“只有守得住歷史的魂，才能玩得出未來(lái)的范?！比珖?guó)人大代表、湖南省副省長(zhǎng)蔣滌非在接受中國(guó)之聲兩會(huì)高端訪談《會(huì)里會(huì)外》專訪時(shí)，深入剖析了湖南文旅的“出圈密碼”。

湖南，這片鐫刻著山水奇秀與紅色基因的熱土，正以文旅融合之筆書(shū)寫(xiě)新時(shí)代的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。從讓世界驚艷的張家界，到凌晨不打烊的長(zhǎng)沙街頭，湖南文旅的“破圈”故事背后是硬核實(shí)力與創(chuàng)新思維的碰撞。

當(dāng)千年文脈邂逅數(shù)字時(shí)代，湖南正以“守魂”與“出新”的雙向奔赴，開(kāi)辟文旅新局面。從馬王堆文創(chuàng)的爆火到“音樂(lè)思政課”的破圈，從旅發(fā)大會(huì)的“辦會(huì)興城”到基層賽事的“月月精彩”，湖南用文化解碼與流量破圈的雙重奏，讓歷史可觸摸、讓傳統(tǒng)更鮮活。

以下為部分訪談實(shí)錄。

文化底蘊(yùn)+奇秀山水

以“五張名片”為底打好“三張牌”，就是“出圈”秘籍

去年，湖南旅游總花費(fèi)突破萬(wàn)億大關(guān)，旅游業(yè)成為湖南第六個(gè)萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)。那么如果想去湖南旅游，能不能請(qǐng)您給我們總結(jié)一下湖南旅游的看點(diǎn)有哪些呢？

蔣滌非：湖南有悠久的歷史文化，厚重的革命文化、活躍的現(xiàn)代文化，文化軟實(shí)力和山水旅游資源，可以說(shuō)是全國(guó)最豐富的省份之一，最有代表性的就是“五張名片”：一是以張家界等為代表的奇秀山水名片，二是以韶山等為代表的經(jīng)典紅色名片，三是以長(zhǎng)沙等為代表的都市文化休閑名片，四是以南岳衡山等為代表的歷史文化名片，五是以城頭山古文化遺址等為代表的農(nóng)耕文化名片。

數(shù)據(jù)顯示，2024年張家界口岸出入境人次穩(wěn)居中西部非省會(huì)城市第一，最近也有一條熱搜叫做“張家界的山上‘長(zhǎng)’滿了外國(guó)人”。那么張家界是如何“火”出中國(guó)、“圈粉”世界的呢？

蔣滌非：從數(shù)據(jù)上來(lái)說(shuō)，張家界的常住人口不到150萬(wàn)，但是去年全年入境客源地已經(jīng)拓展至 180 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，入境游客達(dá)到了183萬(wàn)人次。張家界之所以能“圈粉”，靠的是打好資源牌、政策牌、營(yíng)銷牌這“三張牌”。

首先是“資源牌”。張家界最“硬核”的是自然生態(tài)資源，最“誘人”的是民俗文化資源。我們形容山通常是 “一座座山”，而張家界的山，我們叫“一根根山”，非常獨(dú)特。這種奇幻的自然地貌，成為好萊塢電影《阿凡達(dá)》懸浮山的原型，成為《哪吒2》奇異仙境的靈感來(lái)源，成為經(jīng)典電視連續(xù)劇《西游記》的取景之地。

其次是“政策牌”。湖南一直把張家界作為世界旅游目的地來(lái)打造，搶抓240小時(shí)免簽政策落地的機(jī)遇，出臺(tái)促進(jìn)湖南入境旅游發(fā)展的十二條措施，實(shí)施通關(guān)、住宿、語(yǔ)言、支付等一系列便利化服務(wù)保障，讓境外游客在湖南享受到最優(yōu)的服務(wù)。

然后是“營(yíng)銷牌”。“酒香也怕巷子深”，好的宣傳營(yíng)銷才能使好產(chǎn)品走向世界。例如， 在韓國(guó)，張家界開(kāi)展的“如果孝順父母，就帶他去張家界”營(yíng)銷活動(dòng)，助推張家界成為韓國(guó)中老年人首選的出境旅游目的地。

紅色基因+城市煙火

傳統(tǒng)文化如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，成為“流量法寶”

紅色是湖南文旅的底色。這片鐫刻著光輝印記的紅色熱土，孕育了無(wú)數(shù)蕩氣回腸的紅色故事。在文旅融合過(guò)程中，湖南如何用好自身的“紅色資源”？

蔣滌非：湖南根據(jù)年輕人和學(xué)生群體的需要，量身定制符合需求的紅色旅游產(chǎn)品。比如，開(kāi)通深圳至韶山旅游專列，方便大灣區(qū)旅客直達(dá)。啟動(dòng)“我的韶山行”中小學(xué)生紅色研學(xué)以來(lái)，已有數(shù)百批次研學(xué)團(tuán)隊(duì)、數(shù)十萬(wàn)中小學(xué)生走進(jìn)韶山，掀起中小學(xué)生思政教育和紅色研學(xué)的熱潮。此外，“音樂(lè)思政課”等一批教育品牌、以青年毛澤東為主題的《問(wèn)蒼茫》等一批紅色劇目也在不斷“點(diǎn)題”，助推湖南用好用活“紅色資源”。

“到長(zhǎng)沙旅游先倒時(shí)差！”除了紅色資源，湖南的都市休閑文化也對(duì)游客有著滿滿的吸引力?！耙菇?jīng)濟(jì)”屢屢出圈的長(zhǎng)沙，有什么“法寶”可以分享？

蔣滌非：長(zhǎng)沙這座城市總給人一種“從不打烊”的感覺(jué)，市中心凌晨一兩點(diǎn)都車水馬龍。長(zhǎng)沙的夜生活是怎么“造”出來(lái)的，怎么“長(zhǎng)”出來(lái)的，主要可以從三個(gè)方面來(lái)總結(jié)：

一是城市環(huán)境與服務(wù)溫度。長(zhǎng)沙多年來(lái)對(duì)中心城區(qū)的商業(yè)街區(qū)進(jìn)行了系統(tǒng)治理，進(jìn)行了大規(guī)模棚戶區(qū)老舊小區(qū)改造，大力提升商業(yè)環(huán)境設(shè)施水平，建設(shè)了具有傳統(tǒng)肌理的現(xiàn)代化商業(yè)步行街區(qū)。

二是城市品牌與傳播裂變。從“想你的風(fēng)吹到長(zhǎng)沙”網(wǎng)紅路牌，到抖音話題播放量破百億的夜市打卡，再到“長(zhǎng)沙世界之窗”的活動(dòng)營(yíng)銷策劃，長(zhǎng)沙深諳“內(nèi)容即流量”的傳播法則。

三是城市消費(fèi)與青年經(jīng)濟(jì)。湖南正在建設(shè) “年輕人友好省份”，長(zhǎng)沙憑借低房?jī)r(jià)、優(yōu)教育和高端的醫(yī)療服務(wù)吸引著青年人的目光。有年輕人的城市就有活力，就浪漫、就有煙火氣，就不只是“網(wǎng)紅”而是“長(zhǎng)紅”，是自帶流量的城市。

老文化+新故事

守得住歷史的魂，才能玩得出未來(lái)的范

從長(zhǎng)沙夜市、瀏陽(yáng)煙花到懷化理發(fā)師曉華，湖南元素不斷火爆出圈，如何看待這些“潑天的流量”？

蔣滌非：這些“潑天的流量”并非偶然形成，而是湖南文旅厚積薄發(fā)的自然結(jié)果。比如，理發(fā)師曉華多年來(lái)以厚道的價(jià)格、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、真誠(chéng)的態(tài)度對(duì)待每一位顧客，這種真誠(chéng)與質(zhì)樸的服務(wù)理念就是湖南人好客、友善的一種體現(xiàn)。這種熱烈和赤誠(chéng)，其實(shí)就是現(xiàn)在文旅市場(chǎng)中大家所喜愛(ài)的“煙火氣”。如今，這種“煙火氣”已經(jīng)在湖南蔓延開(kāi)來(lái)。比如長(zhǎng)沙構(gòu)建“一江兩岸、多商圈、多組團(tuán)”的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，形成了演藝、KTV、影劇院等完備的文旅消費(fèi)體系，讓湖湘市井文化與年輕潮流交流碰撞。

湖南“煙火氣”的“煙”不止是炊煙，而是浪漫的一種形態(tài)；“火”不僅是爐火，而是火熱。它可以是煙花，可以是湘菜的熱辣，也可以是一場(chǎng)演藝活動(dòng)，我們?yōu)椤盁熁饸狻辟x予了新的含義，讓它的外沿更加寬廣。

蔣滌非（左）接受中國(guó)之聲《會(huì)里會(huì)外》專訪

老文化講出新故事。湖南將如何依托千年文脈和自身的資源稟賦，探索出文旅發(fā)展新模式？

蔣滌非：越是地方的，就越是世界的。湖南要探索自己的文旅發(fā)展新模式，就一定要找到屬于湖南獨(dú)特的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。這種獨(dú)特性，一是在于處處皆風(fēng)景、四季皆可游；二是在于它的神秘古韻；三是為游客全力打造的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

下一步，湖南將努力開(kāi)辟一條“辦會(huì)興城、流量破圈、文化活化”的特色路徑。

辦會(huì)興城，就是以“旅發(fā)大會(huì)”激活全域文旅新動(dòng)能。自2022年舉辦首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)以來(lái)，可以說(shuō)，旅發(fā)大會(huì)已經(jīng)成為“人民節(jié)日”“文旅盛會(huì)”“消費(fèi)熱潮”和“產(chǎn)業(yè)平臺(tái)”，讓“一城辦會(huì)”撬動(dòng)“全域精彩”。

流量破圈，就是用“賽事演藝”打開(kāi)文旅新入口。近年來(lái)，湖南已成功舉辦第一屆全國(guó)青少年三大球運(yùn)動(dòng)會(huì)、乒超聯(lián)賽等體育賽事、多場(chǎng)演唱會(huì)，還有一系列如“廠BA”籃球聯(lián)賽等基層體育文化活動(dòng)，如今可以說(shuō)是“月月有賽事，場(chǎng)場(chǎng)都精彩”。

文化解碼，就是用“古今對(duì)話”創(chuàng)造消費(fèi)新場(chǎng)景。比如，怎樣通過(guò)創(chuàng)新的形式設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客把“文物”帶回家。湖南博物院里的馬王堆文創(chuàng)產(chǎn)品和辛追夫人如今已經(jīng)成為文博界的“網(wǎng)紅”，我們現(xiàn)在也正謀劃如何用數(shù)字技術(shù)，為馬王堆創(chuàng)造更多新的體驗(yàn)場(chǎng)景。

我們希望實(shí)現(xiàn)的，是演奏好“辦會(huì)興城”的統(tǒng)籌力、“流量破圈”的爆發(fā)力、“文化解碼”的創(chuàng)造力這“三重奏”，只有守得住歷史的魂，才能玩得出未來(lái)的范。

創(chuàng)作

編輯 :火小星工作室

來(lái)源 : 文旅湖南

審核 :李秦羽張?chǎng)卧?/strong>劉宜嘉

話題

來(lái)聊聊岳陽(yáng)哪里好玩

發(fā)現(xiàn)我們

投稿電話

投稿郵箱

1258213024@qq.com

點(diǎn)贊 分享 在看 請(qǐng)點(diǎn)點(diǎn)吧~