于9月14日至28日在靜安、松江等10個區(qū)巡游展示，熱忱邀請海內(nèi)外游客“跟著花車游上?！保钊氤鞘薪謪^(qū)體驗都市魅力。9月14日至16日，部分國際表演團隊還將在東方明珠、大寧國際商業(yè)廣場等區(qū)域開展惠民表演，促進文旅資源共享。

10月6日上海旅游節(jié)閉幕當晚，浦東世博文化公園將舉辦沉浸式國風夜游活動，巡游花車同步開展環(huán)湖展示，為海內(nèi)外游客營造古今交融的節(jié)日氛圍。

二是持續(xù)輸出高水平文旅節(jié)慶產(chǎn)品供給，精準把握都市旅游首選地的流量密碼。

本屆“經(jīng)典活動季”充分發(fā)揮上海“都市型、綜合性、國際化”的文旅資源優(yōu)勢，圍繞都市漫游、歡購熱游、文博藝游、國風潮游、線上智游、郊野趣游六大板塊，精心推出200余項高品質(zhì)特色活動與產(chǎn)品，以創(chuàng)新內(nèi)容增強全球吸引力，以卓越服務提升游客體驗，以惠民舉措促進全民共享，全面激發(fā)消費潛能、拓展消費空間，持續(xù)強化上海作為國際化都市旅游首選地的輻射力和影響力。

9月13日至19日，上海將再度推出廣受歡迎的景區(qū)（點）門票半價惠民活動，覆蓋東方明珠、上海野生動物園等全市60多家旅游景區(qū)（點），并配套推出各類特色體驗，進一步提升市民游客的參與感、獲得感。

同時，各主題板塊活動將輪番上演：“都市漫游”打造都市旅游一站式體驗，結合周杰倫演唱會，打造“樂游上海 尋找周同學”線上線下全場景活動，推出旅行攝影大賽、玫瑰婚典、蘇河婚典等綜合類都市旅游活動；“歡購熱游”聚焦消費提質(zhì)，推出“樂游云購”旅游消費季以及上海德國啤酒節(jié)、江南吃貨節(jié)等特色活動；“文博藝游”整合藝術資源，推出街藝表演周、靜安國際雕塑展、《再見青花》海上絲綢之路沉浸體驗展、松江“上海之根”文化旅游節(jié)、寶山長灘藝術節(jié)等高品質(zhì)展覽與演出；“國風潮游”推動非遺與新國風融合，打造南翔國潮大會、上海國際茶文化旅游節(jié)、青浦“最江南”文化旅游節(jié)、楓涇水鄉(xiāng)婚典等文化IP；“線上智游”突出科技賦能，推出“聽見美好”上海旅游節(jié)活動，聯(lián)合抖音、支付寶、美團、攜程等線上平臺企業(yè)推出線上線下專項產(chǎn)品、活動；“郊野趣游”拓展鄉(xiāng)村休閑場景，打造都市森林狂歡節(jié)、美好上海·花園生活節(jié)、稻草文化節(jié)、奉賢海灣旅游風箏會、崇明鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)等，優(yōu)化親子及銀發(fā)客群產(chǎn)品供給。

三是積極深化全產(chǎn)業(yè)鏈IP協(xié)同聯(lián)動，有效激發(fā)文旅商體展深度融合新動能。

在市文旅商體展聯(lián)動小組統(tǒng)籌機制推動下，本屆旅游節(jié)強化與上海國際光影節(jié)、中國上海國際藝術節(jié)、國際頂級體育賽事及“全國科普月”等重要IP的聯(lián)動，以“文旅+”融合為核心引擎，整合夜經(jīng)濟、藝術展演、體育競賽、商業(yè)消費與科技展覽等多業(yè)態(tài)資源，共同打造“滬上花樣游”，構建跨領域、多場景、高能級的消費生態(tài)體系。

在節(jié)慶聯(lián)動方面，聯(lián)合上海國際光影節(jié)打造“精彩夜上?！逼放?，推出高品質(zhì)光影藝術與國際展演，全面提升夜間經(jīng)濟品質(zhì)和體驗內(nèi)涵；國慶期間，上海旅游節(jié)與中國上海國際藝術節(jié)實現(xiàn)無縫銜接，安排多場精品演出，發(fā)揮“雙節(jié)聯(lián)動、雙輪驅(qū)動”效應，形成“文旅商體展”與消費場景相互賦能的良性循環(huán)。

在賽事聯(lián)動方面，將推出“跟著賽事去旅行”體旅融合產(chǎn)品，聯(lián)合賽事周邊文旅企業(yè)、商圈等提供專屬優(yōu)惠，拓展文體旅消費新空間。在區(qū)域聯(lián)動方面，聯(lián)手各兄弟省市文旅部門，設立浙江寧波、江蘇鹽城、四川綿陽、新疆喀什、西藏日喀則五大分會場，集中展示各地文旅資源，推出具有區(qū)域特色的節(jié)慶活動和文旅產(chǎn)品。