作為中高端酒水流通運(yùn)營(yíng)的標(biāo)桿企業(yè)，華致酒行在過(guò)去的一年中雖承受市場(chǎng)挑戰(zhàn)，但依然以穩(wěn)健姿態(tài)展現(xiàn)出品牌力與公信力，積極布局未來(lái)，探索行業(yè)新路徑。面對(duì)消費(fèi)需求減弱，經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)，以及行業(yè)庫(kù)存高企等多重壓力，華致酒行沒(méi)有停滯不前，而是選擇在改革創(chuàng)新中迎難而上，持續(xù)深化內(nèi)外兼修，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展打下了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，去年1月至11月，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)42.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.2%，但增長(zhǎng)主要集中于高端消費(fèi)品領(lǐng)域。為激發(fā)內(nèi)需，國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列刺激政策，并將2024年定位為「消費(fèi)促進(jìn)年」。這為像華致酒行這樣的高端酒水企業(yè)提供了發(fā)展新契機(jī)，也帶來(lái)了應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

盡管外部環(huán)境復(fù)雜多變，華致酒行憑借深厚的行業(yè)積累與優(yōu)質(zhì)資源，依然穩(wěn)居市場(chǎng)前列。數(shù)據(jù)顯示，華致酒行全國(guó)門(mén)店數(shù)量已突破2000家，覆蓋了大部分核心城市，并與茅臺(tái)，五糧液等名酒品牌保持了長(zhǎng)期合作關(guān)系，通過(guò)源頭采購(gòu)和完善的溯源體系，確保產(chǎn)品保真性，構(gòu)筑起消費(fèi)者信任的堅(jiān)實(shí)防線。

此外，華致酒行還斥資10億，在北京建立了國(guó)內(nèi)最大的名酒鑒定中心和老酒收藏館，館內(nèi)擁有茅臺(tái)等品牌老酒藏品25萬(wàn)余瓶，每瓶酒都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的「三級(jí)鑒真」流程，這些措施不僅增強(qiáng)了品牌的公信力，還有效提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。進(jìn)一步規(guī)范了名酒、老酒的采購(gòu)、鑒定和掛牌流程，提升了市場(chǎng)流通效率。

正因如此，華致酒行品牌的影響力，也得到了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，根據(jù)品牌滿意度Chnbrand的排行榜，華致酒行連續(xù)兩年，在中國(guó)顧客滿意度指數(shù)排名榜單上位居榜首。同時(shí)，在2023年的「315」國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日活動(dòng)中，公司也獲得了多項(xiàng)質(zhì)量和服務(wù)誠(chéng)信方面的榮譽(yù)。2024年，華致酒行的品牌價(jià)值達(dá)到了320億元，同比增長(zhǎng)18%，并連續(xù)15年入選「中國(guó)500最具價(jià)值品牌」，品牌價(jià)值位列中國(guó)零售業(yè)TOP7。充分體現(xiàn)了華致酒行在品牌建設(shè)方面的成功。

在市場(chǎng)波動(dòng)的背景下，華致酒行以創(chuàng)新和布局為核心，通過(guò)優(yōu)化渠道、升級(jí)門(mén)店和精準(zhǔn)聚焦高端人群，持續(xù)鞏固其在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2023年推出的3.0門(mén)店升級(jí)計(jì)劃是其渠道戰(zhàn)略的關(guān)鍵，即便面對(duì)嚴(yán)格篩選，全年新增門(mén)店依然超過(guò)200家，集中布局于消費(fèi)能力較強(qiáng)的北京、上海、廣州等區(qū)域。這些全新門(mén)店不僅以高端品鑒服務(wù)吸引消費(fèi)者，還融入藏酒庫(kù)，數(shù)字娛樂(lè)等高端體驗(yàn)功能，精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值客戶，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

此外，華致酒行在產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)發(fā)力。2024年，公司推出了多款以中國(guó)傳統(tǒng)文化為主題的限量新品，如奔富禮贊龍年系列和皮龍酒莊生肖酒等，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和稀缺性定價(jià)，牢牢抓住高端消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，與古井貢和賴高淮合作推出的定制化產(chǎn)品，更展現(xiàn)了其在高端化和差異化市場(chǎng)中的深厚實(shí)力。

華致酒行堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的發(fā)展理念，不僅體現(xiàn)在品牌建設(shè)與產(chǎn)品創(chuàng)新中，更體現(xiàn)在其對(duì)行業(yè)的責(zé)任感與使命感上。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)營(yíng)收百億級(jí)酒行，華致酒行連續(xù)多年獲得權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，并在第四屆酒類(lèi)零售連鎖行業(yè)發(fā)展峰會(huì)上，攬獲「特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)」。董事長(zhǎng)吳向東榮膺「優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)者」。多維度的贊譽(yù)，既是對(duì)華致酒行多年來(lái)高質(zhì)量發(fā)展成果的肯定，也是對(duì)其引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新、優(yōu)化市場(chǎng)格局的高度評(píng)價(jià)。

不難看出，雖然當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境充滿不確定性，但憑借多年積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)，華致酒行有能力在未來(lái)持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位。華致酒行的成功不僅在于其對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，更在于其對(duì)高端化，保真性和消費(fèi)者體驗(yàn)的不懈追求。

未來(lái)，在國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需和刺激消費(fèi)的政策推動(dòng)下，華致酒行將緊抓行業(yè)新周期帶來(lái)的機(jī)遇，持續(xù)推進(jìn)高端化戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。同時(shí)，公司將積極踐行行業(yè)責(zé)任，通過(guò)創(chuàng)新模式和精細(xì)化管理，為中國(guó)酒水行業(yè)注入更多活力，推動(dòng)市場(chǎng)向高品質(zhì)、高附加值方向發(fā)展。

盡管前路仍有挑戰(zhàn)，但華致酒行的長(zhǎng)期主義布局和品牌堅(jiān)持，無(wú)疑使其成為中國(guó)高端酒水市場(chǎng)不可或缺的力量。站在新一年的起點(diǎn)，華致酒行必將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為中國(guó)酒水市場(chǎng)帶來(lái)更多變革創(chuàng)新。