黃河流經(jīng)內(nèi)蒙古843.5公里，流域面積15萬(wàn)多平方公里，不僅形成了豐富的自然資源，也為北疆大地注入了磅礴不息的文化生命力。

8月25日至9月1日，6場(chǎng)黃河主題交響音樂(lè)會(huì)在內(nèi)蒙古6個(gè)盟市陸續(xù)上演，這是北疆文化活動(dòng)季的重頭戲之一，也是黃河主題群眾性文化活動(dòng)的一次集中亮相，從一個(gè)側(cè)面展示出內(nèi)蒙古各地區(qū)在打造黃河文化IP過(guò)程中千帆競(jìng)發(fā)的昂揚(yáng)姿態(tài)。

8月27日晚，紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年黃河主題交響音樂(lè)會(huì)在呼和浩特市舉行。（李豐泰/攝）

近年來(lái)，內(nèi)蒙古各地充分挖掘黃河文化內(nèi)涵，講好新時(shí)代黃河故事，打造獨(dú)具魅力的黃河文化IP，重大項(xiàng)目持續(xù)上新、文旅品牌競(jìng)相涌現(xiàn)、演出賽事精彩紛呈，古老厚重的黃河文化通過(guò)多元路徑閃耀出新的時(shí)代光彩。

重大項(xiàng)目建設(shè)：高起點(diǎn)構(gòu)筑黃河文化載體

入夜的黃河之畔，星河倒墜人間。在位于包頭市稀土高新區(qū)的“天下黃河第一村”，民謠駐唱、漢服巡游、非遺表演等吸引了游客駐足觀賞。

雖然是2024年建設(shè)的新景區(qū)，但這里夠“紅火”！逛黃河外灘，看民俗展覽，購(gòu)當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)，品沿黃地區(qū)特色美食，在創(chuàng)意壁畫前拍照打卡……走在村里的百米長(zhǎng)街，你可以如墻上彩繪所示“不急且慢”地浸染村里蒸騰的煙火氣、感受黃河文化的獨(dú)特意蘊(yùn)。

“天下黃河第一村”夜景。（圖片來(lái)源：包頭市委宣傳部）

昔日的閑置村落，變成了如今的黃河文化“體驗(yàn)場(chǎng)”?！疤煜曼S河第一村”是包頭市在空閑8年的畫匠營(yíng)子村基礎(chǔ)上打造的綜合性農(nóng)文旅項(xiàng)目，采用“三產(chǎn)”帶“二產(chǎn)”帶“一產(chǎn)”的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)模式，今年以來(lái)吸引人流241.7萬(wàn)人（次），累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入558.9萬(wàn)元。

包頭市深入推進(jìn)北疆文化提升行動(dòng)，全力打造新時(shí)代文化高地，以城市基因賦予黃河文化獨(dú)特印記，讓包頭黃河IP在眾多沿黃城市中形成差異化的鮮明印記。高起點(diǎn)打造對(duì)黃河文化傳承有載體作用的重大項(xiàng)目，圍繞黃河情懷構(gòu)建有品質(zhì)的黃河文化旅游帶，以有解思維盤活黃河周邊文旅資源，集中力量打造了“天下黃河第一村”、黃河國(guó)家文化公園等重大項(xiàng)目，讓游客通過(guò)這些項(xiàng)目可以看見(jiàn)黃河、親近黃河、愛(ài)上黃河。

黃河對(duì)于包頭，不僅是地理意義上的母親河，更是串聯(lián)包頭多元文化基因的精神紐帶。包頭市緊扣“自然奇觀活化、文化基因解碼、產(chǎn)業(yè)融合共生、傳播效能升級(jí)”四大核心，以產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化理念，推動(dòng)文旅游深度融合，通過(guò)黃河觀凌周、中國(guó)·包頭藝術(shù)博覽會(huì)、黃河非遺賀新年等特色活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)引流，打造具有鮮明差異化記憶點(diǎn)的黃河文化IP。

地處黃河“幾字彎”頂端的巴彥淖爾市，全面推進(jìn)黃河沿岸文旅產(chǎn)品提質(zhì)工程，啟動(dòng)烏梁素海生態(tài)旅游區(qū)5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作，成功將719旅游示范路、烏梁素海環(huán)湖公路兩個(gè)交旅融合項(xiàng)目列入自治區(qū)旅游示范路建設(shè)規(guī)劃。將“歌游內(nèi)蒙古”品牌融入“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l，升級(jí)打造黃河灣步行街、鏡湖自駕車營(yíng)地、塔爾湖鎮(zhèn)旅游康養(yǎng)等“旅游四地”項(xiàng)目建設(shè)，建成一批獨(dú)具特色的休閑度假區(qū)、自駕營(yíng)地、康養(yǎng)小鎮(zhèn)、紅色經(jīng)典景區(qū)等。

鄂爾多斯市康巴什區(qū)中軸線。（圖片來(lái)源：鄂爾多斯市委宣傳部）

作為黃河流經(jīng)內(nèi)蒙古最長(zhǎng)的地級(jí)市，鄂爾多斯堅(jiān)持高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，將黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)相關(guān)重大工程、重點(diǎn)項(xiàng)目納入地區(qū)“十四五”發(fā)展規(guī)劃和文化旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，實(shí)施黃河文化遺產(chǎn)系統(tǒng)保護(hù)工程、鄂爾多斯“一舞一調(diào)兩歌”保護(hù)傳承創(chuàng)新項(xiàng)目，推動(dòng)杭錦旗古如歌音樂(lè)博物館、鄂旗乃日音樂(lè)小鎮(zhèn)建設(shè)等，加快構(gòu)建“東康伊”城市文化旅游休閑度假區(qū)，沿黃風(fēng)光、民俗風(fēng)情、沙漠生態(tài)、紅色研學(xué)文化旅游帶“一區(qū)四帶”黃河文旅發(fā)展新格局。

文旅品牌打造，彰顯黃河文化地域特色

長(zhǎng)河起雄壩，大漠出平湖。烏海市是黃河入蒙的第一站，黃河烏海段全長(zhǎng)97.5公里，流域面積1754平方公里。2014年，黃河海勃灣水利樞紐建成，不僅保障了黃河內(nèi)蒙古段持續(xù)安瀾，也造就出118平方公里的烏海湖，形成了沙湖相依、山水相連的獨(dú)特景觀，為烏海打造黃河文化IP提供了有力抓手和廣闊舞臺(tái)。

游客泛舟烏海湖。（郝鑫/攝）

沙漠和湖水在這里相遇，“沙漠看海，中國(guó)烏?！背蔀闉鹾ｍ懏?dāng)當(dāng)?shù)奶厣穆闷放?。烏海湖作為集觀光、休閑、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)于一體的綜合性旅游景區(qū)，依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文旅資源，創(chuàng)新推出了游艇、沙漠越野、沙漠駱駝等20余種文旅項(xiàng)目，成為黃河流域吸引游客的亮眼“黃金帶”和火爆“流量帶”，先后榮膺國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)、省級(jí)休閑度假旅游區(qū)和內(nèi)蒙古網(wǎng)紅打卡地等稱號(hào)。

烏海市高度重視文旅資源開(kāi)發(fā)和品牌打造，積極拓展與周邊沿黃盟市資源交互，發(fā)布蒙西大環(huán)線、五城三沙大環(huán)線等主題精品線路。依托黃河、葡萄園等自然和產(chǎn)業(yè)資源，開(kāi)發(fā)黃河觀光、考古探尋、美食品鑒等體驗(yàn)項(xiàng)目。打造“黃河西行客?！钡貥?biāo)和黃河入蒙首站文化IP，繪制黃河“幾字彎”手繪墻長(zhǎng)卷、創(chuàng)作“黃河母親”雕塑，“來(lái)沙漠看?！背蔀闉鹾Ｊ凶顬轫懥恋穆糜螛?biāo)語(yǔ)。

2024年以來(lái)，烏海市接連上榜“年輕人熱搜的熱門小眾出游目的地”、年度航旅目的地，一些熱門綜藝節(jié)目更是先后在此取景。

鄂爾多斯市堅(jiān)持“全域旅游、全域融合”理念，主動(dòng)融入黃河文化旅游帶建設(shè)，依托豐富的黃河文化資源和地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，全方位嵌入黃河文化元素，培育壯大文旅新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，“亮麗幾字彎”文旅品牌越擦越亮。

重點(diǎn)培育以“亮麗幾字彎”為主題的特色文旅IP，策劃舉辦高層級(jí)的文旅節(jié)慶、論壇、展會(huì)等，成功打造鄂爾多斯黃河“幾字彎”生態(tài)文化旅游節(jié)、美麗鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)等文旅品牌。實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷，通過(guò)“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”“線上線下”等多種形式，策劃開(kāi)展“亮麗幾字彎”文旅IP宣傳推廣主題活動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)大鄂爾多斯文化旅游知名度、美譽(yù)度。

隨著“歌游內(nèi)蒙古”區(qū)域文旅品牌建設(shè)不斷推進(jìn)，各盟市因地制宜延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，打造一批特色文旅IP，“呼倫貝爾大草原”、包頭“北疆有情 包頭有請(qǐng)”、“渡·陰山”、“北京向西一步，就是烏蘭察布，四季旅游好去處”等文旅品牌越叫越響，吸引了越來(lái)越多的人走進(jìn)內(nèi)蒙古、了解內(nèi)蒙古、愛(ài)上內(nèi)蒙古。

演出賽事賦能，豐富黃河文化動(dòng)態(tài)表達(dá)

6月21日晚的呼和浩特體育場(chǎng)，歌聲飛揚(yáng)、歡樂(lè)流淌，以“藝術(shù)的盛會(huì)，人民的節(jié)日”為主題的“歌游內(nèi)蒙古”北疆文化活動(dòng)季就此啟動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)超3.5萬(wàn)人共同參與了這場(chǎng)文化盛宴。最高49.9元、最低9.9元的票價(jià)，讓本場(chǎng)演出充盈著文化惠民的溫度與全民參與的活力，高水準(zhǔn)、低票價(jià)的“人民主場(chǎng)”演出形式贏得網(wǎng)上網(wǎng)下好評(píng)如潮。

“唱響北疆”2025內(nèi)蒙古民歌大會(huì)。 （趙政宇/攝）

8月30日至31日，“唱響北疆”2025內(nèi)蒙古民歌大會(huì)在烏海市烏海湖演藝廣場(chǎng)激情唱響。從最初的區(qū)域性民歌展演活動(dòng)，逐步成長(zhǎng)為匯聚多省區(qū)民歌藝術(shù)精華的全國(guó)性民歌展演平臺(tái)，內(nèi)蒙古民歌大會(huì)參與人數(shù)和參演隊(duì)伍逐年攀升，影響力傳播力明顯增強(qiáng)，成為展示北疆文化的重要名片和構(gòu)筑中華民族共有精神家園的有效形式。

演出精彩不斷，賽事接力進(jìn)行。在長(zhǎng)城與黃河握手地的呼和浩特市清水河縣老牛灣黃河大峽谷景區(qū)，“2025內(nèi)蒙古老牛灣黃河大峽谷100越野賽”于6月1日激情開(kāi)跑。4000余名選手穿梭于青山綠水間，盡覽270°太極灣的絕美風(fēng)景。清水河縣以賽事為媒，推動(dòng)“體育+文化+旅游”融合發(fā)展，不僅吸引了大量游客觀光旅游，相關(guān)話題還持續(xù)登上微博熱搜，推動(dòng)老牛灣黃河文化從“地方文化”走向“全國(guó)視野”。

2025內(nèi)蒙古老牛灣黃河大峽谷100越野賽。（圖片來(lái)源：“青城融媒”微公號(hào)）

一場(chǎng)馬拉松，燃動(dòng)一座城。6月22日，今年的“包馬”選擇在黃河國(guó)家文化公園鳴槍開(kāi)跑。來(lái)自英國(guó)、愛(ài)爾蘭、肯尼亞等國(guó)家和全國(guó)32個(gè)地區(qū)的近萬(wàn)名跑步愛(ài)好者齊聚黃河之畔，用腳步丈量母親河畔的“醉美”賽道，感受鹿城深厚的黃河文化底蘊(yùn)。

8月16日，“逐夢(mèng)北疆·綠茵馳騁”2025年內(nèi)蒙古自治區(qū)足球超級(jí)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“蒙超”）在呼和浩特市舉行啟動(dòng)儀式。作為內(nèi)蒙古自治區(qū)重點(diǎn)打造的頂級(jí)足球賽事IP，“蒙超”開(kāi)賽后，迅速成為全區(qū)體育愛(ài)好者關(guān)注的焦點(diǎn)。在“蒙超”聯(lián)賽期間，還同步舉辦了美食節(jié)、非遺展等活動(dòng)，讓賽場(chǎng)成為周末游目的地。

2025年伊利內(nèi)蒙古自治區(qū)足球超級(jí)聯(lián)賽揭幕賽。（圖片來(lái)源：“內(nèi)蒙古體育局”微公號(hào)）

“跟著演唱會(huì)去旅行”“跟著賽事去旅行”，為演出和賽事奔赴一座城市，已經(jīng)成為出游的新風(fēng)尚。內(nèi)蒙古推動(dòng)文藝演出、體育賽事與文旅推介深度融合，開(kāi)展了一系列打造黃河文化IP的特色文體活動(dòng)，呼和浩特2025年中國(guó)原生民歌節(jié)、內(nèi)蒙古黃河大合唱暨包頭黃河合唱周系列活動(dòng)、鄂爾多斯“草原村排”、“烏蘭察布之夜”等火爆出圈，讓人們通過(guò)喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式感受黃河文化的魅力，也推動(dòng)了演出和賽事流量轉(zhuǎn)化成文旅增量。

大河潤(rùn)北疆，萬(wàn)象啟新章。當(dāng)黃河遇見(jiàn)草原，內(nèi)蒙古以“水脈”貫通“文脈”，深入挖掘黃河兩岸悠久歷史文化的時(shí)代價(jià)值，打造黃河文化IP，講好新時(shí)代黃河故事，綿延數(shù)萬(wàn)年的黃河文化正在北疆大地上煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

來(lái)源：實(shí)踐融媒