作者丨徐凡、深焦

圖片丨來自賽事官號和Outside.run

2025年西部100，369人起跑，285人完賽，完賽率77.2%。今年有超過30個國家的選手參賽，賽事31小時的全球直播累計吸引了120萬觀眾。今年參賽者中，僅有64人曾經(jīng)參加過西部100，305人為首次參賽。同時，隨著西部100在海外的黃金門票賽事越來越多，因此也有越來越多的估計選手參賽（非美籍選手），今年前十名的女性選手中六人、前十名男性選手中四人，均是國際選手。其中還有三名亞洲選手，除了向付召，還有女子第六名花姐（Hau Ha），來自越南，這也是凱樂石新簽約的精英運動員；男子第十名凱·廣樹（Kai Hiroki），來自日本。

今年是TR100記者第二次來到西部100的現(xiàn)場，而今年和在后方的越野talk聯(lián)合啟動現(xiàn)場直播，讓不能親臨現(xiàn)場、但越來越多關注西部100的中國跑者，近距離地觀察和體會現(xiàn)場氣氛。以下是現(xiàn)場的TR100記者和后方的越野talk記者用不同觀察視角，對今年西部100進行的盤點。

賽會整體成績高舉低落。

K天王：他們?yōu)槭裁匆@么拼命？

早上出發(fā)現(xiàn)場直播結束后，我原計劃是十點半出發(fā)去賽道62英里處的補給站Foresthill，那里離起點開車距離約150公里，趕上直播男女前三名進站的時間綽綽有余。但我追蹤選手數(shù)據(jù)時，驚訝地發(fā)現(xiàn)：在賽程34.4英里的Miller's Defeat補給站，所有男子前十選手都比去年冠軍吉姆·沃爾姆斯利（Jim Walmsley）要快！

也就是說，去年吉姆跑到這里花了4小時55分6秒（他在2019年創(chuàng)造賽道紀錄時，到達這個站點花了完全一樣的時間）；今年，在這一站即便暫居第十的男子選手也只用了4小時50分28秒！

▲2025西部100起點，還有3秒起跑

我驚呆了，決定盡早驅(qū)車趕往Froesthill，天知道他們后面還會多快！今年以來，賽道記錄被打破已是尋常事，而西部100的賽道記錄還是2019年吉姆創(chuàng)造的，“到了該被打破的時候了！”我想。

當然，這里還有一件讓我略感吃驚的事情。賽前備受矚目的K天王，此時僅僅排名第六，與暫居第一的選手時間相差1分13秒，看上去差距并不算小。“不過K天王可能自有打算。”我又想。

事后證明，我都猜錯了。不僅是我，美媒越野跑圈的資深記者和編輯們也都基本上猜錯了。最終，男女賽道記錄都沒被打破，K天王也沒獲得冠軍——他實際上全程都沒有領先過，并輸給了西部100的兩個新人，最終獲得第三名——這個名次和他2010年第一次參加西部100時一樣，而成績比那時快了105分鐘！

曾經(jīng)，一般認為168公里的比賽從100公里才真正開始，但現(xiàn)在不一樣了，比賽開始就是競爭的真正開始。K天王賽后接受Outside采訪時說：“我們爬上Escarpment時（第一個計時點，距離起點約6.5公里、爬升近800米），我心想，‘天吶，今天會很艱難！’”他接著說，“風景很美，森林、湖泊和草原很漂亮。我不知道他們?yōu)槭裁匆@么拼命？”

不過，K天王認為自己的表現(xiàn)可以打9分（滿分10分）——他的確是一路趕超，從最開始的11名穩(wěn)步提升到第3名。

▲約500名粉絲跑步、徒步并乘坐纜車登上Escarpment計時點，在日出時為參賽者加油助威。照片：Peter Maksimow

打亂了精英們節(jié)奏的一個主要原因，可能是異常炎熱的天氣。西部100的高溫一直是比賽的最大挑戰(zhàn)之一，甚至曾有跑者因脫水而接受透析治療，很多選手都會在賽前進行各種各樣的嚴酷的高溫訓練。但今年氣溫比去年至少還要高5華氏度！最高氣溫達到99華氏度（約37攝氏度），而體感溫度則達到120華氏度（約49攝氏度）。

今年我在Foresthill補給站看到了比去年要夸張得多的降溫措施：用至少15升容量的滿桶水直接從頭往下澆，而且整個人像要被冰鎮(zhèn)的西瓜或可樂一樣，扔進滿是冰塊的水池里、全身心地浸泡。

在如此挑戰(zhàn)的天氣下，男子冠軍凱勒布·奧爾森（Caleb Olson）創(chuàng)造了西部100史上第二快成績，僅比吉姆的賽道記錄14:09:28慢兩分鐘。而2019年吉姆創(chuàng)造賽道紀錄時，那年Foresthill最高氣溫只有74華氏度（23攝氏度）、終點奧本最高只有83華氏度（28攝氏度），西部100也在那一年創(chuàng)造了歷史最高水平的86%完賽率。

如果不是天氣，賽道記錄或許就能被打破。

男子賽前預測，

只猜對了一點點

那個贏了K天王8分鐘的男人，奧爾森，在賽前被預測到能獲得冠軍的次數(shù)寥寥無幾；而亞軍克里斯·邁爾斯（Chris Myers）則從未進入過預測名單，因為他去年首秀西部100獲第十名，成績平平無奇。

今年，奧爾森從47.8英里的“魔鬼的拇指”一站開始，后面全程一直保持著領先優(yōu)勢。當他在Foresthill邁著矯健有力的步伐從我身邊跑過時，我略感不安——盡管這樣說非常不恰當，當時大家都還念念不忘K天王——我覺得以奧爾森此刻的狀態(tài)，K天王大概是追不上了。

▲杰夫（左）及其配速員與K天王（右）及其配速員展開激烈競爭。照片：Andy Cochrane

在終點時，奧爾森沖線后立刻抱起了他七周大的兒子，就在離我不到1米的距離，他表情平靜，看上去還未力竭的樣子，簡直無法估量奧爾森還有多少潛力可挖。不過，也許是因為他在5月1日成為父親后就在Strava上幾乎銷聲匿跡，才讓大多數(shù)媒體老師們算錯一著吧。

男子亞軍邁爾斯也是從47.8英里處開始一直保持第二的優(yōu)勢。最后他以14小時17分39秒的成績沖線——比他去年第十名的首秀成績提高了80分鐘！一個西部100的新手，最終也沒有讓K天王追上他。

值得一提的是，為邁爾斯配速的是西部100七屆冠軍斯科特·朱雷克（Scott Jurek），他完成配速任務后，又去90.7英里的采石場路補給站做了通宵志愿者，直到周日上午11:30幫助拆卸補給站后才停下。他對Outside記者說，他全程只睡了30分鐘。

去年的男子亞軍、備受關注的羅德·法爾瓦德（Rod Farvard），因腸胃和肌肉拉傷，在離終點還有10英里時選擇退賽；去年在UTMB奪冠的HOKA鞋類工程師文森特·布伊拉爾（Vincent Bouillard）也在79.8英里處退賽。

預測熱門大衛(wèi)·羅奇（David Roch），在大賽前半段大部分時間保持領先后，進入Foresthill時已經(jīng)排名第八，他遇到胃腸問題和視力模糊，在那一站停留了10分鐘，開始決定重新出發(fā)，但開始下坡后，他又很快返回山路，宣布在Foresthill正式退賽。

▲大衛(wèi)·羅奇（David Roch）在Escarpment保持著領先。照片：Peter Maksimow

同樣在賽前呼聲很高的杰夫·莫加維羅（Jeff Mogavero）、丹·瓊斯（Dan Jones）、塞思·魯林（Seth Ruhling）和漢斯·特羅耶（Hans Troyer），最后分獲第四名、第五名、第六名和第八名。不管怎樣，他們至少可以直通明年賽事來“復仇”。

而讓人敬佩和感動的是，2022年冠軍亞當·彼得曼（Adam Peterman），今年繼續(xù)參賽，他在最后45英里只能緩慢步行，但并沒有選擇退賽，最后以無比的堅韌和對賽事的極大尊重，用比冠軍慢近八小時的成績完賽，獲得全場68名、男子49名。

男子最終排名和成績：

1. Caleb Olson (U.S.), 14:11:25 (歷史第二快)

2. Chris Myers (U.S.), 14:17:39

3. Kilian Jornet (Spain), 14:19:22

4. Jeff Mogavero (U.S.), 14:30:11 (最快首秀)

5. Dan Jones (New Zealand), 14:36:17

6. Seth Ruhling (U.S.), 14:59:36

7. Ryan Montgomery (U.S.), 15:54:29

8. Hans Troyer (U.S.), 16:06:52

9. Peter Frano (Slovakia), 16:10:44

10. Kai Hiroki (Japan), 16:22:46

女子賽前預測錯得離譜，

沒人猜中女子冠軍Abby Hall

女子選手方面，冠軍艾比·霍爾（Abby Hall）完全沒有進入過賽前的預測名單，甚至沒被提起過，甚至很少有人認為她能躋身前十。但是，這不能怪媒體老師們“勢利”——畢竟僅僅在兩年前，在她越野跑事業(yè)勢頭正猛的時候，她在一次尋常的日常訓練中、一條無比熟悉的小徑上，摔出了脛骨平臺骨折。一個月后進行膝蓋重建手術，術后還出現(xiàn)血栓并發(fā)癥，差點從此告別運動生涯。

經(jīng)過漫長的復健，霍爾在去年UTMB決賽重返賽道，但僅僅獲得31名，比當時的冠軍凱蒂·施德（Katie Schide）慢9個多小時。

▲艾比·霍爾（Abby Hall）率先到達Escarpment（左）和62英里的Foresthill 援助站（右）。照片：Andy Cochrane、Peter Maksimow

霍爾在去年底就開始公開宣稱有多么渴望獲得一張金票，但金票也來得頗不容易。她在今年二月份和四月份分別參加了黑峽谷賽和基安蒂120公里賽，但只獲得了第五名和第四名，都與金票失之交臂。非常巧的是，黑峽谷賽中的冠軍瑞利·布雷迪（Riley Brady）已有資格、季軍埃姆凱·沙利文（EmKay Sullivan）因懷孕在四月份正式宣布放棄今年資格，于是霍爾因資格接連被遞延兩次才險獲金票。

霍爾在美媒的賽后采訪中說，“復健的日子非常黑暗，但在這個漫長過程中，我越來越意識到這項運動對我有多重要，這成為我的精神支柱?！?/p>

我在終點看到霍爾沖線后，她遲遲難以平靜情緒，不知是力竭、還是在悄悄流淚，她一直彎著腰、雙手撐著大腿而沒站起來，直到她的丈夫上前緊緊擁抱住她。

▲艾比·霍爾（Abby Hall）沖線后情緒激動，被丈夫緊緊擁抱安慰。照片：Andy Cochrane

隨后到達終點線的向付召，狀態(tài)看上去很輕松。也許是她起跑時策略相對保守，或者是今年的其她跑者都過于激進，在比賽半程時，向付召落后霍爾17分鐘，排名在第十名的邊緣。她在后半程與霍爾縮小了9分鐘差距，但終點很近了，已經(jīng)不夠彌補剩下的差距。

向付召首先是獨自沖線，標志性地高高蹦起，然后返回與人群一一擊掌，再和pacer蒙光富一起，再次來到終點線上，二人雙手空中擊掌歡慶。隨后接受官方采訪時，她直接從采訪臺中間高臺階一步跨上跨下，與霍爾的步伐蹣跚狀態(tài)完全不同。

▲向付召和蒙光富在終點慶祝勝利，姿態(tài)輕松

經(jīng)過最后的反復相互趕超和追逐，向付召在最后10英里時鎖定了第二名的位置。而之前保持了很長時間第二名位置的艾達·尼爾森（Ida Nilsson），她已經(jīng)44歲了，在最后10英里時落至第三名、最終獲得第四名。

▲44歲的尼爾森，最終獲得女子第四

女子第三名瑪麗安·霍根（Marianne Hogan），也不在任何的預測名單上。她在當?shù)貢r間晚上將近十點抵達終點后，因途中中暑而過于耗竭，在次日凌晨6點才離開醫(yī)療帳篷。

賽前呼聲很高的許多熱門選手都在比賽中“隕落”。

埃斯特爾·西拉格（Eszter Csillag），在賽前被向付召列為自己的一個競爭對手，但西拉格在比賽開始不久就摔倒了。希瑟·杰克遜（Heather Jackson）小腿抽筋，可能是小腿拉傷或撕裂。她倆、以及馬蒂娜·姆林亞爾奇克（Martyna Mlynarczyk，曾經(jīng)的芭蕾舞者）都在密西根懸崖（55.7英里處）退賽。

女子奪冠呼聲最高的塔拉·多爾（Tara Dower）和非二元性別選手瑞利·布雷迪（Riley Brady），前者在上周生病，排名從一開始就在15名之外，最終在73英里處退賽；后者則在比賽開始就嘔吐，排名一直在接近20名的位置，最終在62英里處退賽。

女子最終排名和成績：

1. Abby Hall (U.S.), 16:37:16

2. Fuzhao Xiang (China), 16:47:09

3. Marianne Hogan (Canada), 16:50:58

4. Ida Nilsson (Sweden), 17:00:48

5. Fiona Pascall (U.K.), 17:21:52

6. Hau Ha (Vietnam), 17:23:47

7. Hannah Allgood (U.S.), 17:39:02

8. Caitlin Fielder (New Zealand), 17:47:26

9. Keely Henninger (U.S.), 17:57:24

10. Emily Hawgood (Zimbabwe), 18:11:05

明年會有更多中國跑者抽簽西部100嗎？

西部100中簽的難度是“令人發(fā)指”的。但今年分別來自北京、上海和深圳的選手個中、劉俊和王景益以一票中簽，他們都順利來到賽事現(xiàn)場，并都順利完賽。劉俊以22:45:09的成績排名女子19名，收獲銀腰帶扣；王景益和個中分別以26:16:24和29:05:55的成績，都收獲了銅腰帶扣。而西部100的pacer和支持團隊crew的文化、以及賽事氛圍，都給他們留下了深刻印象。

▲蝦姐的舊金山本地pacer的鄰居，為蝦姐做的打氣牌，放在最后6英里的路邊。蝦姐說，“半夜經(jīng)過這里時，立刻又覺得有力氣跑了！”這張白天的照片是她pacer的鄰居在賽道上拍的

▲左：王景益和他第一程pacer小V在Foresthill站點匯合，小V從這里開始陪跑；右：小V在Dusty Corner站點支持王景益。小V作為王景益的pacer，也擔負了一路給他私補的crew任務

▲北京跑者個中按計劃在黃金一小時完賽。他在妻子的陪伴下沖線后，在休息區(qū)與朋友們閑聊時突然發(fā)現(xiàn)K天王來拿飲料，就去合了個影。他說這是完賽西部100的最大福利

劉俊是通過西部100官方的pacer池找的當?shù)豴acer，賽后她感慨：“雖然我不是精英運動員，但我的幾個pacer都非常棒：一個生活在舊金山，超級溫柔還會說中文，另外兩個是奧本當?shù)厝?，對賽道非常熟悉，熟悉到每一個轉彎、每一個上下坡變化、甚至每一塊石頭他都會提前提醒你。根據(jù)我的情況調(diào)整節(jié)奏，給我鼓勵，在22小時無望的時候，還會努力帶我SUB23。西部100真的是一場充滿魔力的比賽?！?/p>

王景益由于半路腸胃問題，一度拉肚子到萌生退賽念頭，pacer兼私補crew的小V問“你竟然想在西部100退賽？”他終于在賽程最后滿血復活，盡管完賽結果不如預期，但他說：一路都充滿驚喜和感動。

劉俊說，西部100是一場充滿魔力的比賽，值得從runner、pacer、crew等不同身份都去體驗一下。這讓我們不禁好奇：在他們的影響下，盡管中簽很難，但明年會不會有更多的中國跑者參與抽簽、并繼續(xù)有大眾選手遠渡重洋參賽？

西部100變味兒了嗎？

美國越野賽一直是社區(qū)賽風格的極致代表。社區(qū)最初的含義是“共同的東西”和“親密的伙伴關系”，這既是地理概念，也是關系的載體，通過社區(qū)的建立，滿足做為構成物的人的需求，或是精神，或是經(jīng)濟，或是政治。美國賽事限于荒野保護和土地擁有權，規(guī)模通常很小，導致賽事組織者優(yōu)先考慮個人審美，因此與比賽相關的各類角色，參賽選手、組委會、媒體、志愿服務者等之間，更容易建立起親密的共同體關系，大家更相信比賽本身想要表達的觀念。

西部100是什么味兒？一個重要的觀念是“100 miles，one day”，24小時內(nèi)完成比賽，獲得那枚代表至高榮譽的銀腰帶扣，這象征著勇氣和探索，以及個人的勝利。另外，西部100還有“Golden Hour”，最后一小時是黃金一小時，那些最后完成比賽的人應該享受與冠軍相同的榮光，最多的觀眾和最熱鬧的氛圍，只為踩在30小時線內(nèi)完成比賽的人，像是世界人民大團結，這讓西部100擁有很濃烈的社區(qū)感。

▲最后一名沖線的日本選手，全場沸騰、起立鼓掌。照片：Andy Cochrane

但西部100的社區(qū)感似乎正在被稀釋，甚至從15年前就已開始，當時Kilian Jornet作為歐洲代表初次參賽，美國越野跑社區(qū)歡聲鼓舞，表面歡迎遠方的朋友前來切磋技藝，實際暗暗發(fā)誓要讓還是毛頭小子的K天王吃點苦頭，有一股古怪的氛圍。結果是令人滿意的，Kilian喜獲季軍。

這么多年過去了，越野跑運動本身變得越來越大眾（相比過去而言），西部100成為全球成績頂尖跑者追逐冠軍的競技場，它開始承擔起更高更快更強的使命，紀錄屢屢被刷新，它正變成商業(yè)品牌們競相爭奪的高地，贊助商換了一茬又一茬。

開始有人用“hype（喧囂）”來定義西部100。很多人開始轉移視線，關注那些更有社區(qū)感的比賽，也就是跟數(shù)十年前的西部100一樣的比賽。

我們今年在終點直播“Golden Hour”，畫面中有觀眾的喝彩，直播鏡頭也給足，還有等在終點的攝影師，大家共同營造出的熱烈氛圍提供了足夠的情緒價值，很溫暖，很感動，但熱鬧程度不如冠軍沖線時強烈。

▲黃金一小時現(xiàn)場，TR100記者（拱門下最右方）正在進行現(xiàn)場直播。照片: Andy Cochrane

媒體是如何報道西部100的？

在過去相當長的時間內(nèi)，我始終關注的媒體是iRunfar，作為美國最早出現(xiàn)的越野跑垂類新媒體，他們創(chuàng)造了視頻形式的運動員采訪前瞻、社交媒體平臺圖文直播配合的賽事報道形式，已經(jīng)積累大量受眾，地位不可動搖。但是，在這次西部100的報道中，我能明顯感受到iRunfar的力不從心。

我發(fā)現(xiàn)受眾對內(nèi)容形式的需求開始多樣化。強勢的YouTube和準入門檻較低的播客結合，創(chuàng)造出一種新的內(nèi)容形式——視頻播客，這種形式特別適合承載垂直領域的內(nèi)容，專注越野跑項目的頻道有Signal Track、Freetrail，是佼佼者。

▲向付召在前5英里賽段受到cosplay觀眾們的熱烈加油助威。照片：Robyn Beck / AFP

另外，YouTube非常完善的直播支持（個人認為是全球范圍對直播型內(nèi)容最友好最科學操作性最方便的平臺），而且?guī)缀鯚o成本，這讓直播型內(nèi)容成為可能，更讓西部100連續(xù)31小時的直播成為現(xiàn)實?！吧疃?即時”的形式重新塑造了越野跑這項運動的賽事報道方法。

今年西部100之前，類似iRunfar的賽前精英運動員采訪內(nèi)容，F(xiàn)reetrail將之做出了風格，在專屬播客的輕松聊天交流場域中，主持人不再是工具，他/她的個人魅力被無限放大，觀眾或者聽眾得到的不只是信息，還有情緒層面的滿足感，喜歡Dylan Bowen的風格，那就選擇Freetrail的頻道去了解這些內(nèi)容。

▲冠軍沖線時刻，終點拱門前擠滿媒體，似乎比往年都要多，以至于媒體進入賽道規(guī)則在今年發(fā)生了一些改變，有了更多限制。照片：ANDY COCHRANE

如何能夠讓觀眾更有準備地觀賽？如何形成熱度的持續(xù)積累出發(fā)？如何據(jù)此設計賽事報道的形式？西部100已經(jīng)建立了很好的樣本，最終的結果很好，直播間同時在線人數(shù)達到數(shù)萬，全程累計觀看上百萬，這很難想象。

如果想要這么做，好的商業(yè)環(huán)境和多方的參與是前提，這是我們欠缺的。另外還要建議視頻平臺們爭點氣，把工具做得更好用些。

最后，我認為iRunfar的圖文直播方式依然有價值，原因有倆，一個是在網(wǎng)絡受限的地點，它開始變得有效，一個是它的可回溯性，能倒回去看。

越野跑運動員的職業(yè)化趨勢

去年向付召在補給站展現(xiàn)了F1進站式的補給，呈現(xiàn)該場景的視頻被傳回國內(nèi)，流量巨大，我猜是因為這樣的場景突破了我們的想象。其實在大家的潛意識中會這樣認為：很多越野跑運動員無法匹配這樣專業(yè)的服務。這種反差刺激產(chǎn)生如此規(guī)模的傳播。

我們想說的并不是視頻能火的原因，而是要聊聊越野跑運動員職業(yè)化趨勢。在沒有完整數(shù)據(jù)支撐的前提下，我們從現(xiàn)象出發(fā)，嘗試做出分析。當人們將運動員在補給站的補給比喻成為F1進站時，這意味著什么？我想答案是團隊在當下時刻都要他/她贏，運動員個人的唯一目標也是勝利。

▲在Foresthill被拍到正在吃面條的向付召，被美媒成為標志性向付召式3分鐘進戰(zhàn)。照片：Peter Maksimow

其實不只是向付召，我們能夠看到幾乎所有跑在前面的運動員都有類似的待遇，而且團隊中不僅只是親人朋友，還有教練和贊助品牌的工作人員。對勝利的極致渴望和多樣化的團隊成員，我根據(jù)這兩點推出越野跑運動員職業(yè)化的趨勢正在加速。

僅僅是在去年，我們還在討論越野跑運動員贊助簽約費普遍很低的話題，能拿到幾萬美金的運動員少之又少，十萬美金以上的更是鳳毛麟角?，F(xiàn)在我們就看到越野跑運動員職業(yè)化進程大步前進的潛在趨勢，這看起來是矛盾的，我想造成這種情況的原因是消費市場發(fā)生的變化足夠迅速。

因為潮流元素的加持，越野跑裝備開始走向大眾，市場規(guī)模級別隨之有大幅提升，傳統(tǒng)大眾運動裝備消費品牌，中國有安踏、李寧，外國有阿迪達斯、耐克，越野跑都是撬動增長的重要支撐點。另外，在中國這片待開發(fā)的消費熱土上，資本引進越野跑熱門鞋服品牌，例如Norda，SOAR等，一片繁榮景象。都怕錯過這班高速列車。

傳播上的不斷突破，也在增加越野跑運動的商業(yè)價值，作為這場大戲中最重要環(huán)節(jié)，越野跑運動員的身價肯定要增長，越來越多職業(yè)運動員的出現(xiàn)也是理所當然，百萬美金簽約費，或許很快就能見到。

大眾運動品牌和越野跑垂類品牌的競爭

這次西部100的男女冠軍的贊助商分別是Nike ACG和Adidas Terrex，另外女子前十中共有四位Terrex贊助選手，但總得來看品牌分布相對分散，有Brooks這樣資深品牌，有HOKA、Altra隨著越野跑熱潮發(fā)展起來的中生代品牌，還有Norda、NNormal這樣成立不久的專注越野跑，同時結合潮流美學的新興品牌。這是相當多元的品牌樣貌。

▲K天王在 Foresthill 勻速前進時很冷靜，戴著冰頭巾，看上去一切盡在掌控。照片：Peter Maksimow

遙想半個世紀之前，人們多是穿著相對輕量的徒步鞋越野跑，逐漸才開始有發(fā)燒友和品牌研發(fā)專門的越野跑鞋，例如被Columibia收購后就消失的Montrail。

新世紀以來，更多大眾運動裝備消費品牌試水嘗試，例如Nike、NewBalance等，有些淺嘗輒止，有些在策略投入后，因為市場表現(xiàn)不佳而黯然離場。同時，或者由裝備愛好者，或者由資深從業(yè)者，他們帶著改變行業(yè)的野望創(chuàng)業(yè)，更多新品牌走進人們視野，大浪淘沙后只有很少能夠留在市場，大部分都已消失不見。

▲奧爾森以領先優(yōu)勢駛過森林希爾。大家都在討論這些耐克的原型襯衫。它們是雙層結構，全身布滿透氣孔，腋下和手腕處還有鏤空設計。我們試穿了一件，當你移動時，氣流會讓你感覺明顯涼爽。照片：Peter Maksimow

現(xiàn)如今，大牌回頭，重金投入，爭搶運動員和賽事贊助資格，他們有更多的錢，更強的產(chǎn)品開發(fā)能力，更有銷售渠道的優(yōu)勢，所以能迅速占領市場。以歐洲為中心，更多是東歐，發(fā)展而來的美學，結合越野跑元素，在潮流領域中掀起熱潮，這是能夠打動大眾消費者的元素，即便是不去山里跑步，我也能為了好看去穿這樣的鞋服。兩相夾擊，讓已經(jīng)積累10-20年的垂類越野跑品牌倍感尷尬，大有被擠出市場的風險。

渾水摸魚，我認為現(xiàn)在代表個性和個人審美的手做品牌似乎是最好的入場機會，越野跑被普及帶來更多的人群，大部分會走，少部分會留，他們對裝備的選擇，會從大眾走向小眾，只要你的裝備夠有趣，夠鮮明，就能找到屬于你的消費者。當然，別想通過傳統(tǒng)的營銷模式搶占用戶，運動員和比賽的贊助費用只會越來越高，如何創(chuàng)新營銷方式才是該考慮的問題。

我相信，在未來會有更多有趣的品牌出現(xiàn)在市場上，明年西部100冠軍的跑鞋會是哪個品牌？大家也猜猜?！?/p>

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