氣溫持續(xù)攀升，2025年的夏天以或許是“史上最熱”夏季的姿態(tài)席卷而來。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，夏日飲品消費熱度持續(xù)攀升，美團數(shù)據(jù)顯示4月以來全國飲品類訂單量穩(wěn)居餐飲品類第一。瞄準消暑需求與“夏日感”氛圍，茉莉奶白于6月26日推出夏季限定產(chǎn)品“戀夏漂亮水”系列，融合視覺美學、場景共鳴與情緒價值的復合體驗，以高顏值設(shè)計、清爽口感及季節(jié)限定概念，精準響應(yīng)年輕群體的夏日消費需求。

從“醒春”到“戀夏”，茉莉奶白持續(xù)以季節(jié)化敘事與消費者進行情緒對話，此次順應(yīng)盛夏氣候推出的“戀夏漂亮水”系列，以青芒檸檬冰茶、蘋果觀音冰茶、開心果茉莉椰、針王蘋果、抹茶白蘭五款高顏值、且各自都頻頻創(chuàng)造銷售記錄的爆款飲品組成了“夏日美學矩陣”。其中新品“青芒檸檬冰茶”融合了茉莉針王、鮮榨青芒與香水檸檬，頂部放置風味獨特的云南酸木瓜，清新果香與醇厚茶香交融，口感層次分明。

為了契合“漂亮水”的主題，五款系列產(chǎn)品通過茉莉奶白經(jīng)典的通透杯身設(shè)計、茶飲自身的色彩配比以及夏日感滿滿的文字設(shè)計元素，讓網(wǎng)友們發(fā)出“一杯奶茶恨不得拍10張照片”的感嘆。而“漂亮水”系列在清新顏值以外，也深諳夏季消費的健康需求，主打清爽口感與低負擔配方，通過“清爽體驗+美學符號+情緒共鳴”三重維度，滿足消費者對夏日飲品的多元需求。

圍繞“戀夏漂亮水”的夏日氛圍，茉莉奶白延續(xù)品牌季節(jié)性主題，推出了以自有IP「茉莉」為主元素概念的周邊系列。在夏日限定設(shè)計中，「茉莉」化身“海洋探險家”，從春季的“醒春花神”到夏季的“海島玩家”，「茉莉」形象隨季節(jié)迭代，持續(xù)制造新鮮感。游泳圈氣囊掛件、海洋氣息香薰蠟燭以及海灘系列冰箱貼盲袋等周邊，將品牌與海灘、海洋等夏日場景深度關(guān)聯(lián)。

從“醒春”到“戀夏”、從“地區(qū)限定”再到“主題換裝”，茉莉”與消費者產(chǎn)生了持續(xù)的情緒鏈接、共鳴，「茉莉」周邊產(chǎn)品已經(jīng)讓不少消費者產(chǎn)生了“集郵”習慣，在社媒平臺上甚至已經(jīng)有了「茉莉」周邊互換群組，可見一個成熟品牌IP的雛形已初現(xiàn)。

當夏季高溫炙烤著城市，一杯“戀夏漂亮水”不僅是解暑的飲品，更是對夏日浪漫的具象化表達。從“醒春好茶”到“戀夏漂亮水”，茉莉念白以產(chǎn)品創(chuàng)新、美學表達、IP生命力，持續(xù)探索著季節(jié)營銷的長線價值以及和消費者的情緒共鳴，穿越周期、持續(xù)“出圈”。這個夏天，茉莉奶白與年輕人們一起，用一杯漂亮水，收藏了關(guān)于夏日的所有美好想象。