來源|Tech星球

文|王琳

搜索引擎誕生20余年，其核心一直考驗對于海量信息檢索、分析、匹配以及呈現(xiàn)的能力。它一頭是搜索技術(shù)，一頭是內(nèi)容池。

不夸張的說，如果搜索的能力是“巧婦”，可檢索分析匹配的內(nèi)容則是“米”，甚至在后搜索時代，搜索能力之間的差距在減小，用戶有了更多的選擇，但內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量卻參差不齊，用戶搜索的體驗大打折扣。

為了滿足給用戶更好的搜索體驗，百度搜索主動求變。

7月2日，在百度召開的AI DAY上，其核心產(chǎn)品百度搜索迎來了十年來最大的一次改版。這次改版，用戶端感覺最明顯的便是，搜索框“變大”，輸入端支持超千字的文本輸入，調(diào)用MCP、百看、AI生成式相機等進行圖片、語音、視頻等多模態(tài)輸入。輸出端可以針對用戶需求給出包含圖文混排、視頻、報告等各種富媒體格式的內(nèi)容，這些內(nèi)容中，許多都由大模型生成。

搜索引擎十年來最大改版是百度搜索變革的開端，也是一個25年的國民級產(chǎn)品展現(xiàn)出來的魄力與勇氣。借助AI，搜索不再是一個簡單的工具，而是成為了內(nèi)容生產(chǎn)者。搜索給出的也不再是參考資料，而是直達用戶所想的解決方案。

這是百度搜索的一次主動出擊。大模型技術(shù)和產(chǎn)品的進一步完善給了百度底氣，它讓“內(nèi)容創(chuàng)作”有了全新的、無限的快速路徑，并且在內(nèi)容質(zhì)量層面大幅提升。在模型技術(shù)上領(lǐng)先的百度，必然會擁有更豐富的內(nèi)容庫，通過技術(shù)手段，建立自身的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢。

在搜索入口強心智的加持下，獲得無限內(nèi)容池后，百度搜索很可能重回巔峰，搜索框的改變只是一個開始。

搜索的本質(zhì)是什么？

作為互聯(lián)網(wǎng)核心基礎(chǔ)設(shè)施，搜索引擎誕生20多年至今，始終在做一件事情：如何理解并解答一個人的提問。這其中決定搜索結(jié)果好壞的關(guān)鍵是一是搜索技術(shù)，而是背后的內(nèi)容池是否足夠豐富。

PC時代，搜索引擎是不可爭議的超級流量入口，憑借著獨特的搜索引擎技術(shù)，百度成為了國內(nèi)的搜索龍頭。

但進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這個超級流量入口不斷被后來者挑戰(zhàn)，每個用戶的手機上都有N個流量入口。在B站搜索學(xué)習資料、在抖音搜索短視頻、在小紅書搜旅行攻略、在微信公眾號搜文章......

更重要的是，人們對搜索的需求不再僅僅是圖文視頻信息，還包括服務(wù)，比如在淘寶京東搜索電商產(chǎn)品、美團上搜外賣，攜程上搜酒店機票。幾乎每一個App都有它獨特的用戶調(diào)性和內(nèi)容生態(tài)，每一個垂類APP也都可以分走用戶的一部分注意力。

不僅如此，這些APP之間形成了信息孤島，不再對外開放內(nèi)容。搜索技術(shù)本身并沒有多大變化，但因為內(nèi)容池的豐富，不少企業(yè)開始切入搜索業(yè)務(wù)，小紅是、抖音亦是如此。

百度很快意識到了危機。從2016年開始，百度陸續(xù)推出百家號、全民小視頻、好看視頻等產(chǎn)品，希望借此鞏固內(nèi)容壁壘。百度推出“手機百度”App，并在搜索入口頁面集成了圖文、視頻、直播等多種推薦信息，也就是個性化推薦信息流，形成了“搜索+信息流”的產(chǎn)品形態(tài)。

雖然在一定程度上在內(nèi)容攻堅戰(zhàn)上守住了城池，但卻一直鮮有可以發(fā)起進攻收腹失地的勢頭。

知乎創(chuàng)始人周源曾表示，“大家面臨的信息孤島問題，以及用戶獲得高質(zhì)量內(nèi)容的成本越來越高的問題，都是一樣的。”百度也希望通過投資果殼、知乎等產(chǎn)品來解決信息孤島的問題，但這仍舊無法完全滿足百度的內(nèi)容海量需求。

AI助力，搜索成內(nèi)容生產(chǎn)永動機

但是AI技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，讓一切帶來的轉(zhuǎn)機。大模型技術(shù)的出現(xiàn)以來，內(nèi)容創(chuàng)作門檻不斷被降低，互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見AI創(chuàng)作的文案、短視頻等。一鍵生成、靈感永不枯竭，AI幾乎成為了內(nèi)容生產(chǎn)的永動機。

對于百度搜索來說，這是絕佳的機會，它可以依靠AI補全其內(nèi)容短板。因此，這次改版，核心之一便是強化了其內(nèi)容創(chuàng)作能力。升級后的搜索框，能圖文、音視頻并茂地直接輸出由大模型生成的結(jié)構(gòu)化內(nèi)容。

比如，當用戶詢問“電動車以舊換新有國補嗎”，新的搜索可以直接找到相關(guān)視頻，并且給出申請條件、辦理流程、補貼標準。搜索不再是給出參考資料，用戶再自行找到解決辦法，而是一步到位，理解用戶意圖——即用戶想換個新的電動車。

搜索不僅可以理解文字?，F(xiàn)在，用戶僅需要輸入一張大板天守閣的照片，無需輸入文字，AI即可理解用戶的搜索需求，給到可以當做導(dǎo)游宣揚的結(jié)構(gòu)化內(nèi)容，甚至還能生成音頻。

不僅如此，在難度級別更高的文生視頻，百度搜索也有突破。當用戶輸入關(guān)鍵詞“幫我生成曾國藩人物傳記”，百度搜索借助智能創(chuàng)作能力，就可以生成視頻。視頻中的曾國藩身形削瘦、眼眶凹陷、鼻梁高挺，和歷史中的形象十分吻合。據(jù)百度官方介紹，最高可以生成3分鐘的視頻短片。

不難發(fā)現(xiàn)，改版過后的搜索，其結(jié)果呈現(xiàn)方式不再是過去的一條條鏈接，而是以AI生成的內(nèi)容直接幫助用戶獲取答案。搜索也完成了從傳統(tǒng)的信息檢索升級成為了復(fù)雜任務(wù)交付，借此拓展了自身邊界。

不過，僅僅通過文字描述遠遠不夠，現(xiàn)實生活中，內(nèi)容創(chuàng)作者和AI的交互還有圖片、視頻等多種形式。百度搜索接入了商業(yè)研發(fā)團隊自研圖生視頻大模型MuseSteamer，MuseSteamer是全球首個實現(xiàn)中文音視頻一體化生成的視頻模型。

MuseSteamer具備多項技術(shù)突破：在權(quán)威榜單VBench I2V中以89.38%總分登頂全球第一，支持一張圖生成10秒1080P電影級畫質(zhì)視頻，人物微表情與運鏡效果達專業(yè)影視水準。并且，在日常使用更多的720P版本，其成本遠遠低于行業(yè)，為視頻內(nèi)容的創(chuàng)作提供了更大的便捷性。

比如，要求MuseSteamer根據(jù)圖片生成一個“心事重重的孩子”，生成的視頻中孩子的睫毛、皮膚肌理、嘴唇紋路清晰可見，并且眼神憂郁得看向窗外、眉頭緊鎖，還抿了一下嘴，整個人的表情特別傳神。

搜索改版背后更深刻的意義是，用戶不再像往常一樣是內(nèi)容的消費者，而是成為了內(nèi)容的創(chuàng)作者，而搜索行為本身，也成為了內(nèi)容創(chuàng)作的一部分——其搜索行為越多，內(nèi)容池也會越豐富，搜索的結(jié)果也會更精準。這都讓百度搜索有機會借助AI補齊其內(nèi)容短板，搜索因此也有了更大的生長空間。

百度搜索的一次全面進攻

AI的加持，給百度搜索的不僅僅是內(nèi)容，還能更多垂類能力。比如，用戶可以用百度搜索查詢附近的餐廳、距離、評分，可以查詢當天天氣以決定每日出門穿著，可以通過搜索根據(jù)地圖導(dǎo)航結(jié)合實時交通路線預(yù)測優(yōu)化路線。

無論在工作和生活中，搜索都可以成為用戶的萬能助手，它不再給參考資料，而是直接給出了解決了方案。這源于百度搜索背后收錄的超1.8萬優(yōu)質(zhì)MCP，覆蓋生活、金融、電商、家裝等多個場景。借此，該平臺一躍成為全國最大且收錄最全的MCP導(dǎo)航檢索網(wǎng)站，百度搜索成為了國內(nèi)首個真正可用的超級任務(wù)引擎。

不僅百度搜索受益，MCP真正解放大模型生產(chǎn)力，開發(fā)者不再受限于“效率、成本、生態(tài)”的不可能三角，而是通過一套標準化協(xié)議,讓CRM、ERP、數(shù)據(jù)庫、API等外部服務(wù)直接和大模型對接,實現(xiàn)了“即插即用”。

而MCP服務(wù)的推出，能夠讓百度開發(fā)者生態(tài)更蓬勃。用戶可通過千帆應(yīng)用開發(fā)平臺輕松調(diào)用MCP Server生態(tài)中的海量工具；千帆平臺發(fā)布了企業(yè)級MCP服務(wù)，支持一鍵調(diào)用、定制開發(fā)，用戶在創(chuàng)建Agent時可以靈活選擇,也可開發(fā)自己的MCP組件，發(fā)布到百度搜索、微信公眾號、企業(yè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)等多個渠道。

百度原本就有非常龐大的開發(fā)者生態(tài)，截至2023年，累計開發(fā)者數(shù)量超過800萬（百度官方披露），覆蓋企業(yè)20萬家。借助MCP，AI應(yīng)用得以早日井噴，百度從技術(shù)提供者轉(zhuǎn)型成為應(yīng)用孵化器。

大象難轉(zhuǎn)身。百度搜索的改版體現(xiàn)的不僅僅是企業(yè)的魄力，更是這家公司綜合技術(shù)實力的體現(xiàn)。作為國內(nèi)投入AI最早的企業(yè)，百度是唯一一家在芯片層、框架層、模型層、應(yīng)用層都布局的企業(yè)。

自研的昆侖芯片點亮了三代萬卡集群；飛槳平臺簡化了AI模型開發(fā)流程，使得開發(fā)者可以用它來構(gòu)建、訓(xùn)練和部署AI模型；文心一言大模型能力位于第一梯隊；百度所有的產(chǎn)品也都用大模型重做了一遍，同時開發(fā)了秒噠、文心快碼等多款新產(chǎn)品。這四層架構(gòu)，讓百度持續(xù)降低大模型訓(xùn)練成本、推理成本，也使得百度可以更快響應(yīng)市場需求。

長達十年的技術(shù)積累是百度搜索發(fā)起全面進攻的底氣，更是百度這家企業(yè)的根基。百度現(xiàn)在要做的，就是全力以赴重新拿回搜索市場的絕對優(yōu)勢，與其被動等待超越，不如自己率先改變搜索世界的秩序。