作者/陳 功

編輯/陳金艷

市場(chǎng)已經(jīng)卷不動(dòng)了。無論大企業(yè)小企業(yè)，見面都是這句話。

大環(huán)境的確有些糟糕，但有沒有另一種可能，生意不好做是因?yàn)樽约河行┨善剑磺笊线M(jìn)。畢竟“走運(yùn)”這個(gè)詞，先有走，才有運(yùn)。

業(yè)精于勤，同樣的環(huán)境下，有些人還是做得挺好的。他們愛學(xué)習(xí)，愛思考，不放過任何有效交流和資源積累的機(jī)會(huì)；而有些人，連家門口的展會(huì)都懶得去看一下，更別說在一個(gè)跨境出海大會(huì)中主動(dòng)去加一下海外運(yùn)營商的微信。

當(dāng)跨境電商的紅利期到來，多少人守著手里的老客戶，抱怨“出海太復(fù)雜”，卻不愿花三天時(shí)間研究一次亞馬遜的規(guī)則；當(dāng)Z世代消費(fèi)者為“情緒價(jià)值” 買單，多少品牌還在重復(fù)十年前的“營銷”，寧可在直播間砸錢刷單，也不肯走進(jìn)一場(chǎng)關(guān)于消費(fèi)者心里的論壇；當(dāng)環(huán)保包材成為國際趨勢(shì)，多少工廠盯著眼前的模具成本，也不愿到專業(yè)展會(huì)了解下未來潮流趨勢(shì)。

同行在搶趨勢(shì)，你還在耗老本。“遇名師而不拜，遇貴人而不交，遇機(jī)會(huì)而不入”——老祖宗的這句話，如今成了無數(shù)美妝人的墓志銘。不是沒有機(jī)會(huì)，是你在機(jī)會(huì)面前關(guān)上了門。當(dāng)同行在iPDF未來國際包裝展上與國際包材巨頭探討可持續(xù)設(shè)計(jì)時(shí)，你在辦公室刷著短視頻抱怨“生意難做”；當(dāng)別人在論壇里記下“美妝+科技”的跨界邏輯時(shí)，你在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)著 “經(jīng)濟(jì)下行，謹(jǐn)慎投資” 的消極論調(diào)。

化妝品行業(yè)從來不是一勞永逸的生意。從膏體形態(tài)到包裝材質(zhì)，從營銷邏輯到渠道變革，每年都有新的變量在改寫規(guī)則。看看那些在小紅書爆火的新銳品牌，哪個(gè)不是在包材創(chuàng)新、場(chǎng)景營銷上玩出了新花樣？再看看那些出海成功的企業(yè)，哪個(gè)不是在跨境對(duì)接會(huì)上找到了本地化運(yùn)營的鑰匙？

有人說，2025年的美妝行業(yè)是 “冰火兩重天”—— 有人在寒冬里凍僵，有人在烈火中重生。區(qū)別在于：當(dāng)機(jī)會(huì)的“火種” 出現(xiàn)時(shí)，你是選擇伸手觸碰，還是縮手后退？

展會(huì)的意義，從來不是讓你花錢買一張門票，而是讓你在看到同行的創(chuàng)新時(shí)，產(chǎn)生 “原來還能這樣”的震撼；在聽到專家的分析時(shí)，生出“我也可以做到”的決心；在對(duì)接資源的瞬間，明白“閉門造車”才是最大的成本。

2025年的美妝江湖，正在上演 “進(jìn)化論”：那些愿意跳出舒適區(qū)、把“求上進(jìn)”刻進(jìn) DNA的人，終將在浪潮中站穩(wěn)腳跟；而那些沉迷于 “等風(fēng)來”的人，終將被時(shí)代的車輪碾過，只留下一句“早知道”的嘆息。

抱怨是最無用的內(nèi)耗，行動(dòng)才是破局的唯一路徑。走出你的辦公室，關(guān)掉那些抱怨的對(duì)話框，來展會(huì)看看。用學(xué)習(xí)對(duì)抗經(jīng)濟(jì)周期，用資源脫離內(nèi)卷沖擊。包裝展三天，盤活企業(yè)一整年。7月3-5日，iPDF國際未來包裝展，這里有你錯(cuò)過的趨勢(shì)，有你需要的資源，更有你本該抓住的 2025。